通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的梳理和回顧,首先根據(jù)玩家與游戲中產(chǎn)品/品牌的交互程度將游戲營(yíng)銷劃分為優(yōu)惠券促銷游戲、植入式游戲廣告、定制化游戲廣告,以及工具游戲這四種類型;隨后著重探討了產(chǎn)品/品牌特征、游戲特征,以及消費(fèi)者相關(guān)特征對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、情感和行為的影響;最后展望了未來(lái)研究的方向。

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【文章目錄】：
一、游戲營(yíng)銷類型
二、游戲營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者說(shuō)服的影響
    (一) 產(chǎn)品/品牌特征的影響
        1. 植入強(qiáng)度。
        2. 產(chǎn)品/品牌與游戲的一致程度。
    (二) 游戲特征的影響
        1. 游戲類型。
        2. 游戲內(nèi)容。
        3. 游戲方式。
        4. 游戲結(jié)果。
    (三) 消費(fèi)者特征的影響
        1. 游戲卷入度。
        2. 游戲經(jīng)驗(yàn)。
        3. 品牌熟悉度。
        4. 說(shuō)服知識(shí)。
三、未來(lái)研究展望



本文編號(hào)：3994025