本文關鍵詞：市場營銷創(chuàng)意探討——以“小茗同學”冷泡茶品牌為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文章運用市場營銷理論,分析并揭示了統(tǒng)一企業(yè)(中國)投資有限公司新品牌"小茗同學"冷泡茶成功營銷背后的秘密,認為"小茗同學"成功的秘密就在于以消費群來重新進行市場細分、結(jié)合"95后"的特征進行精準的品牌定位、新穎的包裝設計、富有特色的產(chǎn)品命名及營銷方式上的創(chuàng)新。
【作者單位】： 廣西大學商學院;廣西出入境檢驗檢疫局;
【關鍵詞】： 市場營銷 市場細分 品牌定位 創(chuàng)新
【分類號】：F274
【正文快照】： 2015年3月,統(tǒng)一企業(yè)(中國)投資有限公司(簡稱統(tǒng)一企業(yè))推出了全新品牌一"小茗同學”冷泡茶,經(jīng)過近半年的市場檢驗,這款瞄準"95后”年輕學生族群的產(chǎn)品在統(tǒng)一企業(yè)的數(shù)款新品中佭而出,獲得了非酒f梊料市^的青睞0統(tǒng)一2015年上半年財務報告顯示,其銷售收入為120.05億元,同比微降2

【參考文獻】

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 Clovey;;看小茗同學如何贏得95后的心[N];華夏酒報;2015年

2 淮純菊;;統(tǒng)一“高端化” 一心求脫困[N];新金融觀察;2015年

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 宋永高;市場品牌定位[J];經(jīng)營管理者;2000年01期

2 張銳;品牌定位的十把快刀[J];企業(yè)導報;2001年05期

3 陶宏娟;企業(yè)核心能力與品牌定位[J];企業(yè)導報;2001年06期

4 張銳;品牌定位的十把快刀[J];市場觀察;2001年05期

5 萬道琴;品牌定位須明確[J];企業(yè)活力;2002年02期

6 邱紅彬;關于品牌定位幾個理論問題的探討[J];湖北商業(yè)高等�？茖W校學報;2002年02期

7 吳金;品牌定位十法[J];經(jīng)營管理者;2002年09期

8 張銳;;企業(yè)品牌定位的十把快刀[J];經(jīng)濟管理;2002年09期

9 ;為品牌定位的最主要方式[J];科技與企業(yè);2003年07期

10 高定基;品牌定位的十五支令箭[J];企業(yè)管理;2003年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 賀宗仁;楊美娟;;企業(yè)的品牌定位[A];第六屆中國科學家論壇論文匯編[C];2007年

2 編輯部;;品牌定位的八種武器[A];浙江鹽業(yè)（2012年第2期總第147期）[C];2012年

3 李佳;;淺談城市品牌定位[A];吉林省行政管理學會“加強體制機制創(chuàng)新，建設服務型政府”研討會論文集（《吉林政報》2008·理論�？C];2008年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 藍朝暉;品牌定位改革重在行動[N];北京商報;2013年

2 復旦大學管理學院副教授 韓中和;轉(zhuǎn)型發(fā)展中的上海品牌定位[N];東方早報;2013年

3 孫先鋒;模糊的品牌定位[N];中國聯(lián)合商報;2013年

4 易家言;怎么搞好品牌定位[N];農(nóng)民日報;2014年

5 欣聞;品牌定位關鍵何在[N];金融時報;2000年

6 ;品牌定位[N];中國建設報;2002年

7 于斐;解決定位謀定而后動[N];中國證券報;2007年

8 柳向紅;做好企業(yè)品牌定位有訣竅[N];經(jīng)理日報;2006年

9 宋健;品牌定位[N];中國石油報;2007年

10 見習記者 孫姍姍;品牌定位謹防“日本病”[N];中華工商時報;2007年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 徐鵬;基于消費者認知的品牌定位模式研究[D];南開大學;2009年

2 張慧;一種量化的驗證模式在品牌定位利基理論及品牌音樂之研究[D];復旦大學;2005年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 羅赳赳;品牌定位測評體系研究[D];上海交通大學;2007年

2 王紹軍;我國中小企業(yè)的品牌定位研究[D];山東大學;2005年

3 姚申萌;企業(yè)品牌定位體系研究[D];北京交通大學;2007年

4 李維豐;汽車品牌定位與傳播策略研究[D];北京交通大學;2016年

5 徐旭;基于心理契約的品牌定位對品牌資產(chǎn)影響研究[D];青島大學;2010年

6 王秋楠;W公司的護膚品品牌定位研究[D];廣東工業(yè)大學;2011年

7 歐陽紅濤;品牌定位及其現(xiàn)實運用的研究[D];西南交通大學;2005年

8 張艷;淺析品牌定位傳播過程中的“擬態(tài)環(huán)境”塑造[D];河北大學;2005年

9 方集;基于因子分析法的品牌定位測評模型構(gòu)建及實證研究[D];重慶大學;2005年

10 王娟;企業(yè)品牌定位研究[D];廣西大學;2006年

  本文關鍵詞：市場營銷創(chuàng)意探討——以“小茗同學”冷泡茶品牌為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：452234