本文關(guān)鍵詞：深度剖析微信營銷的性質(zhì)及原理

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【摘要】：繼微信成為手機應用的一個潮流,微信營銷順應而生,并迅速地為人們所采用。與此同時,微信營銷也受到了大家的質(zhì)疑。那么,微信營銷到底是什么性質(zhì)的,是合法的嗎?如何才能做好微信營銷呢?據(jù)此,文章深度剖析了微信營銷的經(jīng)銷性質(zhì),并解析了微信營銷的理論基礎:社會網(wǎng)絡理論、交易成本理論和長尾理論。最后,以此為基礎,提出了微信營銷要取得成功必須關(guān)注的三個焦點:第一,產(chǎn)品是核心。選擇高質(zhì)量的產(chǎn)品,注重產(chǎn)品的價值;第二,宣傳有節(jié)制。微信朋友圈的信息閱讀類似一個注意力銀行,控制曝光度才能有效傳遞促銷信息;第三,朋友圈關(guān)系的經(jīng)營與維護。微信營銷消費的是雙方間的關(guān)系,把握好關(guān)系的強度很重要。
【作者單位】： 湖南理工職業(yè)技術(shù)學院;
【關(guān)鍵詞】： 微信營銷 社會網(wǎng)絡 交易成本
【基金】：湖南省教育廳科學研究項目“微營銷情境中私人關(guān)系對營銷績效的影響研究”(項目編號:15C0645),主持人:黃慧化
【分類號】：F274
【正文快照】： 1引言毫不夸張地說,微信已經(jīng)成為超過五億人使用的手機應用。微信儼然是一個生活方式。由此,微信營銷隨之得到了極大的發(fā)展。不管是企業(yè)還是個體,都能夠通過微信發(fā)布廣告信息,讓朋友圈獲悉經(jīng)營的產(chǎn)品信息,變朋友為現(xiàn)實客戶。我們把通過微信、APP等社會化媒體網(wǎng)絡開展移動電商

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