本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下圖書口碑的嬗變及營銷應(yīng)對，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)既給圖書口碑傳播提供廣泛、豐富的傳播渠道,也給圖書口碑營銷帶來沖擊與挑戰(zhàn)。文章在論述網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書口碑傳播嬗變的基礎(chǔ)上,提出構(gòu)建圖書網(wǎng)絡(luò)口碑營銷倫理、基于"用戶視角"激發(fā)讀者再傳播意愿、監(jiān)測與評估口碑營銷效果等對策。
【作者單位】： 南開大學(xué)文學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 圖書營銷 網(wǎng)絡(luò)口碑 傳播要素 對策
【基金】：天津市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(TJXC13-002)的階段性研究成果
【分類號】：G235-F
【正文快照】： 早在1955年,美國學(xué)者卡茨與拉扎斯菲爾德(Katz and Lazarsfeld)指出,口碑的傳播效果是廣播廣告的兩倍,人員推銷的四倍,印刷廣告的七倍[1]�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)進(jìn)一步拓展口碑的影響力,網(wǎng)絡(luò)口碑突破以往面對面?zhèn)鞑サ木窒?傳播的速度、范圍與規(guī)模持續(xù)倍增。互聯(lián)網(wǎng)既為讀者分享圖書信息

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張強(qiáng);李乃和;;網(wǎng)絡(luò)口碑研究現(xiàn)狀及未來發(fā)展初探[J];江西農(nóng)業(yè)學(xué)報;2008年04期

2 張s，

本文編號：473779