本文關(guān)鍵詞：生鮮電商的品牌營銷策略分析

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【摘要】：自2012年起,生鮮電商迅速發(fā)展,交易規(guī)模迅速擴大。但目前的生鮮電商市場并未出現(xiàn)壟斷的趨勢,且行業(yè)內(nèi)的眾多企業(yè)呈現(xiàn)虧損的狀態(tài)。深入探究現(xiàn)有市場特點可以發(fā)現(xiàn),現(xiàn)有的生鮮電商市場一個最重要的問題是標準化和品牌化問題。品牌營銷是生鮮電商制勝的關(guān)鍵。文章從生鮮電商的發(fā)展背景和歷程導(dǎo)入,進一步分析生鮮電商的發(fā)展現(xiàn)狀以及剖析現(xiàn)存的問題,然后以品牌營銷的行業(yè)先行者——"本來生活網(wǎng)"為例,深度分析其品牌營銷策略的可借鑒之處,以期為生鮮電商行業(yè)的發(fā)展提供參考價值。
【作者單位】： 中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電商 生鮮電商 品牌營銷 策略分析
【分類號】：F724.6;F274;F323.7
【正文快照】： 1生鮮電商的發(fā)展背景生鮮農(nóng)產(chǎn)品一般是指像蔬菜、水果、肉類、水產(chǎn)等未經(jīng)過深度加工的初級農(nóng)產(chǎn)品。城市居民購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)渠道包括農(nóng)貿(mào)市場、社區(qū)便民店和超市等。近兩年,由于我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,人民的生活節(jié)奏加快,對于日常食品的質(zhì)量要求也越來越高。而且伴隨著網(wǎng)絡(luò)

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本文編號：594088