本文關(guān)鍵詞：慕俄格古城旅游目的地營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：目前,國(guó)內(nèi)各個(gè)旅游景區(qū)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈,消費(fèi)者在眾多可供挑選的旅游景區(qū)之前面臨著“目的地”選擇的困惑與迷茫,往往難以做出決定。很大程度上,消費(fèi)者的最終決定不僅取決于旅游景區(qū)的知名度與吸引力,也取決于該景區(qū)的營(yíng)銷策略是否得當(dāng)。作為新興的旅游目的地,慕俄格古城面臨同樣的問(wèn)題,甚至于更加需要合理有效的營(yíng)銷策略。對(duì)于慕俄格古城現(xiàn)階段的營(yíng)銷主體——慕俄格古城管理處來(lái)說(shuō),最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題就是如何制定和優(yōu)化營(yíng)銷策略。因此,很有必要對(duì)慕俄格古城的旅游目的地營(yíng)銷策略進(jìn)行系統(tǒng)深入的研究。本文以慕俄格古城在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上的現(xiàn)實(shí)境況為切入點(diǎn),結(jié)合國(guó)內(nèi)外旅游目的地營(yíng)銷相關(guān)文獻(xiàn),總結(jié)和分析慕俄格古城旅游目的地營(yíng)銷的實(shí)踐和影響因素。最后在SWOT分析的基礎(chǔ)上以慕俄格古城管理處為營(yíng)銷主體給出營(yíng)銷策略優(yōu)化建議。本文嘗試引入了邊緣型古鎮(zhèn)、互聯(lián)網(wǎng)+、山地旅游等概念用于研究慕俄格古城目的地營(yíng)銷策略的制定與優(yōu)化,重點(diǎn)指出慕俄格古城管理處應(yīng)該在合理的形象定位的前提下對(duì)目的地營(yíng)銷策略做出以“互聯(lián)網(wǎng)+彝族文化山地旅游”為核心的調(diào)整和優(yōu)化。在旅游業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),貴州舉全省之力發(fā)展以“山地公園省、多彩貴州風(fēng)”為標(biāo)志的山地旅游及全域旅游的利好形勢(shì)下,以慕俄格古城景區(qū)為代表的大方縣旅游業(yè)迎來(lái)了發(fā)展和壯大的大好時(shí)機(jī)。作為景區(qū)實(shí)際的營(yíng)銷主體,慕俄格古城管理處能不能充分利用好優(yōu)越的政策支持與良好的旅游資源,很大程度上取決于其目的地營(yíng)銷策略是否合理有效。基于此,本文的研究旨在幫助慕俄格古城管理處做好旅游目的地營(yíng)銷策略工作,為相關(guān)政府部門(mén)和旅游企業(yè)提供參考與借鑒,促進(jìn)大方縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。
【關(guān)鍵詞】：旅游目的地 旅游目的地營(yíng)銷 營(yíng)銷策略 慕俄格古城
【學(xué)位授予單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F592.7;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Summary6-8
• 1 導(dǎo)論8-12
• 1.1 選題緣由8-9
• 1.2 研究目的及意義：9-10
• 1.3 主要內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)10-11
• 1.4 研究方法11-12
• 2 相關(guān)理論及研究文獻(xiàn)綜述12-21
• 2.1 旅游目的地營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)12-16
• 2.1.1 旅游目的地概念12
• 2.1.2 旅游目的地營(yíng)銷12-16
• 2.2 旅游目的地營(yíng)銷研究文獻(xiàn)綜述16-19
• 2.2.1 旅游目的地形象16-18
• 2.2.2 旅游目的地營(yíng)銷主體18
• 2.2.3 旅游目的地營(yíng)銷方式及工具18
• 2.2.4 互聯(lián)網(wǎng)+與旅游目的地營(yíng)銷18-19
• 2.3 貴州省民族文化旅游研究文獻(xiàn)綜述19-21
• 3 大方縣及慕俄格古城旅游目的地營(yíng)銷實(shí)踐21-31
• 3.1.大方縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀21-22
• 3.1.1.景區(qū)建設(shè)和體制創(chuàng)新21
• 3.1.2 鄉(xiāng)村旅游與旅游商品21
• 3.1.3 旅游交通與市政建設(shè)21-22
• 3.2 大方縣旅游目的地營(yíng)銷概況22
• 3.3 大方縣旅游目的地營(yíng)銷成果22-23
• 3.4 慕俄格古城旅游目的地營(yíng)銷現(xiàn)狀23-31
• 3.4.1 慕俄格古城基本情況及旅游環(huán)境條件23-25
• 3.4.2 慕俄格古城旅游目的地營(yíng)銷實(shí)踐25-28
• 3.4.3.慕俄格古城旅游目的地營(yíng)銷評(píng)價(jià)28-31
• 4 慕俄格古城旅游目的地營(yíng)銷影響因素分析31-43
• 4.1 旅游需求的演變及其影響31-33
• 4.1.1 國(guó)內(nèi)旅游需求的演變31-32
• 4.1.2 國(guó)內(nèi)旅游需求演變對(duì)目的地營(yíng)銷的影響32-33
• 4.2 交通條件變遷及其影響33-36
• 4.2.1 慕俄格景區(qū)交通條件變遷33-34
• 4.2.2 交通條件變遷對(duì)慕俄格景區(qū)目的地營(yíng)銷的影響34-36
• 4.3 地區(qū)競(jìng)合關(guān)系分析及SWOT分析36-40
• 4.3.1 慕俄格古彝文化旅游區(qū)旅游資源分析及評(píng)價(jià)36-37
• 4.3.2 慕俄格古城景區(qū)同省內(nèi)外其他地區(qū)競(jìng)合關(guān)系分析37-40
• 4.4 SWOT分析40-43
• 4.4.1 優(yōu)勢(shì)40-41
• 4.4.2 劣勢(shì)41-42
• 4.4.3 機(jī)遇42
• 4.4.4 挑戰(zhàn)42-43
• 5 慕俄格古城旅游目的地營(yíng)銷策略優(yōu)化43-57
• 5.1 客源地區(qū)結(jié)構(gòu)優(yōu)化43-46
• 5.1.1 鞏固相對(duì)成熟的客源市場(chǎng)43-44
• 5.1.2 深度開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)44-45
• 5.1.3 豐富入境客源市場(chǎng)45-46
• 5.2 目標(biāo)市場(chǎng)群體結(jié)構(gòu)優(yōu)化46-49
• 5.2.1 基于空間距離及經(jīng)濟(jì)條件的目標(biāo)市場(chǎng)群體結(jié)構(gòu)優(yōu)化47-48
• 5.2.2 基于旅游需求的目標(biāo)市場(chǎng)群體結(jié)構(gòu)優(yōu)化48-49
• 5.3 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化49-51
• 5.3.1 構(gòu)建主導(dǎo)產(chǎn)品50
• 5.3.2 進(jìn)行產(chǎn)品重組與產(chǎn)品升級(jí)50-51
• 5.4 目的地形象優(yōu)化51-53
• 5.4.1 樹(shù)立鮮明的旅游目的地形象51-52
• 5.4.2 目的地形象傳播策略52-53
• 5.5 營(yíng)銷渠道、促銷手段優(yōu)化53-57
• 5.5.1 營(yíng)銷渠道優(yōu)化53-54
• 5.5.2 促銷手段優(yōu)化54-57
• 6 結(jié)語(yǔ)57-58
• 致謝58-59
• 主要參考文獻(xiàn)59-62

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本文編號(hào)：525840