本文關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體背景下我國(guó)中小企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：社會(huì)化媒體的發(fā)展使得更多互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有更多的相互交流溝通的機(jī)會(huì),它將企業(yè)的信息傳播從傳統(tǒng)的單向傳播帶入到更加廣泛的雙向信息的傳播階段。社會(huì)化媒體的發(fā)展,改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)者與企業(yè)間溝通的關(guān)系,提高了市場(chǎng)細(xì)分的精細(xì)化的程度,消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出不同個(gè)體與群體的個(gè)性化特征。雖然營(yíng)銷理論從4P理論發(fā)展到4C理論,認(rèn)為現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)該逐漸從“以企業(yè)為中心”向“以消費(fèi)者為中心”進(jìn)行轉(zhuǎn)變,但是不管是4P理論還是4C理論,都基于普通大眾市場(chǎng),而在現(xiàn)代社會(huì)中,需求的多元異質(zhì)性越來越突出,消費(fèi)者的需求越來越分化,要求個(gè)性化的分眾市場(chǎng)越來越成為現(xiàn)代市場(chǎng)的主要特征,這就要求營(yíng)銷策略對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)更加具有針對(duì)性。社會(huì)化媒體的蓬勃發(fā)展,其聚類性與互動(dòng)性正適應(yīng)了企業(yè)要實(shí)現(xiàn)這種有針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷的要求。在社會(huì)化媒體背景下,精準(zhǔn)營(yíng)銷可以準(zhǔn)確開發(fā)客戶,節(jié)約成本,資金規(guī)模都處于劣勢(shì)的我國(guó)中小企業(yè),依托社會(huì)化媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷,能夠很好的彌補(bǔ)自身的劣勢(shì),使得其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展。所以,研究社會(huì)化媒體背景下的我國(guó)中小企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷顯得尤為重要。本論文在總結(jié)國(guó)內(nèi)外對(duì)社會(huì)化媒體和我國(guó)中小企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷的研究成果的基礎(chǔ)上,對(duì)社會(huì)化媒體視角下我國(guó)中小企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷的模式以及其在我國(guó)中小企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐中的具體應(yīng)用進(jìn)行研究。針對(duì)我國(guó)中小企業(yè)綜合實(shí)力弱的特點(diǎn),通過分析其在社會(huì)化媒體背景下的精準(zhǔn)營(yíng)銷的現(xiàn)狀,構(gòu)建了社會(huì)化媒體營(yíng)銷背景下的中小企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略體系的理論模型,提出中小企業(yè)在社會(huì)化媒體背景下實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷的策略,并且通過與實(shí)際案例相結(jié)合的形式分析了中小企業(yè)在社會(huì)化媒體視角下精準(zhǔn)營(yíng)銷管理過程中應(yīng)注意的問題,以期為我國(guó)中小企業(yè)在社會(huì)化媒體平臺(tái)上實(shí)施營(yíng)銷提供新的思路,并為其實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷提供參考和依據(jù),提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
【關(guān)鍵詞】：社會(huì)化媒體 我國(guó)中小企業(yè) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 策略
【學(xué)位授予單位】：甘肅政法學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F276.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 緒論6-10
• 第一節(jié) 研究背景6
• 第二節(jié) 研究目的與意義6-7
• 第三節(jié) 研究思路與方法7-10
• 第二章 相關(guān)理論綜述10-17
• 第一節(jié) 社會(huì)化媒體與社會(huì)化媒體營(yíng)銷理論10-13
• 第二節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷與精準(zhǔn)營(yíng)銷相關(guān)理論13-17
• 第三章 社會(huì)化媒體背景下我國(guó)中小企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析17-23
• 第一節(jié) 社會(huì)化媒體背景下我國(guó)中小企業(yè)的營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀17-20
• 第二節(jié) 社會(huì)化媒體背景下我國(guó)中小企業(yè)營(yíng)銷中存在的主要問題20-23
• 第四章 社會(huì)化媒體背景下我國(guó)中小企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略23-39
• 第一節(jié) 中小企業(yè)建立精準(zhǔn)營(yíng)銷目標(biāo)23-26
• 第二節(jié) 中小企業(yè)精準(zhǔn)開展市場(chǎng)調(diào)研26-30
• 第三節(jié) 中小企業(yè)精準(zhǔn)客戶關(guān)系管理30-33
• 第四節(jié) 中小企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷效果評(píng)估33-36
• 第五節(jié) 中小企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略融合36-39
• 第五章 研究總結(jié)與展望39-41
• 第一節(jié) 研究結(jié)論與創(chuàng)新39-40
• 第二節(jié) 研究不足與展望40-41
• 參考文獻(xiàn)41-44
• 附錄44-47
• 致謝47-48
• 在學(xué)期間公開發(fā)表論文及著作情況48

【相似文獻(xiàn)】

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