本文關(guān)鍵詞：植入式廣告監(jiān)管的問題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著當今社會經(jīng)濟全球化的發(fā)展推進,文化產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展,植入式廣告作為一種新型的營銷方式,正從國外逐漸滲透到我國媒介的各個領(lǐng)域。植入式廣告在我國的發(fā)展如今仍然處于初級階段,它進入我國僅有不到二十年的歷史,其研究狀況總體來說尚且處于一種層次較淺的階段。由于植入式廣告在我國出現(xiàn)的歷史并不悠久,也沒有專門的法律法規(guī)來進行約束,導(dǎo)致廣告主和一些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人可能會為了追求經(jīng)濟利益而忽視了應(yīng)該遵守的規(guī)范。植入式廣告與傳統(tǒng)的商業(yè)廣告相比,有著自身明顯的特征,而在其監(jiān)管問題上,也存在著一系列的問題。本文首先對廣告的內(nèi)涵、分類和相關(guān)法律制度進行介紹,接著對植入式廣告的概念進行研究界定并且介紹了其特點和產(chǎn)生原因,隨后從現(xiàn)階段廣告行業(yè)監(jiān)管存在的問題入手,梳理出了植入式廣告監(jiān)管存在的問題,具體為法律法規(guī)、體制機制、行業(yè)自律和社會監(jiān)督四個方面存在的問題,最后針對以上幾個方面的問題,對植入式廣告的監(jiān)管提出了相關(guān)的建議。本文在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上,立足監(jiān)管的角度,為了使得植入式廣告在我國能夠健康發(fā)展,發(fā)揮其應(yīng)有的效果,實現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)、廣告與內(nèi)容的完美結(jié)合,更重要的是讓植入式廣告不再侵犯消費者的利益,切實保障消費者的合法權(quán)益,本文始終圍繞這一核心思想,來研究植入式廣告的監(jiān)管問題。
【關(guān)鍵詞】：植入式廣告 監(jiān)管 法律 體制
【學(xué)位授予單位】：長安大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.82
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-22
• 1.1 研究命題8
• 1.2 研究背景與研究意義8-10
• 1.2.1 研究背景8-9
• 1.2.2 研究意義9-10
• 1.3 國內(nèi)外相關(guān)研究概況10-18
• 1.3.1 國內(nèi)外研究綜述10-17
• 1.3.2 研究綜述評價17-18
• 1.4 研究內(nèi)容及論文結(jié)構(gòu)18-20
• 1.4.1 研究內(nèi)容18-19
• 1.4.2 論文結(jié)構(gòu)19-20
• 1.5 研究思路及方法20
• 1.5.1 研究思路20
• 1.5.2 研究方法20
• 1.6 本章小結(jié)20-22
• 第二章 廣告監(jiān)管的概念及法律制度22-28
• 2.1 廣告的概念及分類22-23
• 2.1.1 廣告的概念22
• 2.1.2 廣告的分類22-23
• 2.2 廣告監(jiān)管的概念及相關(guān)法律制度23-24
• 2.2.1 廣告監(jiān)管的概念23
• 2.2.2 廣告監(jiān)管的相關(guān)法律制度23-24
• 2.3 植入式廣告的概念及特點24-26
• 2.3.1 植入式廣告的概念25
• 2.3.2 植入式廣告的特點25-26
• 2.4 本章小結(jié)26-28
• 第三章 廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀及問題28-38
• 3.1 廣告監(jiān)管存在的問題28-32
• 3.1.1 國家法律法規(guī)方面的問題28-29
• 3.1.2 政府監(jiān)管體制方面的問題29-31
• 3.1.3 行業(yè)自律和社會監(jiān)督方面的問題31-32
• 3.2 植入式廣告監(jiān)管存在的問題32-36
• 3.2.1 植入式廣告的現(xiàn)狀問題32-34
• 3.2.2 植入式廣告監(jiān)管存在的問題34-36
• 3.3 本章小結(jié)36-38
• 第四章 我國植入式廣告監(jiān)管的完善建議38-48
• 4.1 植入式廣告監(jiān)管法律法規(guī)建議38-41
• 4.1.1 補充完善植入式廣告立法38-39
• 4.1.2 制定植入式廣告監(jiān)管辦法39
• 4.1.3 明確植入式廣告監(jiān)管主體及監(jiān)管職責39-40
• 4.1.4 明確植入式廣告相關(guān)主體法律責任40-41
• 4.1.5 健全植入式廣告訴訟制度41
• 4.2 植入式廣告監(jiān)管體制建議41-46
• 4.2.1 完善植入式廣告審查監(jiān)管制度41-42
• 4.2.2 建立植入式廣告信息披露制度42-43
• 4.2.3 控制植入式廣告適用數(shù)量和范圍43-45
• 4.2.4 建立植入式廣告代理商準入制度45
• 4.2.5 采用補償機制緩解受眾情緒45-46
• 4.3 植入式廣告監(jiān)管行業(yè)自律建議46-47
• 4.3.1 建立植入式廣告行業(yè)自律組織46
• 4.3.2 制定植入式廣告行業(yè)自律規(guī)范46-47
• 4.4 植入式廣告監(jiān)管社會監(jiān)督建議47
• 4.5 本章小結(jié)47-48
• 結(jié)論48-50
• 參考文獻50-52
• 攻讀碩士期間研究成果52-53
• 致謝53

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：植入式廣告監(jiān)管的問題研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：466104