本文關(guān)鍵詞：女性體育消費(fèi)方式的演變及現(xiàn)代消費(fèi)特征分析

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【摘要】：采用文獻(xiàn)資料法,以消費(fèi)社會和生活風(fēng)格理論作為分析工具,梳理現(xiàn)代女性體育消費(fèi)方式的演變,解讀現(xiàn)代女性體育消費(fèi)的基本特征,以尋找現(xiàn)代女性體育消費(fèi)的趨勢,并提出引導(dǎo)女性體育消費(fèi)的對策建議。認(rèn)為:現(xiàn)代女性體育消費(fèi)目的在于建構(gòu)差異,在塑身、休閑、觀賽和體育用品的消費(fèi)中獲得個(gè)體認(rèn)同與社會認(rèn)同,尤其是自我形象的認(rèn)同�，F(xiàn)代女性體育消費(fèi)者雖然受到消費(fèi)社會文化的控制,不能完全自我表達(dá),但也具有了更強(qiáng)烈的主體性。引導(dǎo)現(xiàn)代女性體育消費(fèi),要善用感性營銷去使每一個(gè)女性體育消費(fèi)者的感性面顯現(xiàn),要注重亞文化營銷,讓體育成為每個(gè)現(xiàn)代女性日常生活中被真誠對待的一種文化形式、一種生活風(fēng)格。
【作者單位】： 南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 現(xiàn)代女性 體育消費(fèi) 消費(fèi)社會 生活風(fēng)格 亞文化營銷
【分類號】：G80-052
【正文快照】： 自20世紀(jì)以來,越來越多的女性實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、家庭和社會地位的提升。體育也成為現(xiàn)代女性尋求自我獨(dú)立的一個(gè)重要的表達(dá)平臺。隨著現(xiàn)代女性消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng),現(xiàn)代女性正通過參與體育,通過體育消費(fèi)行為,擺脫固有的妻子、女兒、母親、配偶或其它男性附屬角色。因此,現(xiàn)代女性

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本文編號：944446