本文關(guān)鍵詞：自主的技術(shù)與自由的消費者——關(guān)于數(shù)字營銷中消費者隱私喪失的思考

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【摘要】：技術(shù)自主論認為技術(shù)發(fā)展的邏輯和規(guī)律表現(xiàn)為技術(shù)系統(tǒng)的自增性、技術(shù)前進的自動性和技術(shù)發(fā)展的無目標性。廣告技術(shù)的自主性使廣告的邏輯和規(guī)律表現(xiàn)為從不斷擴大廣告?zhèn)鞑シ秶絺鞑ο蠛蛢?nèi)容更加準確,精準化的數(shù)字營銷成為必然。然而,獲取消費者信息、行為、生活空間等隱私是數(shù)字營銷實現(xiàn)精準化的前提,這就有可能給消費者帶來隱私風(fēng)險。在消費者無察覺的情況下,肆意獲取消費者信息、監(jiān)看消費者行為、進入消費者的生活空間等違背消費者意志的行為可能會侵犯消費者保留或敞開個人隱私的自由,數(shù)字營銷應(yīng)該有合理的行為邊界。
【作者單位】： 湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 技術(shù) 自由 數(shù)字營銷 隱私
【分類號】：TP309;F274
【正文快照】： 海德格爾認為技術(shù)在本質(zhì)上是一種展現(xiàn)方式、一種解蔽方式,正如詩歌可以詩意般的展現(xiàn)事物,技術(shù)對人或事物是一種合目的、工具的展現(xiàn)和解蔽。自從廣告活動誕生以來,詳盡、全面的展現(xiàn)消費者的信息、行為和需求以提升廣告效果是廣告主夢寐以求的,因為只有更多的了解消費者,廣告活

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中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馬小平;數(shù)字營銷:企業(yè)騰飛的發(fā)動機[J];電子商務(wù);2003年01期

2 曹朝霞;;電子優(yōu)惠券攪動數(shù)字營銷[J];信息產(chǎn)業(yè)報道;2006年07期

3 崔文花;朱珊;孫s，

本文編號：773387