本文關(guān)鍵詞：湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：湖南省作為我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省,有著得天獨(dú)厚的自然人文條件和豐富的農(nóng)業(yè)資源,其在全國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中具有十分重要的地位。湖南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌日益增多,出現(xiàn)了一批全國(guó)知名的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,如湖南香米、君山銀針、安化黑茶等。品牌經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)已經(jīng)成為衡量地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志。品牌建設(shè)也是我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式,向價(jià)值經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高端形式,品牌作為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和特色的重要標(biāo)志,不僅代表了企業(yè)的產(chǎn)品、文化、服務(wù)以及產(chǎn)品或服務(wù)溢價(jià)能力,更是成為消費(fèi)者認(rèn)知和購(gòu)買產(chǎn)品的的重要依據(jù)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌既是農(nóng)產(chǎn)品品牌的一個(gè)重要分支,也具有明顯的區(qū)域性特征。成功的區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著很大的帶動(dòng)效果,同時(shí)也是農(nóng)民增收的重要手段。提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展水平,增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,不僅是農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)企業(yè)的需求,也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,更是我國(guó)在面對(duì)國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)的需要：一旦區(qū)域品牌所代表的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題,不僅丟失市場(chǎng)份額和利潤(rùn),對(duì)整個(gè)區(qū)域的形象都有很大打擊。因此研究湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷對(duì)策具有非常重要的意義。本文以品牌定位理論、品牌價(jià)值理論、公地悲劇理論以及產(chǎn)業(yè)集群理論等作為理論研究基礎(chǔ),從優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的篩選分析出發(fā),剖析了湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在營(yíng)銷的過程中存在著品牌價(jià)值低、品牌主體缺失、品牌意識(shí)不強(qiáng)等等諸多問題。相比較在同等條件下竹葉青、五常大米等比較成功的區(qū)域品牌營(yíng)銷案例,從成功案例的啟示入手,結(jié)合在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷中存在的問題,提出相應(yīng)的營(yíng)銷對(duì)策：明確品牌主體、構(gòu)建母子品牌、實(shí)施差異化品牌營(yíng)銷、利用互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)施品牌營(yíng)銷等等,以此來(lái)提高湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力,增加品牌附加值,進(jìn)而帶動(dòng)湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品 區(qū)域品牌 營(yíng)銷對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F323.7;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 緒論10-18
• 1.1 選題背景10-11
• 1.2 研究目的及意義11
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意義11
• 1.3 文獻(xiàn)綜述11-15
• 1.3.1 國(guó)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述11-13
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)綜述13-15
• 1.4 研究?jī)?nèi)容及方法15-17
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容15-16
• 1.4.2 研究方法16-17
• 1.5 技術(shù)路線圖17-18
• 2 相關(guān)理論基礎(chǔ)18-20
• 2.1 品牌定位理論18
• 2.2 品牌價(jià)值理論18
• 2.3 品牌延伸理論18-20
• 3 相關(guān)概念20-24
• 3.1 優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品概念的界定20
• 3.2 湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的界定20
• 3.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的界定20-23
• 3.3.1 品牌的內(nèi)涵20-21
• 3.3.2 區(qū)域品牌的內(nèi)涵21
• 3.3.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵21-22
• 3.3.4 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的主要特征22-23
• 3.4 國(guó)家地理標(biāo)志23-24
• 4 湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品篩選24-27
• 4.1 生產(chǎn)效率比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)EAI(Efficiency Advantage Index)計(jì)算24-25
• 4.2 規(guī)模比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)SAI(Scale Advantage Index)計(jì)算25
• 4.3 綜合比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)AAI(Aggregated Advantage Index)計(jì)算25-27
• 5 湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀與問題27-35
• 5.1 湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀27-30
• 5.1.1 品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)27
• 5.1.2 品牌價(jià)值持續(xù)增加27-29
• 5.1.3 品牌營(yíng)銷具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)29
• 5.1.4 品牌營(yíng)銷具有悠久的人文基礎(chǔ)29-30
• 5.1.5 品牌營(yíng)銷具有一定的科技優(yōu)勢(shì)30
• 5.2 湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷存在的問題30-35
• 5.2.1 品牌價(jià)值較低30-31
• 5.2.2 品牌主體缺失31-32
• 5.2.3 品牌缺乏保護(hù)32-33
• 5.2.4 品牌意識(shí)不強(qiáng)33
• 5.2.5 品牌宣傳力度不夠33-34
• 5.2.6 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品不多34-35
• 6 優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷的成功案例35-40
• 6.1 “竹葉青”品牌營(yíng)銷案例35-37
• 6.1.1 品牌保護(hù)35
• 6.1.2 差異化品牌營(yíng)銷35-36
• 6.1.3 文化營(yíng)銷36
• 6.1.4 體驗(yàn)營(yíng)銷36
• 6.1.5 政府扶持36-37
• 6.2 “五常大米”品牌營(yíng)銷案例37-39
• 6.2.1 品牌保護(hù)37-38
• 6.2.2 利用互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷38-39
• 6.2.3 品牌宣傳39
• 6.3 經(jīng)驗(yàn)啟示39-40
• 7 湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷對(duì)策及實(shí)施建議40-45
• 7.1 湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷對(duì)策40-43
• 7.1.1 明確品牌主體40
• 7.1.2 構(gòu)建母子品牌40-41
• 7.1.3 實(shí)施差異化品牌營(yíng)銷41
• 7.1.4 發(fā)揮品牌聚集效應(yīng)41-42
• 7.1.5 利用互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)施品牌營(yíng)銷42-43
• 7.2 湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的實(shí)施建議43-45
• 7.2.1 品牌發(fā)展指導(dǎo)及規(guī)劃43
• 7.2.2 品牌管理及保護(hù)43-44
• 7.2.3 品牌推廣及宣傳44-45
• 8 研究結(jié)論與不足45-46
• 8.1 研究結(jié)論45
• 8.2 研究不足45-46
• 參考文獻(xiàn)46-50
• 致謝50

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王慶;;福建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育研究[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2008年19期

2 鄭秋錦;許安心;田建春;;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵及建設(shè)意義[J];產(chǎn)業(yè)與科技論壇;2008年02期

3 黃俐曄;;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)主體和機(jī)制分析[J];科技管理研究;2008年05期

4 黃俐曄;;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究——基于主體、機(jī)制的角度[J];貴州社會(huì)科學(xué);2008年04期

5 王艷;;論農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌[J];江蘇商論;2008年10期

6 張雅凌;;河南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的意義探析[J];中共桂林市委黨校學(xué)報(bào);2009年02期

7 馬清學(xué);;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)模式研究[J];河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2010年01期

8 李亞林;;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌:內(nèi)涵、特征和作用[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2010年02期

9 許基南;李建軍;;基于消費(fèi)者感知的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象結(jié)構(gòu)分析[J];當(dāng)代財(cái)經(jīng);2010年07期

10 張歡;孫蘭鳳;袁媛;;新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)探索[J];新疆農(nóng)墾經(jīng)濟(jì);2010年07期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 張娣杰;盛麗婷;劉壯;;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)與農(nóng)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[A];第六屆（2011）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——城市與區(qū)域管理分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2011年

2 曹汝英;;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌策略淺析[A];中國(guó)商品學(xué)會(huì)第十五屆學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2013年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 記者 蔣文龍;2010農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜出爐[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2011年

2 通訊員 余彩龍;上虞打響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌[N];紹興日?qǐng)?bào);2008年

3 陳洪義 高楊 呂后中 本報(bào)記者 譚迎春;向調(diào)結(jié)構(gòu)樹品牌高科技要效益[N];黑龍江日?qǐng)?bào);2012年

4 經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)記者 鄭磊;張冬平：謙遜的力量[N];經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào);2010年

5 本報(bào)記者 許靜　曾小清;四川農(nóng)業(yè)“觸網(wǎng)”還需邁兩道坎[N];四川日?qǐng)?bào);2013年

6 本報(bào)記者 蔣文龍;杭州農(nóng)事節(jié)慶“熱”耐人尋味[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2011年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 姚春玲;內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2015年

2 俞燕;新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌:形成機(jī)理、效應(yīng)及提升對(duì)策研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張雅凌;河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略研究[D];河南農(nóng)業(yè)大學(xué);2009年

2 馬春林;基于消費(fèi)者視角的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資產(chǎn)研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

3 焦萬(wàn)慧;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中的博弈困境及應(yīng)對(duì)策略研究[D];江西農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

4 郝鑫;黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌效應(yīng)研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2015年

5 聶國(guó)琪;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌忠誠(chéng)驅(qū)動(dòng)因素探究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

6 余德鋒;安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究[D];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué);2013年

7 謝子維;湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷對(duì)策研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2016年

8 王遠(yuǎn);基于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的政府職能研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2011年

9 王磊;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2012年

10 易思思;洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：湖南省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：452776