本文關鍵詞：大數(shù)據(jù)營銷視角下廣告運作體系的嬗變

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【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和云計算技術的高速發(fā)展與普及,人類社會進入了大數(shù)據(jù)時代,其所蘊含的營銷價值開始在市場經(jīng)濟發(fā)展中得到迅速釋放。文章首先考察了大數(shù)據(jù)這一概念的內(nèi)涵和外延,再以大數(shù)據(jù)營銷視角,從調(diào)研方式、廣告信息設計、媒介渠道設計以及廣告效果評價四個層面,結(jié)合案例探討了大數(shù)據(jù)如何在打破原有廣告運作體系的同時,構(gòu)建起以精準化廣告投放為核心的新的運作模式,并從產(chǎn)業(yè)基礎、產(chǎn)業(yè)鏈及法制建設等方面簡要探析了其在我國發(fā)展所面臨的諸多挑戰(zhàn),以期為本土廣告產(chǎn)業(yè)有效挖掘大數(shù)據(jù)的營銷價值提供思路。
【作者單位】： 武漢大學新聞與傳播學院;
【關鍵詞】： 大數(shù)據(jù) 廣告運作 嬗變 挑戰(zhàn)
【基金】：武漢大學人文社會科學“70后”學者學術發(fā)展計劃學術團隊“發(fā)展廣告學與中國案例研究”(103274004) 教育部人文社會科學重點研究基地重大項目“報業(yè)數(shù)字化生存與發(fā)展研究”(2009JJD860003)
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 一、大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、界定及其內(nèi)涵“大數(shù)據(jù)”(Big data)一詞最早由全球知名戰(zhàn)略咨詢公司麥肯錫在其2011年發(fā)布的咨詢報告中提出,而21世紀頭10年互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展與普及成為其產(chǎn)生與發(fā)展的根本性基礎:一方面,它直接促成了虛擬網(wǎng)絡迅速發(fā)展,并推進了現(xiàn)實世界快速網(wǎng)絡化和全球

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本文編號：525466