本文關(guān)鍵詞：陳盆濱南極跑媒介事件中的媒介認(rèn)同研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：體育運(yùn)動(dòng)員簽約體育經(jīng)紀(jì)公司,開啟體育商業(yè)化的歷程,在其價(jià)值成長(zhǎng)的歷程中,媒介的助推究竟能夠扮演何種角色,發(fā)揮多大功能?在體育媒介化的背景下,體育人物借助媒介的傳播形成的媒介營(yíng)銷對(duì)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值塑造究竟能形成怎樣的助推作用?在建構(gòu)運(yùn)動(dòng)員的媒介形象的過(guò)程中,媒介的新聞話語(yǔ)建構(gòu)對(duì)運(yùn)動(dòng)員和受眾產(chǎn)生什么樣的影響?體育經(jīng)紀(jì)公司在使用媒介營(yíng)銷策略的過(guò)程中又應(yīng)該關(guān)注什么問(wèn)題?這是中國(guó)體育市場(chǎng)化過(guò)程中面臨的一體化的問(wèn)題。2014年11月20日我國(guó)馬拉松跑運(yùn)動(dòng)員陳盆濱參加南極洲100公里極限馬拉松,成為世界矚目的體育事件,中國(guó)媒介廣泛報(bào)道,形成了典型的媒介事件。經(jīng)紀(jì)公司采用媒介營(yíng)銷策略,在傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播渠道下,利用陳盆濱南極跑展開了有效的媒介營(yíng)銷,在符合媒介認(rèn)同的前提下,陳盆濱的個(gè)人形象被成功塑造,其商業(yè)價(jià)值得到提升。深入剖析其媒介事件媒介認(rèn)同的起因于表現(xiàn),對(duì)于運(yùn)動(dòng)員和體育組織的媒介營(yíng)銷、商業(yè)贊助等具有重要的理論聯(lián)系實(shí)際的現(xiàn)實(shí)意義。本文以媒體在“南極100公里極限馬拉松”事件期間的新聞報(bào)道為研究對(duì)象,通過(guò)全面的媒體監(jiān)測(cè),統(tǒng)計(jì)媒體在該事件中的新聞報(bào)道量與報(bào)道密度,剖析媒體在新聞報(bào)道中的話語(yǔ)建構(gòu)方向和議程設(shè)置方向,尋找媒介在事件各階段的認(rèn)同方式,分析體育事件中的媒介認(rèn)同現(xiàn)象。在發(fā)現(xiàn)其媒介認(rèn)同現(xiàn)象的同時(shí),分析媒介認(rèn)同的結(jié)果——共振效應(yīng),以及經(jīng)紀(jì)公司利用共振效應(yīng)采取的媒介營(yíng)銷策略,探討提升運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的途徑,提出：體育人物市場(chǎng)價(jià)值需要媒介營(yíng)銷進(jìn)行助推,實(shí)現(xiàn)媒介認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同,實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化；媒介認(rèn)同是媒介營(yíng)銷的必要前提；媒介共振是媒介營(yíng)銷中必須關(guān)注的措施之一；利用體育人物媒介事件進(jìn)行媒介營(yíng)銷,要注意媒介融合背景下新媒體和傳統(tǒng)媒體的價(jià)值認(rèn)同的統(tǒng)一問(wèn)題。
【關(guān)鍵詞】：陳盆濱 媒介事件 媒介認(rèn)同 媒介營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206;G822.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• abstract5-8
• 1 前言8-11
• 1.1 選題依據(jù)8-10
• 1.1.1 體育大環(huán)境的轉(zhuǎn)變8-9
• 1.1.2 體育媒介事件得到越來(lái)越多的關(guān)注9-10
• 1.1.3 媒介營(yíng)銷策略的發(fā)展10
• 1.2 研究目的10-11
• 1.2.1 理論目的10
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)目的10-11
• 2 文獻(xiàn)綜述11-14
• 2.1 關(guān)于媒介事件的研究11-12
• 2.2 關(guān)于媒介認(rèn)同的研究12-13
• 2.3 關(guān)于媒介營(yíng)銷的研究13-14
• 3 研究對(duì)象和方法14-16
• 3.1 研究對(duì)象14-15
• 3.2 研究方法15-16
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法15
• 3.2.2 文本分析法15
• 3.2.3 歸納演繹法15
• 3.2.4 專家訪談法15-16
• 4 分析與討論16-52
• 4.1 陳盆濱“南極跑”媒介事件制造狀況和其表現(xiàn)出的社會(huì)影響力16-23
• 4.1.1 陳盆濱“南極跑”媒介事件的基本特征17-20
• 4.1.2 媒介認(rèn)同的內(nèi)涵、表現(xiàn)和研究意義20-22
• 4.1.3 媒介認(rèn)同與媒介營(yíng)銷的關(guān)系22-23
• 4.2 陳盆濱南極跑的媒介事件制造表現(xiàn)出的媒介認(rèn)同關(guān)系23-26
• 4.2.1 陳盆濱南極跑事件建構(gòu)媒介傳播的基本內(nèi)容23-24
• 4.2.2 陳盆濱南極跑事件為媒介制造傳播熱點(diǎn)提供可能24
• 4.2.3 陳盆濱南極跑事件為媒介認(rèn)同爭(zhēng)取受眾的關(guān)注度24-25
• 4.2.4 陳盆濱南極跑事件維系媒介相關(guān)利益共同體25-26
• 4.3 陳盆濱南極跑事件媒介認(rèn)同的表現(xiàn)形式26-44
• 4.3.1 陳盆濱南極跑事件的媒介報(bào)道狀況26-29
• 4.3.2 陳盆濱南極跑事件的媒介新聞議題29-38
• 4.3.3 陳盆濱南極跑事件的媒介話語(yǔ)建構(gòu)方向38-44
• 4.4 陳盆濱南極跑事件媒介認(rèn)同的作用——媒介共振效應(yīng)44-49
• 4.4.1 媒介共振與媒介認(rèn)同的關(guān)系及作用44-45
• 4.4.2 陳盆濱南極跑事件媒介共振現(xiàn)象的媒介認(rèn)同動(dòng)因45-46
• 4.4.3 媒介共振中的陳盆濱個(gè)人形象的媒介營(yíng)銷方式46-49
• 4.5 陳盆濱南極跑事件在媒介認(rèn)同中表現(xiàn)出的媒介認(rèn)同風(fēng)險(xiǎn)因素49-52
• 4.5.1 體育人物事件在媒介傳播結(jié)構(gòu)中的負(fù)面聲音和表現(xiàn)49-50
• 4.5.2 體育人物事件在媒介認(rèn)同中存在的危險(xiǎn)因素50
• 4.5.3 陳盆濱南極跑事件出現(xiàn)的媒介認(rèn)同不對(duì)稱、非同向狀況50-52
• 5. 結(jié)論與建議52-55
• 5.1 結(jié)論52-53
• 5.2 建議53-55
• 致謝55-56
• 參考文獻(xiàn)56-57
• 附錄57-59
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果59

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

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2 李愛(ài)暉;;媒介認(rèn)同概念的界定、來(lái)源與辨析[J];當(dāng)代傳播;2015年01期

3 于軍勝;王海忠;何瀏;;奮斗者符號(hào)的營(yíng)銷價(jià)值及其作用機(jī)制研究——基于奮斗者形象明星林書豪的視角[J];中國(guó)軟科學(xué);2013年12期

4 辛素飛;明朗;辛自強(qiáng);;群際信任的增進(jìn):社會(huì)認(rèn)同與群際接觸的方法[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2013年02期

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本文編號(hào)：466639