本文關(guān)鍵詞：品牌效應(yīng)下的特色小鎮(zhèn)構(gòu)建研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：論文研究課題來(lái)源于浙江省寧海縣新能源汽車(chē)智能小鎮(zhèn)、森林溫泉小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。筆者在整個(gè)項(xiàng)目工程中承擔(dān)了部分研究任務(wù)。在這些特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃研究項(xiàng)目中,包涵了不同地域、不同產(chǎn)業(yè)、不同資源類(lèi)型。筆者認(rèn)識(shí)到了全省剛剛起步的特色小鎮(zhèn)規(guī)劃與建設(shè)面臨理論支撐的困境,深刻感受到特色小鎮(zhèn)如何挖掘特色、塑造特色、構(gòu)建特色的重要性。本論文通過(guò)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中品牌理論內(nèi)涵,挖掘特色小鎮(zhèn)特色形成的成因機(jī)制,構(gòu)建特色小鎮(zhèn)的特色內(nèi)容框架體系。結(jié)合特色小鎮(zhèn)實(shí)證研究,試圖破解產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、服務(wù)四大功能各自的特色形成和互動(dòng)過(guò)程及結(jié)果,探索特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃、建設(shè)實(shí)踐背后的行動(dòng)邏輯,透析有目的地構(gòu)建出一個(gè)三維的特色小鎮(zhèn)空間的產(chǎn)業(yè)、社會(huì)、文化、技術(shù)諸要素的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。為將來(lái)其他特色小鎮(zhèn)的構(gòu)建提供依據(jù)和參考。鑒于國(guó)內(nèi)對(duì)特色小鎮(zhèn)構(gòu)建的研究較少,本文試圖對(duì)此領(lǐng)域進(jìn)行有益探索。研究特色小鎮(zhèn)構(gòu)建的系統(tǒng)框架,以品牌效應(yīng)的視角來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)特色小鎮(zhèn),為特色小鎮(zhèn)構(gòu)建研究提供了新的思路和方法,對(duì)于探索特色小鎮(zhèn)未來(lái)建設(shè)發(fā)展有著積極且深遠(yuǎn)的作用。采用了文獻(xiàn)資料研究方法、比較研究和借鑒方法、定性定量相結(jié)合方法、實(shí)踐與論證分析法、多學(xué)科交叉分析法進(jìn)行研究。本課題研究的成果為全國(guó)刻不容緩的特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)提供了有效的路線圖,有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)參考作用。
【關(guān)鍵詞】：品牌 特色小鎮(zhèn) 構(gòu)建研究 寧海智能汽車(chē)小鎮(zhèn) 寧海森林溫泉小鎮(zhèn)
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：TU984
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第一章 緒論10-20
• 1.1 課題來(lái)源10
• 1.2 研究背景10-12
• 1.2.1 我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、升級(jí)的時(shí)代10
• 1.2.2 城市缺乏特色、個(gè)性的現(xiàn)狀問(wèn)題10-11
• 1.2.3 特色小鎮(zhèn)建設(shè)成為浙江省人民政府的重要工作11-12
• 1.3 研究目的及意義12
• 1.3.1 研究目的12
• 1.3.2 研究意義12
• 1.4 相關(guān)概念的解讀和研究12-16
• 1.4.1 關(guān)于品牌的概念12-13
• 1.4.2 關(guān)于品牌構(gòu)建的概念13
• 1.4.3 關(guān)于品牌的區(qū)域應(yīng)用13
• 1.4.4 國(guó)外關(guān)于城市品牌研究的現(xiàn)狀13-14
• 1.4.5 國(guó)內(nèi)關(guān)于城市品牌研究的現(xiàn)狀14-16
• 1.4.6 目前研究存在不足16
• 1.5 研究思路與方法16-17
• 1.5.1 研究思路16
• 1.5.2 研究方法16-17
• 1.6 論文研究框架17-20
• 第二章 浙江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析20-27
• 2.1 浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)況20-23
• 2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀引發(fā)的相關(guān)問(wèn)題23-26
• 2.2.1 生態(tài)環(huán)境問(wèn)題23-24
• 2.2.2 勞動(dòng)就業(yè)問(wèn)題24-25
• 2.2.3 產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題25-26
• 2.3 小結(jié)26-27
• 第三章 特色小鎮(zhèn)的“品牌基因”分析27-34
• 3.1 特色小鎮(zhèn)的概念界定27
• 3.2 特色小鎮(zhèn)的基本特征27-28
• 3.2.1 特色小鎮(zhèn)的“特”27-28
• 3.2.2 特色小鎮(zhèn)的“色”28
• 3.3 特色小鎮(zhèn)“品牌基因”分析28-34
• 3.3.1“品牌基因”因子要素構(gòu)成框架分析28-29
• 3.3.2“品牌基因”尋找源地分析29-32
• 3.3.3 不同“品牌基因”之間互動(dòng)關(guān)系分析32-34
• 第四章 國(guó)外優(yōu)秀小鎮(zhèn)構(gòu)建案例分析34-46
• 4.1 以制造業(yè)作為品牌打造的“特色小鎮(zhèn)”——沃爾夫斯堡34-38
• 4.1.1 主要舉措35
• 4.1.2 相關(guān)延伸產(chǎn)業(yè)35-38
• 4.1.3 小結(jié)38
• 4.2 以環(huán)境資源作為品牌打造的“特色小鎮(zhèn)”——?jiǎng)e府38-42
• 4.2.1 基本概況38-39
• 4.2.2 優(yōu)勢(shì)資源39-40
• 4.2.3 產(chǎn)業(yè)分析40-41
• 4.2.5 小結(jié)41-42
• 4.3 以旅游業(yè)作為品牌打造的“特色小鎮(zhèn)”——安納西42-45
• 4.3.1 基本概況42
• 4.3.2 優(yōu)勢(shì)資源42-43
• 4.3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展43-44
• 4.3.4 小結(jié)44-45
• 4.4 建議采用的模式45-46
• 第五章 浙江特色小鎮(zhèn)構(gòu)建案例實(shí)證研究46-73
• 5.1 寧海智能汽車(chē)小鎮(zhèn)46-60
• 5.1.1 背景掃描46
• 5.1.2 區(qū)位分析46-47
• 5.1.3 規(guī)劃范圍47-48
• 5.1.4“品牌基因”分析48-52
• 5.1.5 品牌構(gòu)建分析52-59
• 5.1.6 經(jīng)驗(yàn)與策略小結(jié)59-60
• 5.2 寧海森林溫泉小鎮(zhèn)60-73
• 5.2.1 背景掃描60
• 5.2.2 區(qū)位分析60-61
• 5.2.3 規(guī)劃范圍61-62
• 5.2.4“品牌基因”分析62-64
• 5.2.5 品牌建構(gòu)分析64-72
• 5.2.6 經(jīng)驗(yàn)與策略小結(jié)72-73
• 第六章 結(jié)論73-76
• 6.1 特色小鎮(zhèn)的“品牌基因”因子73
• 6.2 特色小鎮(zhèn)的品牌基因來(lái)源73-74
• 6.3 特色小鎮(zhèn)構(gòu)建74-76
• 參考文獻(xiàn)76-80
• 致謝80

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：371088