本文關(guān)鍵詞：基于女性消費(fèi)者自我概念的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：女性消費(fèi)者在自我分化過(guò)程中,形成了家庭自我、表現(xiàn)自我、發(fā)展自我、情感自我、心靈自我等五種自我概念。其自我概念和消費(fèi)態(tài)度之間存在著對(duì)應(yīng)關(guān)系。把女性自我概念結(jié)構(gòu)應(yīng)用于女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的研究,通過(guò)分析實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例,從而有效地揭示女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的特點(diǎn),為電商企業(yè)的營(yíng)銷決策提供依據(jù)。
【作者單位】： 廣州華南商貿(mào)職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 女性消費(fèi)者 自我概念 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
【分類號(hào)】：F274;F724.6;C913.68
【正文快照】： 1引言CNNIC數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)女性網(wǎng)購(gòu)群體規(guī)模達(dá)18100萬(wàn),是2010年7303萬(wàn)的近2.5倍;同時(shí),女性移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)群體規(guī)模在2015年也突破15223萬(wàn)。女性網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)比例分別達(dá)62.7%和29.1%,均顯著高于全國(guó)平均水平的60.0%和26.2%。一方面,是女性自身的行為特點(diǎn)加速推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展:女

【相似文獻(xiàn)】

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