本文關(guān)鍵詞：瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)研究

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【摘要】：隨著城市自然環(huán)境的日趨惡化,城市居民壓力的不斷加重,鄉(xiāng)村環(huán)境的不斷優(yōu)化,鄉(xiāng)村旅游收到越來越多人的喜愛。我國鄉(xiāng)村資源豐富,各鄉(xiāng)村旅游地之間的競爭也日益激動。因此要想在激烈的競爭中立于不敗之地,就需要建立一個獨一無二的旅游品牌。本文在閱讀相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,研究了瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè),主要內(nèi)容如下：第一部分闡述了研究的目的和意義,分析了國內(nèi)外相關(guān)研究的狀況,介紹了本研究的內(nèi)容、創(chuàng)新點和研究方法。第二部分簡要概述了相關(guān)理論及研究基礎(chǔ),定義了鄉(xiāng)村旅游、旅游品牌和品牌建設(shè)的相關(guān)概念,并提出了從資源優(yōu)勢分析、市場調(diào)研分析、品牌體系構(gòu)建方面構(gòu)建了一個鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)體系的新理念。第三部分以《瑞安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》的資料為數(shù)據(jù)來源,分析了瑞安市鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢,得出瑞安市鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢為自然田園和水域風(fēng)光。分析了瑞安市鄉(xiāng)村旅游與周邊城市的競爭關(guān)系,得出瑞安市的資源特色為歷史文化和溫商之源。第四部分通過對瑞安市鄉(xiāng)村旅游客源對象、客源需求、客源喜好和客源市場的分析,對瑞安市鄉(xiāng)村旅游市場進(jìn)行定位。瑞安市鄉(xiāng)村旅游市場的對象定位為都市生活人員,近期客源市場定位為溫州、杭州、寧波、福州、上海等瑞安市臨近都市客源市場,遠(yuǎn)期客源市場定位為浙江以外其他省市和海外客源市場,特色服務(wù)定位為舒緩壓力、陪伴家人。第五部分根從品牌體系定位、品牌體系打造和品牌體系營銷三個方面構(gòu)建瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌體系。結(jié)合瑞安市鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢與市場定位,提出了瑞安市鄉(xiāng)村旅游“家”品牌體系的構(gòu)建。從品牌名稱、品牌標(biāo)志和品牌口號三個方面進(jìn)行了品牌體系打造,從節(jié)事活動和媒體宣傳兩個方面進(jìn)行額品牌營銷。第六部分針對瑞安鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀,提出了瑞安鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的保障建議,主要有完善旅游住宿設(shè)施、完善旅游飲食服務(wù)、完善景區(qū)服務(wù)設(shè)施、完善旅游交通體系、提升購物服務(wù)水平、政府主導(dǎo)政策保障和機(jī)制保障實現(xiàn)跨越。第七部分對論文進(jìn)行了總結(jié)和展望。
【關(guān)鍵詞】：鄉(xiāng)村旅游 品牌建設(shè) 旅游品牌 瑞安市
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7;F327
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 一、引言9-14
• (一) 研究背景及研究意義9-10
• 1、研究背景9-10
• 2、研究意義10
• (二) 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述10-13
• 1、國外相關(guān)研究綜述10-11
• 2、國內(nèi)相關(guān)研究綜述11-12
• 3、研究內(nèi)容與創(chuàng)新之處12-13
• (三) 研究方法13
• (四) 本章小結(jié)13-14
• 二、鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的理論分析14-21
• (一) 鄉(xiāng)村旅游相關(guān)理論分析14-15
• 1、鄉(xiāng)村旅游的定義14-15
• 2、鄉(xiāng)村旅游的特征15
• (二) 品牌相關(guān)理論分析15-17
• 1、品牌15-16
• 2、品牌建設(shè)16
• 3、鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)16-17
• (三) 鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)體系構(gòu)建17-20
• 1、鄉(xiāng)村旅游資源評價17
• 2、鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)研、分析和定位17-18
• 3、鄉(xiāng)村旅游品牌體系建設(shè)18-19
• 4、鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)保障19
• 5、鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)體系19-20
• (四) 本章小結(jié)20-21
• 三、瑞安市鄉(xiāng)村旅游資源評價21-25
• (一) 瑞安市鄉(xiāng)村旅游資源概況21
• (二) 瑞安市鄉(xiāng)村旅游資源分布分析21-23
• (三) 瑞安市與周邊城市競爭優(yōu)勢分析23-24
• (四) 瑞安市鄉(xiāng)村旅游資源評價24
• (五) 本章小結(jié)24-25
• 四、瑞安鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)研、分析和定位25-35
• (一) 瑞安市鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)研25-32
• 1、鄉(xiāng)村旅游市場社會調(diào)查的內(nèi)涵25-26
• 2、被調(diào)查者的基本情況統(tǒng)計分析26-30
• 3、瑞安市鄉(xiāng)村旅游客源分布分析30
• 4、瑞安市鄉(xiāng)村旅游游客類型分析30-31
• 5、瑞安市鄉(xiāng)村旅游游客喜好分析31-32
• 6、瑞安市鄉(xiāng)村旅游客源需求分析32
• (二) 瑞安市鄉(xiāng)村旅游市場分析32-33
• (三) 瑞安市鄉(xiāng)村旅游市場定位33-34
• (四) 本章小結(jié)34-35
• 五、瑞安鄉(xiāng)村旅游品牌體系構(gòu)建35-41
• (一) 瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌體系定位35-36
• (二) 瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌體系打造36-38
• 1、瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌打造現(xiàn)狀36
• 2、瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌打造策略36-38
• (三) 瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌體系營銷38-40
• 1、瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌體系營銷現(xiàn)狀38
• 2、瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌體系營銷策略38-40
• (四) 本章小結(jié)40-41
• 六、瑞安鄉(xiāng)村旅游品牌保障建議41-50
• (一) 設(shè)施重視度調(diào)查分析41
• (二) 旅游住宿設(shè)施保障41-42
• (三) 旅游飲食服務(wù)保障42-44
• (四) 景區(qū)服務(wù)設(shè)施保障44-45
• (五) 旅游交通體系保障45-46
• (六) 購物服務(wù)水平保障46-47
• (七) 政府主導(dǎo)政策保障47-48
• (八) 機(jī)制保障實現(xiàn)跨越48-49
• (九) 本章小結(jié)49-50
• 七、結(jié)論與展望50-51
• (一) 結(jié)論50
• (二) 展望50-51
• 參考文獻(xiàn)51-54
• 附錄54-57
• 附件一：瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)調(diào)查問卷54-56
• 附件二：公眾主要建議摘錄56-57
• 致謝57-58

【相似文獻(xiàn)】

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