本文關(guān)鍵詞：淺談電視廣告對(duì)商品特殊意義的建構(gòu)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：如今,社會(huì)已然步入消費(fèi)時(shí)代,媒介的營銷功能也越來越突出。廣告作為最主要的營銷手段之一,被眾多商家所運(yùn)用,但媒介上出現(xiàn)的廣告更多的是對(duì)商品的又一次包裝,賦予商品新的意義,來誘導(dǎo)人們消費(fèi)。通過這種形式來構(gòu)建商品在現(xiàn)實(shí)中的特殊意義,已超越了商品本身的使用價(jià)值。本文以此為起點(diǎn),以電視媒介為研究平臺(tái),來探討電視廣告對(duì)商品特殊意義的建構(gòu)。
【作者單位】： 安徽師范大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 電視廣告 商品意義 意義構(gòu)建
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 一、電視廣告與商品意義廣告通過文字、音頻、圖像等元素的巧妙結(jié)合來吸引消費(fèi)者。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)的文字廣告時(shí)代已經(jīng)悄然發(fā)生變化,圖像以生動(dòng)形象的特點(diǎn)迅速成為廣告最重要的構(gòu)成元素之一�？梢哉f,我們已經(jīng)進(jìn)入了圖像狂歡的時(shí)代,而此時(shí),電視媒介則成為廣告投放的重

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 克利斯·普雷斯頓,安青虎;兒童理解《電視廣告準(zhǔn)則》嗎?(續(xù))[J];工商行政管理;2000年23期

2 馬榮;電視廣告的豪華與百姓生活的樸實(shí)[J];價(jià)格與市場;2000年04期

3 衛(wèi)中亮;名人電視廣告的心理學(xué)分析[J];蘭州商學(xué)院學(xué)報(bào);2000年04期

4 胡衛(wèi)新;電視廣告催費(fèi)效果好[J];大眾用電;2000年04期

5 夏洪艷;;從畫面構(gòu)圖的角度考慮電視廣告中蒙太奇語言的運(yùn)用[J];廣告大觀;2000年05期

6 趙正;;漫談當(dāng)今電視廣告[J];中外管理;2000年09期

7 安青虎;英國兒童電視廣告準(zhǔn)則[J];工商行政管理;2001年Z1期

8 金萍華;;“聽出”品牌——論電視廣告聲音與品牌塑造[J];廣告大觀;2001年03期

9 李穎莊;;世界格局中的中國電視廣告[J];中國廣告;2001年01期

10 韓紀(jì)揚(yáng);;20世紀(jì)日本最佳電視廣告(下)[J];中國廣告;2001年12期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 劉可明;;受眾價(jià)值觀對(duì)電視廣告創(chuàng)意的制約[A];第十屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年

2 王杰文;;民間魔幻敘事與電視廣告的招徠術(shù)[A];《民族遺產(chǎn)》（第一輯）[C];2008年

3 余睿;;從合作原則看現(xiàn)代電視廣告語[A];福建省外國語文學(xué)會(huì)2004年會(huì)論文集[C];2004年

4 詹丹;;論中國電視廣告中的兒童形象[A];都市文化研究（第10輯）——書寫城市：文學(xué)與城市體驗(yàn)[C];2014年

5 楊鐵黎;肖鵬;;我國體育用品企業(yè)電視廣告投放現(xiàn)狀及其策略研究[A];中國市場學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

6 王迪;;上海兒童健康信息認(rèn)知的“知溝”研究——以電視廣告為例[A];第一屆中國健康傳播大會(huì)論文集[C];2006年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報(bào)記者 王波;電視廣告“亂”從何來？走向何方？[N];中國電影報(bào);2005年

2 馬善記;電視廣告“五大病”[N];光明日?qǐng)?bào);2004年

3 李素滿;日本郵政電視廣告激發(fā)國民寫信熱情[N];人民郵電;2005年

4 仇紹強(qiáng);電視廣告經(jīng)營的集散地模式[N];中華新聞報(bào);2002年

5 王積龍;電視廣告面臨的危機(jī)及出路[N];中國工商報(bào);2007年

6 劉冬梅;精當(dāng)剪輯彰顯電視廣告視聽沖擊力[N];中華新聞報(bào);2007年

7 本報(bào)記者 劉蓓蓓;圖書電視廣告：炒作？創(chuàng)新？[N];中國新聞出版報(bào);2009年

8 周士君;助“假”為虐的電視廣告[N];中國工商報(bào);2002年

9 于慧;剖析廣告對(duì)兒童的影響[N];長治日?qǐng)?bào);2009年

10 本報(bào)記者 劉廷艷;建議開設(shè)電視廣告頻道[N];協(xié)商新報(bào);2012年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 楊志欣;俄語電視廣告語篇研究[D];黑龍江大學(xué);2007年

2 唐英;消費(fèi)時(shí)代電視廣告審美特性研究[D];四川大學(xué);2007年

3 喜希格尼瑪;蒙古國與中國大學(xué)生的電視廣告的心理效應(yīng)的比較[D];南京師范大學(xué);2006年

4 劉泓;從“意義轉(zhuǎn)移”到“意義依附”[D];福建師范大學(xué);2006年

5 宋連蓮;模擬電視觀眾對(duì)電視節(jié)目和電視廣告的觀賞行為[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2014年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉國珍;電視廣告定價(jià)模型研究[D];湖南大學(xué);2009年

2 張寧;中國電視廣告創(chuàng)意思考[D];內(nèi)蒙古師范大學(xué);2009年

3 袁迪;電視廣告躲避現(xiàn)象研究[D];吉林大學(xué);2011年

4 王雪珂;電視廣告監(jiān)管問題研究[D];中國社會(huì)科學(xué)院研究生院;2011年

5 馬燕;論我國電視廣告對(duì)消費(fèi)文化的影響[D];天津師范大學(xué);2007年

6 齊晶;電視廣告的有效說服研究[D];東北師范大學(xué);2008年

7 馬迪;電視廣告故事敘事研究[D];東北師范大學(xué);2011年

8 宋衛(wèi)衛(wèi);洗化類電視廣告語言研究[D];山東大學(xué);2013年

9 倪麗平;數(shù)字特效在電視廣告中的應(yīng)用研究[D];云南師范大學(xué);2013年

10 趙國紅;日常生活敘事在電視廣告中的運(yùn)用研究[D];河北師范大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：淺談電視廣告對(duì)商品特殊意義的建構(gòu)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：460926