發(fā)布時(shí)間：2017-06-12 09:05

  本文關(guān)鍵詞：從劇版《紅高粱》看當(dāng)前電視劇的營銷策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電視劇是藝術(shù)的也是商業(yè)的。但一直以來,不少研究者對電視劇"雙重性"的認(rèn)識有失偏頗,特別是對電視劇商業(yè)屬性的認(rèn)識不足導(dǎo)致電視劇營銷研究鮮有人談及。當(dāng)前,我國電視劇市場呈現(xiàn)投資多元化、產(chǎn)品供大于求的趨勢,很多投資和生產(chǎn)機(jī)構(gòu)提供充足的電視劇資源,電視劇稀缺的情況不再,但真正高品質(zhì)的電視劇卻仍然供不應(yīng)求,且不少電視劇以出售為營銷終點(diǎn),忽略了進(jìn)一步開發(fā)衍生產(chǎn)品的機(jī)會,導(dǎo)致電視劇品牌建設(shè)不足,沒有構(gòu)成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。本文旨在分析研究當(dāng)下電視劇的營銷策略,并結(jié)合當(dāng)前的媒介傳播環(huán)境,提出構(gòu)建電視劇營銷模式的建議,以期為相關(guān)研究者和電視劇行業(yè)人士提供借鑒。
【作者單位】： 廣州大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 電視劇營銷 雙重性 多元化 《紅高粱》
【分類號】：G229.2-F
【正文快照】： 近年一部“現(xiàn)象級”大劇——《紅高粱》通過成功的電視劇營銷策略的推動,在創(chuàng)下電視劇收視新高的同時(shí),構(gòu)建了深入人心的品牌效應(yīng),并開發(fā)其衍生產(chǎn)品,獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。該劇首輪播出收視率穩(wěn)居前列,網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、百度新聞量、新浪微博關(guān)鍵詞均在播出前后名列前茅。而該劇拍

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