發(fā)布時間：2024-11-30 22:13

　　《相親進行時》是成都電視臺都市生活頻道于2006年12月推出的一檔日播情感類真人秀節(jié)目,也是四川地區(qū)第一檔相親真人秀節(jié)目。在十余年的發(fā)展過程中,《相親進行時》節(jié)目經營不斷調整:在內容上,嘗試過演播室節(jié)目、舞會、麻將相親等多種類型;在渠道資源整合上,順應市場需要舉辦過多個大型選秀活動,同時自制偶像劇《愛情就像吃芒果》;甚至還采用了跨界經營,舉辦成都美食節(jié)、成都家具節(jié)等活動。而在傳統(tǒng)媒體式微的現(xiàn)在,雖然《相親進行時》欄目又通過改變經營會員俱樂部的模式來調整經營的重心,但發(fā)力不足,依然需要探索一條更有發(fā)展力的道路。本研究采用個案研究法、內容分析法和比較分析等方法:以《相親進行時》欄目為例,運用營銷學和媒介管理的理論進行分析,展現(xiàn)《相親進行時》節(jié)目品牌化發(fā)展的過程,重點介紹節(jié)目的市場、內容和營銷手段三部分,以反思發(fā)展中的不足并探尋下一步節(jié)目在品牌建設中的發(fā)展的路線。本文共有6個章節(jié),第一章主要介紹《相親進行時》欄目的發(fā)展概況,包括節(jié)因的形成、節(jié)目定位、發(fā)展的幾個階段概況;第二章重點在《相親進行時》所面對的市場分析,第三章重點在《相親進行時》的內容生產,包括電視節(jié)目內容生產和網絡營銷內容的生產,第...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２《華西都市報》２０１６年１０月７日報道《相親進行時》在成都美食節(jié)設立相親角??當然，身為電視節(jié)目的《相親進行時》也沒有落下電視營銷的形式，在每日??

成都體育學院碩士學位論文來８０％以上業(yè)績的主要形式。在直復營銷的手段中，采用電話、ＰＯＰ廣告、的形式是《相親進行時》欄目最常用的手段。??而其中回報率最高的形式就是電話營銷，由于營銷的對象都是針對《相親時》的觀眾和關注相親的人群，投入轉化率可以達到３０％以上。??攤點地推，轉化率....

圖３《相親進行時》微博首頁??目前《相親進行時》的微博微信關注人數(shù)分別在２７０００和７０００左右，每天??會在微博微信同步推送一位男會員和一位女會員的信息，同時還有每天播出的節(jié)??

七夕節(jié)的各大公園集會，通過印制《相親進行時》的周邊產品的生產，例如《相??親進行時》的節(jié)目主題環(huán)保袋、筆記本進行現(xiàn)場派發(fā)，或者設置咨詢點，或者相??親角，吸引有需求的人上前咨詢。如圖３所示，在２０１６年１０月國慶節(jié)期間，??《相親進行時》會員俱樂部就在東郊記憶設置了相親角，供有相....

圖４《相親進行時》微信推送內容??

從２０１７年１２月起，每個周五，《相親進行時》還推出了相親系列漫畫??《小紅娘日記》。從實際的效果來看，微博微信的用戶轉化率大概在５％左右，每??日的閱讀量為關注量的１０％以內。如圖４－２所示，微博微信每日推送的內容較為??豐富，將內容定為會員的服務，牢牢抓住了消費者的剛需。??....

圖８為２０１０年上半年成都地區(qū)兩檔婚戀節(jié)目收視走勢胃??

成都體育學院碩士學位論文０１０年上半年《相親進行時》欄目在四川電視臺《今天我相親》欄目開播之前，視率在３．?５％左右，但在《今天我相親》欄目開播之后，收視率下降到３％左右見同質化的競爭會影響節(jié)目的收視。近年，大量資本撤離電視臺、報紙等媒臺。２０１５年電視媒體形勢不容樂觀，電視廣告....

本文編號：4013092