本文關鍵詞：中國企業(yè)里約奧運營銷的特征及啟示——基于傳播框架的解讀，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：奧運會等世界大賽歷來是企業(yè)營銷的必爭之地,本屆奧運會中國企業(yè)表現(xiàn)出了愈發(fā)的理性姿態(tài),不在狂熱的追逐"奧運本身",而更多的開始關注奧運事件的借勢營銷,在營銷中體現(xiàn)出:在傳播主體上"協(xié)同合作"的營銷傳播戰(zhàn)略,傳播內(nèi)容上注重泛奧運IP的營銷內(nèi)容生產(chǎn),傳播渠道上注重"立體化"的營銷傳播手段,傳播效果追求"品效合一"的營銷效益,傳播對象注重消費者的"情感帶入",產(chǎn)生了積極的效果�；诖�,得出強化非競爭品牌的合作營銷,重視全方位布局的整合營銷,注重推陳出新的創(chuàng)新營銷,探索市場精分的圈層營銷等營銷策略和趨勢。
【作者單位】： 南京交通職業(yè)技術學院體育部;
【關鍵詞】： 奧運會 體育營銷 奧運營銷
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 四年一度的奧運會已然落下帷幕,自1984年洛杉磯奧運會以來,奧運會一直存在著兩大戰(zhàn)場的角力,一個是競技場上各國運動員的精彩角逐;另一個是各路商家的“百花爭鳴”。奧運營銷是體育營銷的重要內(nèi)容,也是體育營銷演進的分水嶺和助推器,每次奧運會世界杯,體育營銷總會體現(xiàn)出新的

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本文編號：452414