本文關(guān)鍵詞：城市歷史街區(qū)復(fù)興中的街區(qū)營銷，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在全球化和市場經(jīng)濟(jì)的作用下,歷史街區(qū)發(fā)展越發(fā)強(qiáng)調(diào)通過對特有資源價(jià)值等發(fā)展條件的適當(dāng)規(guī)劃使其能充分的發(fā)揮地區(qū)競爭優(yōu)勢。在此趨勢下,街區(qū)營銷作為街區(qū)價(jià)值資源的運(yùn)作手段,逐漸成為應(yīng)對地區(qū)競爭的有效途徑。同時,目前我國歷史街區(qū)的保存多數(shù)是以政府為主導(dǎo)的“保存管制”方式,僵化的靜態(tài)保存為地方的發(fā)展帶來了負(fù)擔(dān)和限制。因此在現(xiàn)行歷史街區(qū)保存制度基礎(chǔ)架構(gòu)下,本研究試圖提出應(yīng)用街區(qū)營銷理念來化解街區(qū)保存和街區(qū)發(fā)展的矛盾。從街區(qū)營銷理念、實(shí)施主體、實(shí)施操作等方面探討街區(qū)營銷在城市歷史街區(qū)復(fù)興中的應(yīng)用。論文內(nèi)容分五部分展開:(1)街區(qū)營銷的概念提出:由城市歷史街區(qū)的衰敗和復(fù)興入手,論證街區(qū)營銷在城市歷史街區(qū)復(fù)興中的重要作用,基于城市營銷理論,結(jié)合歷史街區(qū)復(fù)興特征,提出了適用于城市歷史街區(qū)的街區(qū)營銷概念,對街區(qū)營銷的觀點(diǎn)進(jìn)行初步闡述。(2)街區(qū)營銷的理念:實(shí)現(xiàn)公眾參與和多方合作、社會經(jīng)濟(jì)和環(huán)境效益的共贏、街區(qū)營銷與保護(hù)的協(xié)調(diào)是城市歷史街區(qū)實(shí)施街區(qū)營銷的最終目的和理念。(3)街區(qū)營銷實(shí)施主體:明確了誰來營銷的基本問題,根據(jù)公共部門、私人部門、公民和自組織在營銷工作角色的不同分為五種不同的營銷主體。(4)街區(qū)營銷的操作:將街區(qū)營銷的操作分為街區(qū)價(jià)值經(jīng)營、營銷定位、街區(qū)形象營銷、街區(qū)營銷評估及問題解決四個階段,共同形成一個不斷完善、循環(huán)鞏固的動態(tài)運(yùn)行系統(tǒng)。(5)街區(qū)營銷的總結(jié)歸納:對街區(qū)營銷的案例進(jìn)行了歸納,得出了四種不同類型街區(qū)營銷的營銷主體、價(jià)值經(jīng)營和營銷策略的主要內(nèi)容。并對街區(qū)營銷的模式進(jìn)行了總結(jié),明確了城市歷史街區(qū)復(fù)興中街區(qū)營銷的工作重點(diǎn),對可能出現(xiàn)的問題提出了改善建議。
【關(guān)鍵詞】：歷史街區(qū)復(fù)興 街區(qū)營銷 城市營銷
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：TU984.114
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-17
• 1.1 選題背景和意義11-14
• 1.1.1 選題背景11-13
• 1.1.2 研究意義13-14
• 1.2 研究內(nèi)容和方法14-15
• 1.2.1 研究內(nèi)容14-15
• 1.2.2 研究方法15
• 1.3 研究范圍15-16
• 1.3.1“城市”的歷史街區(qū)15
• 1.3.2 城市的“歷史街區(qū)”15-16
• 1.4 研究框架16-17
• 第2章 城市歷史街區(qū)復(fù)興需要街區(qū)營銷17-35
• 2.1 歷史街區(qū)復(fù)興需要解決的問題17-21
• 2.1.1 城市歷史街區(qū)面臨形式、功能和形象的“過時”17-19
• 2.1.2 城市歷史街區(qū)復(fù)興方式的難以奏效19-21
• 2.2 歷史街區(qū)復(fù)興是街區(qū)形式和街區(qū)功能的共同復(fù)興21-25
• 2.2.1 城市歷史街區(qū)復(fù)興不僅限于街區(qū)形式的復(fù)興21-23
• 2.2.2 城市歷史街區(qū)復(fù)興需要形式復(fù)興基礎(chǔ)上的功能復(fù)興23-25
• 2.3 街區(qū)營銷體現(xiàn)了歷史街區(qū)功能復(fù)興的要求25-33
• 2.3.1 歷史街區(qū)復(fù)興的根本動力、直接動力和間接推力25-33
• 2.3.2 街區(qū)營銷彌補(bǔ)了傳統(tǒng)規(guī)劃在街區(qū)功能層面的缺失33
• 2.4 街區(qū)營銷是歷史街區(qū)復(fù)興的重要內(nèi)容之一33-35
• 第3章 街區(qū)營銷的概念提出35-55
• 3.1 從“城市營銷”說起35-43
• 3.1.1 城市營銷的理論緣起35-36
• 3.1.2 城市營銷的基本概念36-37
• 3.1.3 城市營銷的理論架構(gòu)37-40
• 3.1.4 國內(nèi)城市營銷的發(fā)展40-43
• 3.2 從“城市營銷”到“街區(qū)營銷”43-49
• 3.2.1 城市營銷與街區(qū)營銷的聯(lián)系43-44
• 3.2.2 城市營銷與街區(qū)營銷的對比44-49
• 3.3 “街區(qū)營銷”的釋義49-55
• 3.3.1 街區(qū)營銷的范圍界定49-51
• 3.3.2 街區(qū)營銷的主要內(nèi)容51
• 3.3.3 街區(qū)營銷的初步定義51-52
• 3.3.4 街區(qū)營銷的基本觀點(diǎn)52-55
• 第4章 街區(qū)營銷的理念55-63
• 4.1 以經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境效益的共贏為目的55-56
• 4.1.1 歷史街區(qū)營銷的經(jīng)濟(jì)效益55
• 4.1.2 歷史街區(qū)營銷的社會效益55-56
• 4.1.3 歷史街區(qū)營銷的環(huán)境效益56
• 4.2 促進(jìn)街區(qū)營銷中的公民參與和多方合作56-59
• 4.2.1 公民參與制度的完善56-57
• 4.2.2 公共部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)57
• 4.2.3 公私部門合作運(yùn)營57-58
• 4.2.4 第三部門平臺架構(gòu)58-59
• 4.3 實(shí)現(xiàn)街區(qū)營銷與街區(qū)保護(hù)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一59-63
• 4.3.1 街區(qū)營銷與街區(qū)保護(hù)的聯(lián)系與差異59-60
• 4.3.2 街區(qū)營銷與街區(qū)保護(hù)的相互關(guān)系60-61
• 4.3.3 街區(qū)營銷與街區(qū)保護(hù)規(guī)劃的結(jié)合61-63
• 第5章 街區(qū)營銷的實(shí)施主體63-71
• 5.1 公共部門主導(dǎo)型的街區(qū)營銷63-64
• 5.1.1 公共部門主導(dǎo)型63-64
• 5.1.2 案例說明64
• 5.2 公共部門主導(dǎo)下私人部門參與型的街區(qū)營銷64-66
• 5.2.1 公共部門主導(dǎo)下私人部門參與型64-65
• 5.2.2 案例說明65-66
• 5.3 私人部門主導(dǎo)型的街區(qū)營銷66-67
• 5.3.1 私人部門主導(dǎo)型66
• 5.3.2 案例說明66-67
• 5.4 公共部門主導(dǎo)下公民參與型的街區(qū)營銷67-68
• 5.4.1 公共部門主導(dǎo)下公民參與型67
• 5.4.2 案例說明67-68
• 5.5 自組織主導(dǎo)型的街區(qū)營銷68-69
• 5.5.1 自組織主導(dǎo)型68
• 5.5.2 案例說明68-69
• 5.6 小結(jié)69-71
• 第6章 街區(qū)營銷的操作71-118
• 6.1 街區(qū)營銷的價(jià)值經(jīng)營72-83
• 6.1.1 街區(qū)綜合價(jià)值體系構(gòu)建72-77
• 6.1.2 街區(qū)綜合價(jià)值的再利用77-83
• 6.2 街區(qū)營銷的定位83-87
• 6.2.1 街區(qū)營銷環(huán)境分析83-84
• 6.2.2 街區(qū)營銷總體定位84-87
• 6.3 街區(qū)形象營銷87-114
• 6.3.1 以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為核心的街區(qū)促銷88-95
• 6.3.2 以文化旅游為核心的街區(qū)促銷95-102
• 6.3.3 以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的街區(qū)促銷102-110
• 6.3.4 以社區(qū)營造為核心的街區(qū)促銷110-113
• 6.3.5 形象營銷小結(jié)113-114
• 6.4 街區(qū)營銷的評估和問題解決114-118
• 6.4.1 街區(qū)營銷的評估114-116
• 6.4.2 街區(qū)營銷中的相關(guān)問題116-118
• 第7章 總結(jié)118-125
• 7.1 街區(qū)營銷的案例總結(jié)118-120
• 7.2 街區(qū)營銷工作的主要內(nèi)容120-122
• 7.3 城市歷史街區(qū)復(fù)興中街區(qū)營銷的工作重點(diǎn)122-124
• 7.3.1 以街區(qū)價(jià)值再利用構(gòu)建營銷產(chǎn)品122-123
• 7.3.2 為迎合市場化需求開拓促銷渠道123
• 7.3.3 街區(qū)營銷中社區(qū)規(guī)劃師的引入123-124
• 7.4 城市歷史街區(qū)復(fù)興中街區(qū)營銷的問題思考124-125
• 7.4.1 街區(qū)營銷與街區(qū)保存的沖突調(diào)和124
• 7.4.2 營銷在街區(qū)層面的應(yīng)用程度探討124-125
• 結(jié)論125-127
• 研究總結(jié)125-126
• 論文的不足和后續(xù)工作126-127
• 參考文獻(xiàn)127-130
• 攻讀博士/碩士學(xué)位期間取得的研究成果130-131
• 致謝131-132
• 附件132

【相似文獻(xiàn)】

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