通過對國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的梳理和回顧,首先根據(jù)玩家與游戲中產(chǎn)品/品牌的交互程度將游戲營銷劃分為優(yōu)惠券促銷游戲、植入式游戲廣告、定制化游戲廣告,以及工具游戲這四種類型;隨后著重探討了產(chǎn)品/品牌特征、游戲特征,以及消費者相關(guān)特征對消費者認(rèn)知、情感和行為的影響;最后展望了未來研究的方向。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、游戲營銷類型
二、游戲營銷對消費者說服的影響
    (一) 產(chǎn)品/品牌特征的影響
        1. 植入強(qiáng)度。
        2. 產(chǎn)品/品牌與游戲的一致程度。
    (二) 游戲特征的影響
        1. 游戲類型。
        2. 游戲內(nèi)容。
        3. 游戲方式。
        4. 游戲結(jié)果。
    (三) 消費者特征的影響
        1. 游戲卷入度。
        2. 游戲經(jīng)驗。
        3. 品牌熟悉度。
        4. 說服知識。
三、未來研究展望



本文編號：3994025