發(fā)布時間：2017-06-18 22:02

  本文關(guān)鍵詞：長尾理論視角下的旅游電子商務(wù)產(chǎn)品營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：對旅游電子商務(wù)在線營銷發(fā)展階段的科學(xué)判斷有助于當(dāng)前旅游目的地城市轉(zhuǎn)型升級。以國內(nèi)15個城市共計574件在線旅游產(chǎn)品的銷量為因變量指標(biāo),將旅游目的地在線產(chǎn)品價格、種類以及評論情況作為自變量指標(biāo),立足于長尾理論并利用STATA回歸分析方法,對旅游目的地產(chǎn)品在線銷售影響因素進(jìn)行分析。研究結(jié)果顯示,百分法和絕對法兩種定義法之下表現(xiàn)出長尾效應(yīng)的目的地城市多集中在東部沿海地區(qū),其中廣州在兩種定義法下均表現(xiàn)出顯著的長尾效應(yīng)。頭、尾部市場銷售影響因素對比分析表明,尾部市場受種類以及評論數(shù)的積極影響更小,受價格因素的消極影響更大。
【作者單位】： 四川大學(xué)旅游學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 長尾理論 旅游電子商務(wù) 營銷 攜程網(wǎng)
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(項目編號:41101115) 四川省社科規(guī)劃年度項目(項目編號:SC15B046) 四川省軟科學(xué)研究計劃項目(項目編號:2015ZR0225)
【分類號】：F724.6;F592
【正文快照】： 一、引言近年來,隨著我國旅游業(yè)管理體系、旅游發(fā)展環(huán)境的逐漸完善,散客市場日益壯大。2015年,我國自由行市場的增長速度達(dá)16.7%,是全球的三倍,國內(nèi)自由行市場規(guī)模超過3萬億人民幣,自由行游客高達(dá)32億人次,同比增長9.7%。[1]但由于旅游發(fā)展總體水平還不高,加之自助游尤其是小

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本文編號：460907