互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)的金融企業(yè)要勇于革新,創(chuàng)新金融服務(wù)模式,拓展金融服務(wù)領(lǐng)域。金融行業(yè)在高速發(fā)展的同時,也帶來了激烈的競爭。各大金融企業(yè)為了穩(wěn)固發(fā)展,在挖掘客戶方面及營銷方式繁忙各顯神通。我國金融市場雖然很繁榮,但是各個金融企業(yè)推出的產(chǎn)品相似度極高,缺乏差異性,這使得企業(yè)之間在產(chǎn)品營銷方面的競爭更加激烈。因此,互聯(lián)網(wǎng)時代,平安銀行要想使其綜合金融產(chǎn)品在市場上占有一席之地,就要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),創(chuàng)新營銷模式,開拓市場空間。本文采用文獻分析法和案例分析法,主要以平安綜合金融為研究對象,結(jié)合國外商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)營銷發(fā)展理論,對平安銀行進行調(diào)研。從平安銀行綜合金融服務(wù)營銷發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),指出了平安銀行在網(wǎng)絡(luò)金融營銷管理過程中存在的問題,并為平安綜合金融產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)金融營銷體系搭建框架,提出設(shè)想和建議。本文經(jīng)過分析后得出以下幾點結(jié)論:其一,泉州平安銀行從整體上看,尚存一些問題,例如營銷理念落后,品牌推廣力度不足,營銷渠道單一等。其二,目前泉州平安銀行在發(fā)展綜合金融方面,需要提升綜合金融產(chǎn)品的營銷能力。其三,本文重新確定該行綜合金融產(chǎn)品的市場目標和定位,并從價格、創(chuàng)新、品牌推廣、渠道拓展等方面提出綜合金...

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 我國步入互聯(lián)網(wǎng)金融時代
        1.1.2 泉州地區(qū)金融行業(yè)發(fā)展情況
    1.2 研究意義及研究方法
        1.2.1 研究意義
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究內(nèi)容及創(chuàng)新之處
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 創(chuàng)新之處
第2章 文獻綜述及理論基礎(chǔ)
    2.1 國內(nèi)外文獻綜述
        2.1.1 國外研究現(xiàn)狀
        2.1.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.1.3 研究評述
    2.2 互聯(lián)網(wǎng)金融理論
        2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)金融
        2.2.2 綜合金融
    2.3 營銷市場相關(guān)理論
        2.3.1 市場細分理論
    2.4 營銷4C及4P策略理論
        2.4.1 4P理論
        2.4.2 4C理論
        2.4.3 營銷理論在商業(yè)銀行綜合金融產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用
第3章 泉州平安銀行綜合金融產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀及問題
    3.1 泉州平安銀行綜合金融產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 泉州平安銀行簡介
        3.1.2 泉州平安銀行綜合金融產(chǎn)品市場營銷STP分析
        3.1.3 泉州平安銀行綜合金融產(chǎn)品營銷策略現(xiàn)狀
    3.2 泉州平安銀行綜合金融產(chǎn)品營銷現(xiàn)存問題分析
        3.2.1 綜合金融產(chǎn)品競爭力不足
        3.2.2 價格優(yōu)勢不足
        3.2.3 營銷渠道老化
        3.2.4 促銷方式有待創(chuàng)新
第4章 泉州平安銀行綜合金融產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
    4.1 宏觀金融環(huán)境因素
        4.1.1 政策法律環(huán)境分析
        4.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
        4.1.3 社會文化環(huán)境分析
        4.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    4.2 微觀金融環(huán)境因素
        4.2.1 泉州平安銀行自身因素分析
        4.2.2 泉州平安銀行客戶目標分析
        4.2.3 泉州平安銀行競爭對手分析
第5章 泉州平安銀行綜合金融產(chǎn)品的營銷策略設(shè)計
    5.1 綜合金融產(chǎn)品營銷市場目標
    5.2 綜合金融產(chǎn)品營銷策略的制定
        5.2.1 提升平安金融品牌競爭力
        5.2.2 提升綜合金融產(chǎn)品競爭力
        5.2.3 更新互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品營銷模式
        5.2.4 創(chuàng)新產(chǎn)品促銷方式
第6章 泉州平安銀行綜合金融產(chǎn)品營銷保障措施
    6.1 技術(shù)保障措施
    6.2 營銷人才保障措施
    6.3 組織結(jié)構(gòu)保障措施
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 不足與展望
參考文獻
致謝
個人簡歷



本文編號：3759345