本文關(guān)鍵詞：基于微信營銷的品牌意見領(lǐng)袖對品牌關(guān)系質(zhì)量影響分析

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【摘要】：微信以其即時性、精準性、移動性等特點,迅速成為商家進行移動互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的絕佳平臺。文章基于微信營銷,探討了品牌意見領(lǐng)袖與品牌關(guān)系質(zhì)量之間的內(nèi)在聯(lián)系。通過對以往文獻的回顧,構(gòu)建了品牌意見領(lǐng)袖基于微信營銷影響品牌關(guān)系質(zhì)量的研究模型,采用實證分析法展開相關(guān)研究,得出研究結(jié)論:品牌意見領(lǐng)袖微信內(nèi)容質(zhì)量正向顯著影響品牌關(guān)系質(zhì)量,品牌意見領(lǐng)袖微信活躍度正向顯著影響品牌關(guān)系質(zhì)量,品牌意見領(lǐng)袖與粉絲的互動正向顯著影響品牌關(guān)系質(zhì)量。根據(jù)研究結(jié)論,對企業(yè)基于微信的品牌意見領(lǐng)袖營銷提出了參考性建議。
【作者單位】： 中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院;
【關(guān)鍵詞】： 微信營銷 品牌意見領(lǐng)袖 品牌關(guān)系質(zhì)量
【分類號】：F274
【正文快照】： 微信作為當下國內(nèi)發(fā)展最為迅速的社交媒體,從最初的手機版再到如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)絡(luò)版,微信已被各類組織尤其是企業(yè)組織廣泛應(yīng)用。手機微信用戶在幾年內(nèi)已激增到7億多,2014年7月底,微信平臺已開通公眾賬號580萬個[1]。微信作為商業(yè)化的變革工具,其發(fā)展速度同樣驚人,面對龐大

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本文編號：597719