本文關(guān)鍵詞：華與華電視廣告中非語言符號的藝術(shù)表現(xiàn)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨現(xiàn)代電視技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用,當(dāng)今電視廣告藝術(shù)作品中非語言符號所承載的表現(xiàn)內(nèi)容得到極大豐富。一方面,非語言符號逐漸超越語言符號對抽象概念的描述,把廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)化為訴諸于受眾視、聽感官上的直觀形象;另一方面,語言符號也逐漸無法承載我們對復(fù)雜情感的表露與需求,而非語言符號以其可見、可聽的“外觀”下寄予電視廣告更多的內(nèi)容表現(xiàn),并也以其特有方式影響著受眾�；诖祟惉F(xiàn)象,本文選取了在電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)上非語言符號呈現(xiàn)豐富態(tài)勢的上海華與華營銷咨詢有限公司所創(chuàng)作、監(jiān)制的電視廣告作品為研究樣本,對其電視廣告作品中非語言符號的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行研究。并立足于廣告的本質(zhì),在對本文所討論的電視廣告中非語言符號概念進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上,對華與華電視廣告作品中非語言符號的藝術(shù)表現(xiàn)方式、功用等方面進(jìn)行探索與闡釋。本文首先對非語言符號的內(nèi)涵與外延進(jìn)行準(zhǔn)確界定,并在此基礎(chǔ)上結(jié)合電視藝術(shù)對非語言符號進(jìn)行進(jìn)一步界定。其次對本文所選取的華與華電視廣告藝術(shù)作品中非語言符號的表現(xiàn)元素進(jìn)行分析,從而得出華與華電視廣告藝術(shù)作品中非語言符號的具體表現(xiàn)方式與特征。然后對華與華電視廣告中的非語言符號對其電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)的作用進(jìn)行探討。本文主體以非語言符號的研究為基礎(chǔ),以華與華電視廣告具體案例展開為線索,結(jié)合華與華電視廣告的具體案例來闡釋電視廣告中非語言符號的藝術(shù)表現(xiàn),并且通過華與華對非語言符號的運用策略探索出當(dāng)今非語言符號對電視廣告藝術(shù)創(chuàng)作、表現(xiàn)的借鑒價值。
【關(guān)鍵詞】：華與華電視廣告 非語言符號 語言符號 表象 藝術(shù)表現(xiàn)
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-10
• 緒論10-18
• 第一節(jié) 非語言符號的概述11-14
• 一 非語言符號的內(nèi)涵11-12
• 二 非語言符號的外延12-14
• 第二節(jié) 非語言符號在電視廣告中的界定14-15
• 一 非語言符號在電視廣告中的內(nèi)涵與外延14
• 二 非語言符號與語言符號14-15
• 第三節(jié) 非語言符號在電視廣告藝術(shù)中的界定15-16
• 一 非語言符號在電視廣告藝術(shù)中的表現(xiàn)15
• 二 非語言符號與藝術(shù)符號15-16
• 第四節(jié) 研究樣本與研究方法16-17
• 第五節(jié) 研究目的與研究意義17-18
• 第一章 華與華電視廣告中非語言符號的表現(xiàn)元素分析18-32
• 第一節(jié) 語言符號伴生符號的表現(xiàn)元素分析18-22
• 一 口語副語言——“可以聽到的畫面”18-21
• 二 書面副語言——“可以看到的聲音”21
• 三 功能性發(fā)音——“不用語言表達(dá)的語言”21-22
• 第二節(jié) 體態(tài)符號的表現(xiàn)元素分析22-27
• 一 表情——“情感的表露”23-24
• 二 視線——“互動的產(chǎn)生”24-25
• 三 動作——“意義的解釋”25-26
• 四 姿態(tài)——“關(guān)系的構(gòu)建”26-27
• 第三節(jié) 物化符號的表現(xiàn)元素分析27-32
• 一 場景27-28
• 二 色彩28-29
• 三 明星形象29
• 四 象征物29-30
• 五 音樂與音響30-32
• 第二章 華與華電視廣告中非語言符號的藝術(shù)表現(xiàn)方式與特征32-44
• 第一節(jié) 華與華電視廣告中非語言符號的的藝術(shù)表現(xiàn)方式32-40
• 一 非語言符號伴隨語言符號進(jìn)行推論33-37
• 二 非語言符號作為藝術(shù)符號進(jìn)行表象37-40
• 第二節(jié) 華與華電視廣告中非語言符號的藝術(shù)表現(xiàn)特征40-44
• 一 非語言符號的連貫性40-41
• 二 非語言符號的依附性41-42
• 三 非語言符號的表象性42
• 四 非語言符號的隱晦性42-43
• 五 非語言符號的多維性43-44
• 第三章 華與華電視廣告中非語言符號對藝術(shù)表現(xiàn)的作用44-50
• 第一節(jié) 華與華電視廣告中非語言符號對藝術(shù)表現(xiàn)的基礎(chǔ)作用44-47
• 一 非語言符號對廣告表現(xiàn)內(nèi)容的補充44-45
• 二 非語言符號對廣告表現(xiàn)形態(tài)的豐富45-47
• 第二節(jié) 華與華電視廣告中非語言符號對藝術(shù)表現(xiàn)的強(qiáng)化作用47-50
• 一 非語言符號承載廣告表現(xiàn)意圖，加強(qiáng)表現(xiàn)效果47-48
• 二 非語言符號承載受眾表象記憶，，強(qiáng)化接受效果48-50
• 第四章 華與華電視廣告對非語言符號運用策略的啟示50-56
• 第一節(jié) 提高對電視廣告中非語言符號的認(rèn)知50-52
• 一 非語言符號的獨立性與能動性50-51
• 二 非語言符號在電視媒介藝術(shù)表現(xiàn)中的優(yōu)勢51-52
• 第二節(jié) 合理利用電視廣告中的非語言符號52-56
• 一 非語言符號與語言符號的多維度組合52-53
• 二 非語言符號間的多元化組合53-54
• 三 非語言符號與受眾文化背景的配合54
• 四 非語言符號與多媒體的融合54-56
• 總結(jié)56-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 后記59-60
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果清單60

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：373170