發(fā)布時間：2017-07-01 13:03

  本文關(guān)鍵詞：營銷動態(tài)能力的構(gòu)建機制研究——組織與企業(yè)家因素交互視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：營銷動態(tài)能力是動態(tài)能力在企業(yè)營銷管理領(lǐng)域的特定形式,對其構(gòu)建機制的研究還比較缺乏。文章基于組織與企業(yè)家因素交互視角,探討營銷動態(tài)能力的構(gòu)建機制。通過209家中小企業(yè)實證數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn):市場導向文化和組織結(jié)構(gòu)扁平化是營銷動態(tài)能力形成的重要驅(qū)動因素;同時,市場導向文化與營銷動態(tài)能力積極關(guān)系被企業(yè)家精神正向調(diào)節(jié),但被企業(yè)家政治關(guān)聯(lián)負向調(diào)節(jié);而組織結(jié)構(gòu)扁平化與營銷動態(tài)能力之間正向關(guān)系卻不受兩類企業(yè)家因素的影響。研究結(jié)論為企業(yè)在動蕩環(huán)境中開發(fā)營銷動態(tài)能力提供理論指導與管理啟示。
【作者單位】： 重慶理工大學管理學院;中國社會科學院中小企業(yè)研究中心;
【關(guān)鍵詞】： 營銷動態(tài)能力 組織因素 企業(yè)家因素 構(gòu)建機制
【基金】：教育部人文社會科學研究項目(13XJC630010) 重慶市社會科學規(guī)劃項目(2014QNGL46) 重慶高校創(chuàng)新團隊建設(shè)計劃資助項目(KJTD201318)
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、引言由于顧客偏好、競爭行為和行業(yè)趨勢等方面的變化越發(fā)頻繁,企業(yè)營銷管理面臨日益動蕩的市場環(huán)境。企業(yè)要成功應(yīng)對持續(xù)變化的競爭環(huán)境,必須具備高水平的市場響應(yīng)能力;培育和發(fā)展營銷動態(tài)能力是企業(yè)將環(huán)境機會有效轉(zhuǎn)化為市場機會的必然選擇[1]。營銷動態(tài)能力是企業(yè)動態(tài)能

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