本文關鍵詞：合肥工業(yè)大學出版社圖書網(wǎng)絡營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與普及,網(wǎng)絡已經(jīng)進入到了我們?nèi)粘?并且影響著我們生活的方方面面。網(wǎng)絡可以讓我們充分利用碎片化的時間,掌握大量的消息與資訊；網(wǎng)絡為我們創(chuàng)建了虛擬的興趣社區(qū),我們可以主動選擇興趣訴求；網(wǎng)絡給我們提供了電子商務的平臺,可以進行網(wǎng)上購物。基于網(wǎng)絡的各種優(yōu)點,越來越多的企業(yè)選擇開展網(wǎng)絡營銷活動,網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為一種順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的選擇,成為營銷的一種趨勢和主流。網(wǎng)絡營銷不僅可以拓展傳統(tǒng)營銷的范圍,還可以增加與受眾的接觸,促進對受眾的了解,實現(xiàn)信息的雙向傳播,更有利于企業(yè)對受眾的把握。出版業(yè)作為傳統(tǒng)文化的傳播媒介,具有傳播優(yōu)秀文化的職責與使命,為了順應時代的發(fā)展,必須積極主動開展圖書的網(wǎng)絡營銷活動,助力自身的良性發(fā)展。目前,國內(nèi)絕大多數(shù)出版社圖書的網(wǎng)絡營銷活動也就剛剛起步,采用了與網(wǎng)絡書店合作、建立官網(wǎng)網(wǎng)站、開設官方微博微信等形式圖書的網(wǎng)絡營銷方式。但是總的來說,營銷水平和營銷效果都有待提升。本文從合工大出版社這個個案入手,對其進行研究分析,通過觀察與訪談,了解其圖書網(wǎng)絡營銷的理念,網(wǎng)絡營銷的組織架構(gòu)以及網(wǎng)絡營銷的方式等各方面內(nèi)容。然后通過觀察和了解,總結(jié)合工大出版社圖網(wǎng)絡營銷特點,在此基礎上,按照傳播的目的進行劃分,進一步歸納總結(jié)其以網(wǎng)絡媒介推廣宣傳—官方網(wǎng)站的建立、官方微博的開設、官方微信公眾平臺的運營,和擴建網(wǎng)絡銷售渠道—與網(wǎng)絡書店的合作、自建淘寶網(wǎng)店為主的兩種營銷模式。接著,對合工大出版社的這兩種圖書網(wǎng)絡營銷模式進行深入分析,從營銷內(nèi)容,營銷頻率、營銷形式等方面發(fā)現(xiàn)和總結(jié)其營銷特色,通過數(shù)據(jù)的搜集和整理,分析其圖書網(wǎng)絡營銷的效果。之后,再引入清華大學出版社進行對比分析,總結(jié)清華大學出版社圖書網(wǎng)絡營銷的特點以及優(yōu)勢,發(fā)現(xiàn)工大出版社的不足。然后,再從營銷管理學的角度進行深入的分析,歸納總結(jié)合工大出版社圖書網(wǎng)絡營銷中存在的問題,如營銷意識不強,專業(yè)營銷人才的缺乏,營銷的投入不足,營銷手段單一等。最后,結(jié)合專業(yè)知識,針對上述問題,筆者從圖書產(chǎn)品、媒介的選擇與運營,網(wǎng)絡營銷活動的開展以及網(wǎng)絡渠道的擴建這四個方面分別給出對應的建議,希望合工大出版社重視圖書產(chǎn)品開發(fā),利用網(wǎng)絡開發(fā)新內(nèi)容或者新形式的圖書,做好圖書網(wǎng)絡營銷根源的保障工作；選擇合適的媒介進行宣傳推廣并采用先進的運營手段,做好圖書網(wǎng)絡營銷宣傳的重點工作；開展電子書試讀等有效的營銷活動,做好圖書網(wǎng)絡營銷活動的支持工作；重視電子渠道與實體渠道的擴建,保證受眾獲取圖書以及信息的方便性和安全性,做好圖書營銷的保障工作。希望通過本文的調(diào)查和研究,不僅可以幫助合工大出版社發(fā)現(xiàn)和糾正其圖書網(wǎng)絡營銷過程中存在的問題,并且給能夠給眾多中小型大學出版社提供借鑒和參考,促進出版社的進步與發(fā)展。
【關鍵詞】：圖書網(wǎng)絡營銷 出版社 模式 策略
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G239.22-F
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-15
• 第一節(jié) 研究背景9-10
• 第二節(jié) 研究意義10-11
• 第三節(jié) 研究綜述11-13
• 第四節(jié) 研究方法13-14
• 第五節(jié) 概念界定14-15
• 第二章 合肥工業(yè)大學出版社概況15-19
• 第一節(jié) 合工大出版社發(fā)展狀況15
• 第二節(jié) 合工大出版社圖書種類15-16
• 第三節(jié) 合工大出版社圖書網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀16-19
• 第三章 合工大出版社圖書網(wǎng)絡營銷模式剖析19-26
• 第一節(jié) 基于網(wǎng)絡的宣傳推廣模式19-24
• 第二節(jié) 基于網(wǎng)絡的渠道擴建模式24-26
• 第四章 合工大出版社與清華大學出版社圖書網(wǎng)絡營銷情況對比分析26-32
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡書店26-28
• 第二節(jié) 淘寶網(wǎng)店28
• 第三節(jié) 官方網(wǎng)站28-29
• 第四節(jié) 新浪微博29-30
• 第五節(jié) 微信公共號30-32
• 第五章 合工大出版社圖書網(wǎng)絡營銷中存在的問題32-39
• 第一節(jié) 圖書網(wǎng)絡營銷理念落后32-34
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷組織設置不合理34-35
• 第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷人才的稀缺35-36
• 第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷方式不成熟36-37
• 第五節(jié) 網(wǎng)絡營銷服務不到位37-39
• 第六章 合工大出版社圖書網(wǎng)絡營銷策略探究39-46
• 第一節(jié) 圖書產(chǎn)品開發(fā)策略39-41
• 第二節(jié) 媒介選擇與運營策略41-42
• 第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷活動開展策略42-44
• 第四節(jié) 網(wǎng)絡渠道構(gòu)建策略44-46
• 第七章 結(jié)語46-47
• 參考文獻47-49
• 致謝49

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  本文關鍵詞：合肥工業(yè)大學出版社圖書網(wǎng)絡營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：372688