本文關鍵詞：電視劇“臺網(wǎng)聯(lián)動”整合營銷的4I原則探究——以電視劇《古劍奇譚》為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2014年暑假于湖南衛(wèi)視播放的仙俠魔幻偶像劇《古劍奇譚》獲得了巨大的成功,被稱為"現(xiàn)象級電視劇"。究其受歡迎的原因,除去本身內(nèi)容具有話題性之外,高效精準的整合營銷傳播功不可沒。本文通過整合營銷傳播的4I原則對其獨特的"臺網(wǎng)聯(lián)動"營銷模式進行探究,分析其特征與營銷本質(zhì)。
【作者單位】： 上海大學上海電影學院;
【關鍵詞】： 《古劍奇譚》 整合營銷 I原則
【分類號】：G229.2
【正文快照】： 近年來,將RPG游戲(單機人物扮演)改編成電視劇形成IP成為電視劇創(chuàng)作的一種流行現(xiàn)象。2005年,由同名游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》改編的古裝電視劇的熱播開啟了游戲改編電視劇的熱潮。2014年,同樣由同名游戲《古劍奇譚》改編的電視劇在暑期檔上映,搭配有效的整合營銷方式,取得了巨大成功

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  本文關鍵詞：電視劇“臺網(wǎng)聯(lián)動”整合營銷的4I原則探究——以電視劇《古劍奇譚》為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：434056