近年來(lái),隨著影院不斷的建設(shè)完善銀幕數(shù)量也隨之大幅擴(kuò)張,看電影已經(jīng)成為人們?nèi)粘蕵?lè)消遣的活動(dòng)之一,動(dòng)畫(huà)電影票房收入也在隨著電影市場(chǎng)的崛起而持續(xù)攀升,從而帶動(dòng)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸根結(jié)底是動(dòng)畫(huà)角色的設(shè)計(jì)深入人心,才有其他產(chǎn)品的衍生和營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)迪士尼眾多高票房的動(dòng)畫(huà)電影研究中發(fā)現(xiàn),一部動(dòng)畫(huà)電影從策劃、制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等系列過(guò)程中始終貫穿著企業(yè)品牌文化與品牌推廣的理念,而動(dòng)畫(huà)角色品牌運(yùn)營(yíng)是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值核心。本文以迪士尼的動(dòng)畫(huà)角色品牌為例,以品牌傳播學(xué)為基石,從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)中汲取養(yǎng)分,結(jié)合動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫(huà)品牌的自身特點(diǎn),闡述動(dòng)畫(huà)角色品牌傳播模式的各個(gè)環(huán)節(jié),探索其動(dòng)畫(huà)角色品牌的運(yùn)營(yíng)發(fā)展之路,為促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí),推動(dòng)創(chuàng)立在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)具有影響力的動(dòng)畫(huà)品牌,培育具有品牌化開(kāi)發(fā)價(jià)值的動(dòng)畫(huà)角色提供參考。

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
第一章 迪士尼動(dòng)畫(huà)的品牌化發(fā)展概述
    第一節(jié) 迪士尼動(dòng)畫(huà)企業(yè)的品牌歷程
        一、迪士尼的創(chuàng)立
        二、迪士尼的發(fā)展
        三、迪士尼的現(xiàn)狀
    第二節(jié) 迪士尼動(dòng)畫(huà)影片的特點(diǎn)
        一、主題敘事的多元化
        二、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的逼真化
        三、動(dòng)畫(huà)聲音的匹配化
        四、創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)的品牌化
        五、核心理念的原型表達(dá)
    第三節(jié) 迪士尼動(dòng)畫(huà)運(yùn)營(yíng)的特征
        一、高科技
        二、高投入
        三、高品位
        四、高風(fēng)險(xiǎn)
        五、高水平創(chuàng)意人才
第二章 迪士尼的動(dòng)畫(huà)角色設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 造型設(shè)計(jì)
        一、迪士尼動(dòng)畫(huà)角色造型設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
        二、服飾設(shè)計(jì)
        三、色彩設(shè)計(jì)
    第二節(jié) 個(gè)性設(shè)計(jì)
        一、性格
        二、能力
        三、興趣
    第三節(jié) 動(dòng)作語(yǔ)言設(shè)計(jì)
        一、角色動(dòng)作設(shè)計(jì)的個(gè)性表達(dá)
        二、歌舞結(jié)合敘事,音樂(lè)與畫(huà)面高度統(tǒng)一
        三、強(qiáng)調(diào)角色聲音的生命力
第三章 迪士尼的動(dòng)畫(huà)角色品牌塑造
    第一節(jié) 動(dòng)畫(huà)角色品牌概述
        一、動(dòng)畫(huà)角色品牌的內(nèi)涵
        二、動(dòng)畫(huà)角色與品牌聯(lián)想
        三、動(dòng)畫(huà)角色品牌的價(jià)值
    第二節(jié) 迪士尼的動(dòng)畫(huà)角色在品牌推廣中的功能分析
        一、符號(hào)化傳播與體驗(yàn)傳播趨勢(shì)
        二、動(dòng)畫(huà)角色在傳播推廣中的優(yōu)勢(shì)
    第三節(jié) 迪士尼動(dòng)畫(huà)角色的商業(yè)應(yīng)用
        一、迪士尼動(dòng)畫(huà)衍生品
        二、迪士尼主題樂(lè)園
        三、其他商業(yè)應(yīng)用
第四章 迪士尼的動(dòng)畫(huà)角色品牌營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 迪士尼的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
        一、社交媒體整合營(yíng)銷(xiāo)
        二、“病毒”傳播
        三、表情包營(yíng)銷(xiāo)
    第二節(jié) 迪士尼的共鳴營(yíng)銷(xiāo)策略
        一、海報(bào)的情感化與本土化傳播
        二、宣傳主體的重新定位
        三、線上線下的互聯(lián)互動(dòng)
    第三節(jié) 迪士尼的聚合營(yíng)銷(xiāo)策略
        一、平臺(tái)聚合,發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)
        二、品牌聚合,聚焦各領(lǐng)域入口
第五章 迪士尼的動(dòng)畫(huà)角色品牌維護(hù)
    第一節(jié) 迪士尼的品牌延伸
        一、關(guān)聯(lián)延伸策略
        二、適度分離策略
        三、聯(lián)合品牌策略
    第二節(jié) 迪士尼的品牌危機(jī)管理
        一、迪士尼品牌的兩次被收購(gòu)危機(jī)
        二、香港迪士尼樂(lè)園拒客事件
        三、迪士尼公司的品牌危機(jī)管理方式總結(jié)
    第三節(jié) 迪士尼的動(dòng)畫(huà)角色品牌維護(hù)的啟示
        一、建立適合企動(dòng)畫(huà)業(yè)發(fā)展的品牌維護(hù)體系
        二、不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)
        三、加強(qiáng)企業(yè)品牌危機(jī)管理
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文



本文編號(hào)：4035990