本文關(guān)鍵詞：品牌認同與綠色營銷的關(guān)系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：地球的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)因為工業(yè)化引起的污染而受破壞。2009年哥本哈根會議引起世界各國對環(huán)境保護議題的密切關(guān)注�，F(xiàn)今中國作為經(jīng)濟強國之一,也積極關(guān)注環(huán)保問題,更加提出了到2020年前減少排放二氧化碳百分之40到45的目標。由于環(huán)境保護主義以及生命周期的觀念日益受到大眾關(guān)注,消費者越來越重視產(chǎn)品使用后隨意棄置所造成的環(huán)境污染問題；因此,“綠色生產(chǎn)”、“環(huán)保設(shè)計”、“廢物分類”、“資源回收”、“節(jié)約能源”、“循環(huán)再用”和“綠色營銷”等觀念,其影響力正逐漸在整個社會各階層中擴展。環(huán)保,早已不是外國企業(yè)的“專利”,中國企業(yè)愈來愈著重環(huán)保營銷的工作,而中國消費者水平的提升,也愈發(fā)增加對環(huán)保的關(guān)注,在選擇產(chǎn)品時,也考慮產(chǎn)品是否天然,對環(huán)境的影響是否減到最低等因素。所以現(xiàn)今的企業(yè)如想繼續(xù)在市場有立足點時,必須實施綠色營銷吸引受眾,建立美好健康的形象。這樣,對企業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生必然的良好結(jié)果。所以看見有越來越多學(xué)者對綠色營銷進行了深入的研究。 市場營銷出現(xiàn)以來,綠色營銷可說是最具生命力和市場潛力的一種營銷方法。通用電氣的杰夫·伊梅爾曾說：“綠色就是盈利”(許海平,2008)。長遠來說,企業(yè)如何投入較少卻可以獲得一定的社會效益和取得更大的經(jīng)濟效益?答案就是采取綠色營銷戰(zhàn)略。知己知彼,百戰(zhàn)百勝,環(huán)保已經(jīng)是一個事在必行的發(fā)展投保方向,是成本最低、風(fēng)險最小、收益最高的一種新型投資方案。 “綠色營銷產(chǎn)生綠色需求,根據(jù)學(xué)者的研究,消費者通常會選擇自己認同的、或是能表達自己的品牌”(Aaker,1996),“當消費者擁有一品牌產(chǎn)品時,該品牌產(chǎn)品即傳達出消費者的自我概念,持有該品牌產(chǎn)品成為維持正向自我形象的一項工具”(Belk,1988)。 筆者發(fā)現(xiàn)在對綠色營銷與品牌認同的研究中,少有學(xué)者對企業(yè)的綠色營銷行為對消費者就品牌認同帶來什么影響,或綠色營銷對企業(yè)本身在品牌提升造成什么影響進行過研究,或品牌認同與綠色需求的關(guān)系如何,都是今次研究的重點。
【關(guān)鍵詞】：品牌認同 綠色營銷 綠色需求
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的10
• 1.3 研究對象及范圍10-11
• 1.4 研究流程11-12
• 第二章 文獻綜述12-21
• 2.1 品牌12
• 2.2 品牌認同12-17
• 2.2.1 認同12-13
• 2.2.2 品牌認同13-14
• 2.2.3 建立品牌認同的理論14-17
• 2.3 綠色營銷17-21
• 第三章 案例分析21-26
• 3.1 玫琳凱簡介21-22
• 3.2 玫琳凱綠色營銷內(nèi)容22-26
• 第四章 研究方法26-30
• 4.1 研究假說26
• 4.2 研究變量操作性定義26-29
• 4.3 深度訪談29
• 4.4 問卷設(shè)計29-30
• 第五章 資料分析與統(tǒng)計方法30-42
• 5.1 問卷敘述性統(tǒng)計分析30-34
• 5.2 信度分析34-35
• 5.3 相關(guān)性分析35-36
• 5.4 訪談內(nèi)容分析36-42
• 第六章 總結(jié)42-46
• 6.1. 文獻探討42
• 6.2. 問卷調(diào)查42-44
• 6.3. 訪談對答44-46
• 第七章 研究貢獻46-48
• 參考文獻48-51
• 附錄51-58
• 感謝詞58-59

【相似文獻】

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