本文關鍵詞：從《博物》的新媒體運營看科普類雜志的品牌塑造策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：【目的】當前網(wǎng)絡科技日益成熟,新媒體平臺的迅猛發(fā)展不斷沖擊著傳統(tǒng)紙媒的生存空間。為了刊物的長遠發(fā)展,科普類雜志應轉變營銷傳播模式,借助新媒體平臺實現(xiàn)自身品牌的塑造�！痉椒ā炕趥鹘y(tǒng)的雜志期刊營銷模式,創(chuàng)新性地引入"網(wǎng)絡整合營銷傳播"理論和"擬人化溝通"理論,分析以《博物》雜志為例的科普類雜志品牌塑造的策略�！窘Y果】探討了《博物》雜志的網(wǎng)絡整合營銷傳播模式的基本架構,并基于"擬人化溝通"理論,具體分析了《博物》雜志借助新媒體平臺塑造科普類雜志品牌形象的過程�！窘Y論】《博物》雜志借助新媒體平臺的運營,擴大了受眾范圍,提升了雜志銷量,成功塑造了自身的科普類雜志品牌形象,對我國科普類雜志的品牌塑造富有現(xiàn)實的借鑒意義。
【作者單位】： 華南理工大學新聞與傳播學院;
【關鍵詞】： 網(wǎng)絡整合營銷傳播 科普類雜志 擬人化溝通 品牌塑造
【分類號】：G237.5-F
【正文快照】： 華南理工大學新聞與傳播學院,廣州市番禺區(qū)廣州大學城5100061引言有學者曾指出:對于期刊雜志來講,品牌就是期刊媒體中內(nèi)在的豐富底蘊與外在的完美風采相結合的高智力產(chǎn)品。并且,一個雜志的品牌一旦建立,便是一種可持續(xù)挖掘的文化資源[1]。雖然中國的科普類雜志不勝枚舉,但科普

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 蔣敦明;;農(nóng)村科普類期刊的經(jīng)營與創(chuàng)新[J];中國出版;2007年10期

2 鄭燕;;扛起公眾健康的責任——談健康科普類期刊的現(xiàn)代使命[J];記者搖籃;2012年03期

3 侯志強;;醫(yī)學科普類期刊的新聞性[J];青年記者;2006年04期

4 曾勇新;更新觀念拓寬視野——科普類選題開發(fā)策劃新思路[J];中國出版;1997年04期

5 首智慧;;淺析引進版少兒科普類圖書的暢銷因素[J];新聞傳播;2014年04期

6 劉久平;;科普類書稿中三種常見問題實證分析[J];中國編輯;2013年01期

7 徐新海;;圖書館呼聲:專業(yè)類、科普類圖書太少[J];出版參考;2006年10期

8 劉永兵;軍事題材科普類圖書的現(xiàn)狀及對策[J];中國出版;2004年04期

9 ;新聞出版總署規(guī)范養(yǎng)生類圖書出版[J];青年記者;2010年17期

10 胡彩麗;胡蔓;;網(wǎng)絡時代健康期刊危機化生存[J];新聞前哨;2009年06期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 劉可;;從《登上健康快車》的暢銷看生活科普類圖書的市場競爭力[A];首屆科技出版發(fā)展論壇論文集[C];2004年

2 王蘇星;;以社會效益帶動經(jīng)濟效益的辦刊實例[A];高校編輯出版工作論集[C];1999年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 記者湯曉峰;我市現(xiàn)有科普類展館逾30家[N];南通日報;2009年

2 喬殿利 記者 高愛華;科普類圖書受追捧[N];牡丹江日報;2005年

3 東北師范大學文學院副教授、編審 侯穎;湖南少年兒童出版社文學室主任[N];中國新聞出版報;2008年

4 房樺 人民郵電出版社《無線電》雜志執(zhí)行主編;科普類書刊互動優(yōu)勢互補[N];中國圖書商報;2013年

5 通訊員 周景山　實習生 丁淼娜 記者 張麗婭;國產(chǎn)科教影視呼吁企業(yè)參與推動[N];江蘇經(jīng)濟報;2009年

6 記者　段佳;2006北京國際科教電影電視展評研討會獎項揭曉[N];大眾科技報;2006年

7 記者 路艷霞;圖書節(jié)3天迎來讀者20余萬人次[N];北京日報;2008年

8 孫玨;進軍生活書 尋求話語權[N];中國圖書商報;2007年

9 蔡守國;讀書成為基層官兵軍營生活一部分[N];中國新聞出版報;2010年

10 記者 陳紅;教輔類書籍退潮 科普類讀物升溫[N];文匯報;2000年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 劉一霖;基于兒童認知思維下的科普類書籍整體性設計研究[D];西南交通大學;2015年

2 孫雪麗;功能目的論視角下科普文本的英譯漢策略報告[D];北京理工大學;2015年

3 李陽;明代科普類圖書插圖研究[D];北京服裝學院;2012年

4 王慧;科普類文本英漢翻譯實踐報告[D];黑龍江大學;2014年

  本文關鍵詞：從《博物》的新媒體運營看科普類雜志的品牌塑造策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：466273