本文關(guān)鍵詞：2015:傳統(tǒng)廣告與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的分水嶺，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2015年是中國(guó)廣告發(fā)展歷程的轉(zhuǎn)折年,這一年,中國(guó)廣告首先出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),傳統(tǒng)廣告全面衰退,但數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。文章認(rèn)為其主要原因可以歸結(jié)為政策有利、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、技術(shù)支撐、平臺(tái)發(fā)力和資本推動(dòng)等五個(gè)方面。
【作者單位】： 南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院;《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》雜志社;
【關(guān)鍵詞】： 廣告 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 2015年會(huì)成為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播歷史上非常重要的一年,因?yàn)檫@一年,保持三十多年持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)廣告終于在這一年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)央視市場(chǎng)研究(CTR)媒介資訊的最新數(shù)字顯示,2015年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)下跌2.9%。傳統(tǒng)媒體廣告下跌7.2%,報(bào)紙廣告繼續(xù)斷崖式下跌,跌幅達(dá)35.4%,雜志廣告下跌19

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