本文關(guān)鍵詞：直播營(yíng)銷的價(jià)值思考

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【摘要】：直播儼然已成為2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。直播營(yíng)銷是指在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出節(jié)目的方式,該營(yíng)銷活動(dòng)以直播平臺(tái)為載體,達(dá)到企業(yè)獲得品牌提升或是銷量增長(zhǎng)的目的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),5月份近乎平均每隔3小時(shí)就有一款新的直播APP出現(xiàn)。"百播大戰(zhàn)"已進(jìn)入白熱化階段,大多數(shù)平臺(tái)還在忙于爭(zhēng)奪內(nèi)容和用戶之時(shí),走在前面的直播平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始嘗試商業(yè)化探索。最近涌現(xiàn)了大量的直播營(yíng)銷案例,品牌、明星、網(wǎng)紅、影視節(jié)目均意識(shí)到直播這一新的營(yíng)銷洼地的巨大價(jià)值,變換著各種形式進(jìn)行諸多直播營(yíng)銷的探索。直播營(yíng)銷為何突然受熱捧?目前展現(xiàn)的直播營(yíng)銷形式有哪些?直播營(yíng)銷是否給傳播、公關(guān)行業(yè)帶來(lái)了新的改變?本期品質(zhì)沙龍將對(duì)這些問(wèn)題展開(kāi)深入的討論。本期沙龍的特邀嘉賓主持是危機(jī)管理專家曹志新,對(duì)話嘉賓分別是聯(lián)華盛世傳播機(jī)構(gòu)副總裁徐茂利、北京漢諾睿雅公關(guān)顧問(wèn)有限公司創(chuàng)始人及高級(jí)副總裁張賢民、迪思傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁沈健、迪思傳媒集團(tuán)副總裁唐風(fēng)和藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)高級(jí)總監(jiān)李曉虎。
【關(guān)鍵詞】： 副總裁;價(jià)值思考;藍(lán)色光標(biāo);公關(guān)行業(yè);營(yíng)銷形式;傳播機(jī)構(gòu);數(shù)字營(yíng)銷;曹志新;張賢;營(yíng)銷案例;
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 曹志新:真知灼見(jiàn),一期一見(jiàn)!歡迎各位嘉賓來(lái)到中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì),參加由外交部主管、《國(guó)際公關(guān)》主辦的第71期品質(zhì)沙龍,本期沙龍我們討論的主題是“直播營(yíng)銷的價(jià)值思考”。直播營(yíng)銷在當(dāng)下可謂如火如荼,勢(shì)頭正猛。在里約奧運(yùn)會(huì)上,其中有兩個(gè)最為典型的引爆直播的案例,相信大

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7 海濤;柯楷銳：愛(ài)逛商場(chǎng)的副總裁[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2002年

8 本報(bào)記者 尹婷婷;110家跨國(guó)企業(yè)齊聚現(xiàn)場(chǎng)簽約近64億美元[N];成都日?qǐng)?bào);2011年

9 潘文富;給二老板哪個(gè)職位：副總裁還是總裁助理？[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2007年

10 記者 陳瑜;億陽(yáng)集團(tuán)150個(gè)崗位面向海內(nèi)外公開(kāi)招聘[N];科技日?qǐng)?bào);2009年

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