發(fā)布時(shí)間：2017-07-31 08:06

  本文關(guān)鍵詞：武術(shù)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略研究

  更多相關(guān)文章： 武術(shù) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) STP理論 品牌策略

【摘要】：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入,商品化產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為這個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的主流特征,武術(shù)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表,也應(yīng)逐漸融入這個(gè)社會(huì)的發(fā)展潮流中,另辟蹊徑與時(shí)俱進(jìn)順應(yīng)時(shí)代潮流把武術(shù)作為一個(gè)商品進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是其發(fā)展不可避免的趨勢(shì)。基于此,本文采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)證分析法、比較分析法、專(zhuān)家訪談法等方法探索武術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視野下發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題以及可以應(yīng)用的策略。結(jié)果表明：(1)商品經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的出現(xiàn),商品是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前提,武術(shù)具備成為商品的條件及屬性,價(jià)值與使用價(jià)值的統(tǒng)一,具體勞動(dòng)與抽象勞動(dòng)的統(tǒng)一。并且其健身價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等豐富。這一切是武術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的前提和關(guān)鍵。(2)依據(jù)STP理論(市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位)以及武術(shù)的特征,將武術(shù)市場(chǎng)細(xì)分為,兒童市場(chǎng)、青年市場(chǎng)、中年市場(chǎng)、老年市場(chǎng)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng),從中區(qū)分目標(biāo)市場(chǎng)的輕重選擇,老年市場(chǎng)要繼續(xù)跟進(jìn)保持占有率,兒童青年市場(chǎng)是一個(gè)潛力市場(chǎng),不能丟棄,面對(duì)跆拳道的排擠要迎難而上。從市場(chǎng)定位分析來(lái)看：武術(shù)市場(chǎng)定位可以選擇填補(bǔ)空缺式市場(chǎng)定位和針?shù)h相對(duì)式市場(chǎng)定位兩種定位策略。(3)武術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略可采取意識(shí)策略、忠誠(chéng)度策略和文化策略。意識(shí)策略是前提,忠誠(chéng)度策略是長(zhǎng)遠(yuǎn)目光的策略也是保證兒童青少年市場(chǎng)不流失的策略之一,文化策略則是靈魂。(4)在很多與現(xiàn)代推廣方式掛鉤的層面上武術(shù)在和跆拳道對(duì)比時(shí)就會(huì)相形見(jiàn)絀：從渠道來(lái)看跆拳道把二級(jí)和三級(jí)渠道用的風(fēng)聲水起,而武術(shù)一直停留在一級(jí)渠道,其市場(chǎng)上的網(wǎng)點(diǎn)鋪散不開(kāi),相應(yīng)的接觸并喜歡的人也會(huì)慢上一拍。所以武術(shù)的渠道策略則需放寬和豐富。再?gòu)木W(wǎng)絡(luò)多媒體營(yíng)銷(xiāo)這塊近段時(shí)間比較流行的來(lái)看,跆拳道的每一個(gè)相關(guān)網(wǎng)站都會(huì)有關(guān)注二維碼的信息,武術(shù)網(wǎng)站的英文信息還處于一直維修的狀態(tài),其要發(fā)展的態(tài)度顯然就不太端正。
【關(guān)鍵詞】：武術(shù) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) STP理論 品牌策略
【學(xué)位授予單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G852
【目錄】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-7
• 1 導(dǎo)言7-12
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究現(xiàn)狀8-12
• 1.2.1 武術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀8-9
• 1.2.2 武術(shù)發(fā)展建議現(xiàn)狀9-10
• 1.2.3 武術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀10-12
• 2 研究對(duì)象與研究方法12-13
• 2.1 研究對(duì)象12
• 2.2 研究方法12-13
• 2.2.1 文獻(xiàn)資料法12
• 2.2.2 實(shí)證分析法12
• 2.2.3 比較分析法12
• 2.2.4 專(zhuān)家訪談法12-13
• 3 武術(shù)利用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)13-18
• 3.1 武術(shù)的基本概念13-14
• 3.2 商品與武術(shù)商品14-15
• 3.3 市場(chǎng)和武術(shù)市場(chǎng)15
• 3.4 武術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展基礎(chǔ)15-17
• 3.4.1 武術(shù)的健身價(jià)值15-16
• 3.4.2 武術(shù)的文化價(jià)值16
• 3.4.3 武術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值16-17
• 3.5 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)武術(shù)傳播的必然性17-18
• 4 武術(shù)市場(chǎng)STP理論研究——成敗關(guān)鍵18-23
• 4.1 市場(chǎng)細(xì)分與武術(shù)市場(chǎng)細(xì)分18-19
• 4.2 武術(shù)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略19-20
• 4.2.1 無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略19
• 4.2.2 差異營(yíng)銷(xiāo)策略19-20
• 4.3 武術(shù)市場(chǎng)定位存在問(wèn)題及措施20-22
• 4.3.1 武術(shù)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位存在的問(wèn)題20-21
• 4.3.2 武術(shù)市場(chǎng)定位實(shí)施21-22
• 4.4 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視野下武術(shù)可遵循的市場(chǎng)定位策略22-23
• 4.4.1 填空補(bǔ)缺式市場(chǎng)定位策略22
• 4.4.2 針?shù)h相對(duì)式市場(chǎng)定位策略22-23
• 5 武術(shù)發(fā)展的品牌策略研究——構(gòu)建好營(yíng)銷(xiāo)的靈魂23-25
• 5.1 品牌與武術(shù)品牌23
• 5.2 武術(shù)品牌存在的問(wèn)題23-24
• 5.3 武術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的品牌策略24-25
• 5.3.1 武術(shù)品牌意識(shí)策略24
• 5.3.2 武術(shù)品牌忠誠(chéng)度策略24-25
• 5.3.3 武術(shù)品牌文化策略25
• 6 武術(shù)渠道策略研究——營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲25-27
• 6.1 武術(shù)渠道25-26
• 6.2 武術(shù)營(yíng)銷(xiāo)渠道存在的問(wèn)題及營(yíng)銷(xiāo)策略26-27
• 7 當(dāng)前跆拳道與武術(shù)營(yíng)銷(xiāo)情況之分析比較27-30
• 7.1 跆拳道市場(chǎng)的STP理論27-28
• 7.2 跆拳道品牌營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)用28-29
• 7.2.1 跆拳道品牌文化策略28
• 7.2.2 跆拳道品牌忠誠(chéng)度策略28-29
• 7.3 跆拳道渠道策略29-30
• 8 結(jié)論30-31
• 參考文獻(xiàn)31-33
• 致謝33-34

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉月晨,叢燕,付玉坤,丁東升,孫玲,郄捍烈;從山東省大學(xué)生武術(shù)節(jié)試探高校武術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策[J];山東體育科技;2000年02期

2 王新華,崔喜燦;談如何培養(yǎng)少兒的武術(shù)興趣[J];遼寧體育科技;2000年05期

3 劉同為,王震,丁麗萍;論21世紀(jì)武術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想[J];上海體育學(xué)院學(xué)報(bào);2001年03期

4 郝士儒;淺談武術(shù)的普及和發(fā)展[J];保定師專(zhuān)學(xué)報(bào);2001年04期

5 王少軍;傳統(tǒng)武術(shù)發(fā)展趨議[J];解放軍體育學(xué)院學(xué)報(bào);2001年02期

6 范繼軍;武術(shù)賽場(chǎng)蕭條的原因及對(duì)策[J];鄭州牧業(yè)工程高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào);2001年01期

7 蔡寶忠;武術(shù)發(fā)展的社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)探析[J];沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào);2001年01期

8 劉和臣,張燕;對(duì)中國(guó)“武術(shù)”名詞定論分析[J];遼寧體育科技;2001年06期

9 李素喜;淺談培育和拓展武術(shù)市場(chǎng)[J];成都師專(zhuān)學(xué)報(bào);2002年01期

10 胡秀娟,石運(yùn)佳;武術(shù)科研發(fā)展戰(zhàn)略[J];廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào);2003年04期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 郭玉成;郭玉亭;邱丕相;;武術(shù)傳播的對(duì)策研究[A];第七屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文集[C];2004年

2 張茂林;姜明;孫紅梅;;21世紀(jì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化與可持續(xù)發(fā)展的思考[A];首屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集[C];2005年

3 郭玉成;郭玉亭;邱丕相;;武術(shù)傳播的對(duì)策研究[A];第七屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（二）[C];2004年

4 張厚福;張春燕;鐘明寶;;武術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究[A];第七屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文集[C];2004年

5 郭守靖;;從文化學(xué)視角看北京2008奧運(yùn)會(huì)武術(shù)比賽[A];首屆中國(guó)體育博士高層論壇論文集[C];2006年

6 郭玉成;;論“2008北京奧運(yùn)會(huì)武術(shù)比賽”期間的武術(shù)傳播[A];首屆中國(guó)體育博士高層論壇論文集[C];2006年

7 顏秉峰;李成銀;陳壽忠;;2008北京奧運(yùn)會(huì)武術(shù)比賽突發(fā)事件及其應(yīng)對(duì)策略研究[A];第八屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2007年

8 李成銀;張銀行;;關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)期間武術(shù)的宣傳策略研究[A];第八屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2007年

9 王林;虞定海;;北京奧運(yùn)會(huì)期間武術(shù)傳播策略研究[A];第八屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2007年

10 林志剛;周士菊;;關(guān)于開(kāi)發(fā)2008奧運(yùn)武術(shù)旅游資源的研究[A];第八屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2007年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 郭博文 敬陽(yáng);旁觀2003傳統(tǒng)武術(shù)大賽[N];中國(guó)體育報(bào);2003年

2 本報(bào)記者 蔣亞明;傳統(tǒng)賽事促進(jìn)武術(shù)普及[N];中國(guó)體育報(bào);2011年

3 記者 蔣亞明;大力推進(jìn)武術(shù)社會(huì)化[N];中國(guó)體育報(bào);2013年

4 本報(bào)記者 蔣亞明;抓住試點(diǎn)契機(jī) 展示武術(shù)魅力[N];中國(guó)體育報(bào);2013年

5 本報(bào)記者 馮新生;武術(shù)旅游，，風(fēng)起云涌壯山河[N];中國(guó)旅游報(bào);2005年

6 鄧祥國(guó);知名武術(shù)教練的精彩人生[N];中國(guó)國(guó)門(mén)時(shí)報(bào);2003年

7 郭同鵬;李正虎：癡情武術(shù)不言悔[N];平?jīng)鋈請(qǐng)?bào);2005年

8 本報(bào)記者 鄭紅深 薛原;東亞運(yùn)有助武術(shù)推廣[N];人民日?qǐng)?bào);2001年

9 勞王;北京武術(shù)賽事多[N];人民日?qǐng)?bào);2003年

10 本報(bào)記者 王靜;武術(shù)進(jìn)一步走向世界[N];中國(guó)體育報(bào);2003年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王偉;論武術(shù)休閑及其市場(chǎng)拓展[D];上海體育學(xué)院;2011年

2 梅秀南;中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)對(duì)越南傳統(tǒng)武術(shù)的影響[D];湖南師范大學(xué);2015年

3 馬文友;中國(guó)武術(shù)的審美文化研究[D];上海體育學(xué)院;2012年

4 劉鵬;西棍之研究[D];上海體育學(xué)院;2014年

5 吳攀文;武術(shù)DNA研究[D];上海體育學(xué)院;2015年

6 楊建營(yíng);生態(tài)文明視域下的武術(shù)發(fā)展研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

7 張國(guó)棟;中華武術(shù)現(xiàn)代傳承困境研究[D];西南大學(xué);2011年

8 溫搏;當(dāng)代武術(shù)傳承中華傳統(tǒng)文化的歷史使命[D];福建師范大學(xué);2009年

9 李印東;武術(shù)釋義[D];北京體育大學(xué);2006年

10 劉祖輝;中國(guó)近現(xiàn)代武術(shù)思想演變的階段特征研究[D];福建師范大學(xué);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉航;從武術(shù)傳播的方式特點(diǎn)看武術(shù)的發(fā)展[D];首都體育學(xué)院;2009年

2 吳應(yīng)廣;對(duì)長(zhǎng)沙市高校學(xué)生課外武術(shù)鍛煉態(tài)度的調(diào)查與歸因分析[D];北京體育大學(xué);2008年

3 梁文鋼;論視頻播客在武術(shù)傳播中的作用[D];北京體育大學(xué);2008年

4 李志強(qiáng);湖南省武術(shù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D];湖南師范大學(xué);2009年

5 胡敏;江蘇省傳統(tǒng)武術(shù)競(jìng)賽開(kāi)展情況的調(diào)查分析及發(fā)展對(duì)策[D];揚(yáng)州大學(xué);2010年

6 湯俊波;山東傳統(tǒng)武術(shù)“十二五”期間發(fā)展規(guī)劃設(shè)想研究[D];山東師范大學(xué);2010年

7 李紅艷;論傳統(tǒng)武術(shù)發(fā)展的思路[D];山東師范大學(xué);2010年

8 呂梅;關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視角下的武術(shù)市場(chǎng)化探析[D];山東師范大學(xué);2011年

9 宿寧;山東省傳統(tǒng)武術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D];曲阜師范大學(xué);2011年

10 高會(huì)軍;甘肅省天水市農(nóng)村武術(shù)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[D];西北師范大學(xué);2005年

本文編號(hào)：598133