在中國乳制品整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級迫在眉睫的背景下,本文使用了實證分析方法和對比分析方法,同時使用戰(zhàn)略研究工具SWOT模型對乳品行業(yè)、蒙牛的現(xiàn)狀、蒙牛戰(zhàn)略進行了深入全方位的分析。本文第一部分在我國居民生活水平不斷提升,乳業(yè)正在經(jīng)歷大發(fā)展的大背景下,對中國乳業(yè)的整體發(fā)展情況和乳制品的消費情況進行了分析。本文第二部分對蒙牛的發(fā)展歷程以及蒙牛戰(zhàn)略規(guī)劃進行了回顧,對蒙牛的發(fā)展概況、蒙牛產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃、蒙牛在世界以及在中國乳業(yè)中的地位進行了論述,在此基礎上對蒙牛發(fā)展的優(yōu)勢機遇和未來面臨的挑戰(zhàn)進行了描述,同時將蒙牛發(fā)展過程中的戰(zhàn)略規(guī)劃歷程的經(jīng)驗進行總結(jié)提煉,為其他企業(yè)提供借鑒。本文第三部分在對現(xiàn)狀分析的基礎上,對蒙牛未來五年的戰(zhàn)略的實施提出重點方向和實施建議。本文第四部分也是本文的創(chuàng)新部分,對蒙牛未來的長遠戰(zhàn)略進行了分析,建議建立全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展方向,實現(xiàn)真正實現(xiàn)百年蒙牛。本文結(jié)論認為蒙牛發(fā)展歷程中戰(zhàn)略規(guī)劃起到的巨大指導作用,對蒙牛戰(zhàn)略規(guī)劃的成功經(jīng)驗對其他企業(yè)的發(fā)展具有很好的借鑒意義;蒙牛目前戰(zhàn)略還存在不足,蒙牛未來的戰(zhàn)略規(guī)劃實施過程中要實現(xiàn)幾個方面的突破;從未來長期發(fā)展的角度看,蒙牛應該大力發(fā)展... 

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景與意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 理論基礎
    1.6 論文的特色與不足
第二章 中國乳業(yè)發(fā)展概況
    2.1 居民乳品消費量迅速上升
    2.2 中國乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀—機遇與挑戰(zhàn)并存
        2.2.1 中國乳業(yè)發(fā)展迅速充滿機遇
        2.2.2 中國乳業(yè)面臨挑戰(zhàn)
第三章 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)公司發(fā)展歷程及戰(zhàn)略規(guī)劃分析
    3.1 蒙牛發(fā)展歷程
        3.1.1 “先建市場,后建工廠”
        3.1.2 建立“全球樣板工廠”
        3.1.3 智力整合財力,社會辦企業(yè)
    3.2 蒙牛在世界及中國乳業(yè)的地位
    3.3 蒙牛發(fā)展具有的機遇和挑戰(zhàn)
        3.3.1 優(yōu)勢和機遇
        3.3.2 威脅和挑戰(zhàn)
    3.4 蒙牛產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略
    3.5 蒙牛的戰(zhàn)略規(guī)劃對其他企業(yè)的借鑒和啟示
        3.5.1 放低姿態(tài):避免直接沖突
        3.5.2 暗度陳倉:宣稱要做“內(nèi)蒙第二品牌”
        3.5.3 “并駕齊驅(qū)”—創(chuàng)造“乳都”的概念
        3.5.4 挑戰(zhàn)第一
第四章 蒙牛戰(zhàn)略實施建議
    4.1 奶源建設
    4.2 研發(fā)能力提升
    4.3 品牌建設
    4.4 渠道管理
    4.5 品質(zhì)控制
    4.6 發(fā)揮協(xié)同效應
第五章 蒙牛未來發(fā)展戰(zhàn)略建議
    5.1 優(yōu)化增長模式
    5.2 全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
        5.2.1 科學養(yǎng)牛
        5.2.2 牧場建設
        5.2.3 生態(tài)育林
        5.2.4 生物質(zhì)能
        5.2.5 終端超市建設
        5.2.6 物流體系建設
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺析差異化營銷策略[J]. 郭贊偉.  商場現(xiàn)代化. 2006(04)
[2]企業(yè)文化剖析[J]. 張根海.  長沙大學學報. 2006(01)
[3]蒙牛的跟隨成長戰(zhàn)略[J]. 李志剛.  企業(yè)管理. 2005(06)
[4]我國乳業(yè)未來發(fā)展的對策[J]. 陳絳.  經(jīng)濟論壇. 2004(07)



本文編號：3717492