本文關(guān)鍵詞：價值重構(gòu)——數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式的創(chuàng)新

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【摘要】：數(shù)字社會價值系統(tǒng)"技術(shù)—價值范式"顛覆了傳統(tǒng)工業(yè)社會價值生產(chǎn)和價值消費(fèi)的基本邏輯,決定了廣告公司需要通過商業(yè)模式創(chuàng)新來獲得生存和發(fā)展的空間。數(shù)字社會"技術(shù)—價值范式"的特征是:價值的需求以體驗(yàn)為核心,價值生產(chǎn)的最重要的資源是數(shù)據(jù)、信息和知識,而價值生產(chǎn)的主體愈來愈多元化,傳統(tǒng)價值鏈的價值形態(tài)轉(zhuǎn)變成了以"平臺+端"的價值網(wǎng)絡(luò)形態(tài)。在這一基礎(chǔ)上,廣告公司的商業(yè)模式創(chuàng)新必須符合新的營銷傳播價值網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的需求,在自身能力和資源的基礎(chǔ)上,選擇構(gòu)建"大平臺"型商業(yè)模式或者"小端"商業(yè)模式。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 數(shù)字時代 價值 商業(yè)模式創(chuàng)新
【基金】：國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目《廣告產(chǎn)業(yè)中國模式的理論構(gòu)建研究》(課題號為:14AXW012)階段性成果
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 問題的提出 這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代,這句話來形容今天的廣告業(yè)再貼切不過了。全球數(shù)字化的浪潮已經(jīng)將人類推入信息社會的入口,傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)生著劇烈的變革,一方面數(shù)字營銷傳播業(yè)務(wù)迅速增長,市場容量不可限量,新的數(shù)字化傳播機(jī)構(gòu)如雨后春筍般競相進(jìn)入這塊新

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