本文關(guān)鍵詞：南澗縣鳳凰沱茶品牌的構(gòu)建與傳播考察

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【摘要】：本研究以云南省大理州南澗縣這一區(qū)域的鳳凰沱茶品牌及茶葉生產(chǎn)企業(yè)為研究對(duì)象,主要要采用文獻(xiàn)法、深度訪談法、觀察研究和抽樣調(diào)查等方法,考察南澗縣內(nèi)的茶葉生產(chǎn)企業(yè),從傳播學(xué)的視角出發(fā),結(jié)合茶學(xué)、經(jīng)濟(jì)史學(xué)和文化學(xué)的相關(guān)理論和研究成果,以品牌學(xué)、傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科為基礎(chǔ),對(duì)南澗鳳凰沱茶茶葉品牌的構(gòu)建歷程、形態(tài)演進(jìn)、品牌機(jī)制與特征和區(qū)域品牌傳播進(jìn)行分析。在區(qū)域品牌的發(fā)展中,品牌構(gòu)建與傳播過程中的區(qū)域品牌定位、形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣等是南澗鳳凰沱茶成功的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本文對(duì)該品牌的區(qū)域構(gòu)建與傳播過程進(jìn)行了系統(tǒng)的描述,總結(jié)出區(qū)域品牌的幾種傳播方式,通過分析區(qū)域品牌傳播涉及的要素以及這些要素之間的關(guān)系,進(jìn)而對(duì)區(qū)域品牌該如何展開有效的傳播進(jìn)行了探討,并嘗試提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。另外,鳳凰沱茶作為區(qū)域品牌,具有“單品牌、多廠家”的特點(diǎn),在品牌構(gòu)建和傳播過程中呈現(xiàn)出多樣而統(tǒng)一、獨(dú)立而共存的區(qū)域現(xiàn)象。
【關(guān)鍵詞】：鳳凰沱茶 區(qū)域品牌化 品牌傳播
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.82;F273.2;G206
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、導(dǎo)論7-16
• (一) 區(qū)域品牌、品牌構(gòu)建與傳播的相關(guān)概念界定7-11
• (二) 中國(guó)普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景及普洱茶品牌傳播研究概述11-13
• (三) 對(duì)南澗品牌普洱茶及鳳凰沱茶的品牌研究文獻(xiàn)綜述13-14
• (四) 我為什么研究鳳凰沱茶品牌的構(gòu)建與傳播14-15
• (五) 研究方法與思路15-16
• 二、南澗縣茶葉品牌的淵源16-28
• (一) 資源優(yōu)勢(shì)：自然資源、旅游資源、民俗文化資源16-19
• (二) 南澗縣沱茶的地方品牌概述19-22
• (三) 鳳凰沱茶的歷史淵源22-24
• (四) 鳳凰沱茶的特征24-25
• (五) 鳳凰沱茶的區(qū)域品牌化25-28
• 三、對(duì)鳳凰沱茶品牌構(gòu)建的分析28-38
• (一) 鳳凰沱茶品牌構(gòu)成特點(diǎn)28-29
• (二) 產(chǎn)品生產(chǎn)調(diào)研29-31
• (三) 品牌定位31-32
• (四) 鳳凰沱茶品牌塑造中的人文自然要素32-33
• (五) 鳳凰品牌形象的塑造及品牌標(biāo)識(shí)33-37
• (六) 鳳凰品牌發(fā)展的文化內(nèi)涵37-38
• 四、鳳凰沱茶的品牌傳播38-48
• (一) 傳播渠道選擇39-40
• (二) 傳播文本和形式40-42
• (三) 傳播的頻度42-44
• (四) 活動(dòng)傳播和促銷方式44-48
• 五、鳳凰品牌傳播的效果考察48-53
• (一) 對(duì)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知的考察48-50
• (二) 對(duì)銷售點(diǎn)人員的考察50-51
• (三) 產(chǎn)品線和品牌延伸的可能性51-52
• (四) 品牌的維護(hù)與管理52-53
• 六、品牌建設(shè)和傳播中的問題53-58
• (一) 產(chǎn)品的問題55
• (二) 定位和品牌形象的問題55-56
• (三) 傳播渠道和傳播手段的問題56-57
• (四) 對(duì)傳播策略的改進(jìn)57-58
• 七、結(jié)論58-60
• 附錄60-63
• 參考文獻(xiàn)63-66
• 致謝66

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本文編號(hào)：921054