本文關(guān)鍵詞：基于價值鏈的精益營銷體系構(gòu)建及路徑探討

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【摘要】："互聯(lián)網(wǎng)+"時代的來臨,我國經(jīng)濟(jì)社會也隨之進(jìn)入新常態(tài)發(fā)展,市場營銷的環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。傳統(tǒng)的思維方式在新時代發(fā)展理念下已亟待變革,需要創(chuàng)新營銷思維方式。精益營銷作為一種新的營銷方式,不僅契合了當(dāng)前形勢發(fā)展,而且精益思想主要強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)管理中"精益"完成價值增值,價值鏈從"鏈條"視角把企業(yè)環(huán)節(jié)串聯(lián),尋求價值增值。文章在對價值鏈、市場營銷、精益思想理論闡述基礎(chǔ)上,創(chuàng)造性地將價值鏈耦合到精益營銷體系中,構(gòu)建了基于價值鏈的精益營銷體系,彌補(bǔ)了企業(yè)相互割裂的營銷資源,認(rèn)為市場、成本和管理是精益化營銷關(guān)鍵因素,分析了營銷體系運(yùn)行和PDCA循環(huán)的過程,通過構(gòu)建精益營銷體系的客戶管理框架,架構(gòu)資源整合和市場增值價值,促進(jìn)企業(yè)與顧客雙向溝通,整合成具有系統(tǒng)優(yōu)勢的價值鏈,以取得競爭優(yōu)勢,獲得協(xié)同效率,實(shí)現(xiàn)客戶價值最大化,創(chuàng)造企業(yè)與顧客雙贏,為企業(yè)實(shí)施營銷管理提供借鑒和參考。
【作者單位】： 吉林華橋外國語學(xué)院國際工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 精益營銷 價值鏈 質(zhì)量功能 營銷效率 關(guān)系管理
【分類號】：F274
【正文快照】： 當(dāng)前,全球進(jìn)入信息化、互聯(lián)網(wǎng)時代,市場營銷也發(fā)生深刻變化,企業(yè)傳統(tǒng)的思維方式難以進(jìn)行市場營銷,如“價格競爭”、“創(chuàng)意營銷”難以在新的市場上展開競爭,以產(chǎn)品為導(dǎo)向的思維模式不能促使企業(yè)持續(xù)發(fā)展,需要以全新思維方式實(shí)現(xiàn)營銷。因此,需要選擇新的思維和方式融入營銷理論,

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