本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的眾籌績效影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展,一種通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布項目并面向大眾進行籌資的新興融資模式應(yīng)運而生。Web2.0的飛速發(fā)展使得用戶間的交互轉(zhuǎn)化為一股新的能量注入到企業(yè)中,從而使它們獲得接觸到大眾的通道。任何人均可為創(chuàng)意、產(chǎn)品甚至是公益事業(yè)提供資金。在當(dāng)今籌資難的背景下,企業(yè)家與個人尋求眾籌這種融資模式來為他們的創(chuàng)意或產(chǎn)品集資,而無需依賴于傳統(tǒng)的籌資機制。眾籌模式在國外的發(fā)展已經(jīng)比較成熟,繼而引發(fā)了國內(nèi)發(fā)展眾籌的熱潮。眾籌模式迅猛發(fā)展的根源在于消費者角色的轉(zhuǎn)變。消費者已經(jīng)從被動接受企業(yè)傳遞價值,轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c價值共創(chuàng)。消費者在眾籌模式里承擔(dān)價值創(chuàng)造的具體表現(xiàn)在于通過互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷給予投資。這一現(xiàn)象引起了國內(nèi)學(xué)者的廣泛關(guān)注：促使這種角色轉(zhuǎn)換的用戶動機是什么?他們對項目進行不同程度的投入,會對項目本身帶來什么影響?因此,本文以動機理論為基礎(chǔ),以動機、行為、績效為框架,研究用戶參加眾籌的參與動機如何影響用戶參與眾籌的投資行為,進而研究其如何影響眾籌績效。本文以國內(nèi)外相關(guān)研究為基礎(chǔ),構(gòu)建了理論模型,以用戶參與眾籌動機(經(jīng)濟回報、興趣、贊助、人際連帶)作為自變量,以眾籌參與者的投資行為(資本性投資行為、非資本性投資行為)為中介變量,參與眾籌的類型、年齡、教育程度以及參與眾籌的時間作為本文的控制變量,以此考察眾籌績效。本文包含如下章節(jié)：首先是緒論,其中包含的內(nèi)容為眾籌模式的研究背景以及研究的理論與現(xiàn)實意義,并闡述了本文的創(chuàng)新點和總體研究框架。第二章為文獻綜述,首先對眾籌的概念來源-眾包模式進行了文獻綜述,之后對眾籌模式進行了綜述,包括眾籌的界定與特征研究綜述,眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀噠及應(yīng)用,并對眾籌模式的運行機制進行了綜述。第三章的內(nèi)容為提出假設(shè)和理論模型構(gòu)建,本部分提出研究假設(shè),并構(gòu)建了用戶參與眾籌模式的動機(經(jīng)濟回報、興趣、贊助、人際連帶)、眾籌參與行為(資本性投資行為、非資本性投資行為)、眾籌績效之間關(guān)系的理論模型,同時對變量進行界定并對其進行合理和可操作化設(shè)計。在第四章,本文進行了實證研究與數(shù)據(jù)分析,對收集的數(shù)據(jù)進行了描述性統(tǒng)計分析、信度及效度檢驗、相關(guān)性分析及回歸分析,從而驗證了本文所提假設(shè)。第五章為結(jié)論與不足,包含本文的研究結(jié)論并為參與眾籌的多方主體提出管理建議,同時指出了本文研究的不足及未來研究的方向。本文的研究結(jié)論如下：(1)在用戶參與眾籌項目的動機對投資行為及眾籌績效的影響研究方面。參與動機維度中的經(jīng)濟回報、興趣、贊助以及人際連帶正向影響用戶參與眾籌時的投資行為以及眾籌績效。(2)用戶參與眾籌時的投資行為對眾籌績效的影響研究方面。投資行為維度中的資本性投資行為與非資本性投資行為正向影響眾籌績效。說明當(dāng)用戶參與眾籌時,除了為項目做資金投入外,其為眾籌項目提供越多的幫助,眾籌項目的參與人數(shù)、籌集金額以及關(guān)注度等指標(biāo)越高,相應(yīng)地,眾籌項目的績效也會提高。(3)投資行為對眾籌項目參與動機與眾籌績效的中介作用研究方面。資本性投資行為于非資本性投資行為對參與動機和眾籌績效起到部分中介作用,即參與動機通過增強投資行為而對眾籌績效產(chǎn)生正向影響,且部分直接作用于眾籌績效。(4)控制變量對眾籌績效的影響研究。在受訪者中,參與過獎勵眾籌、捐贈眾籌較多；年齡為38-48歲的、參加眾籌時間為1-2年或兩年以上的用戶更容易影響眾籌績效。通過以上結(jié)論,本文提出了以下建議：(1)豐富眾籌項目的回報形式,提高項目的趣味性。研究結(jié)果顯示,用戶參與眾籌是出于經(jīng)濟回報、興趣等動機。眾籌本身是一個創(chuàng)新型融資模式,提供豐富的回報形式供投資者選擇,并且提升項目的趣味性,將會激起投資者的好奇心,從而提高籌資成功機率。(2)眾籌平臺需完善社交功能。發(fā)布眾籌項目時,籌資者很大程度依賴于社交圈,來吸引初始投資人。因此,眾籌平臺網(wǎng)站與知名社交網(wǎng)站的合作,不僅可推動項目的成功,還能增加項目的曝光度。(3)籌資方發(fā)布眾籌項目時需根據(jù)項目性質(zhì)合理選擇眾籌平臺。目前,針對于不同領(lǐng)域的眾籌平臺細分化趨于明顯,特定類型的眾籌項目傾向于在相應(yīng)的眾籌平臺發(fā)布。因此,籌資方欲獲得同類項目的更高關(guān)注度,則需根據(jù)項目性質(zhì)合理地選擇眾籌平臺。
【關(guān)鍵詞】：眾籌 參與動機 眾包 大眾生產(chǎn)
【學(xué)位授予單位】：東北財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F832
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-9
• 1 緒論9-16
• 1.1 研究背景及意義9-12
• 1.1.1 研究背景9-11
• 1.1.2 理論意義11
• 1.1.3 現(xiàn)實意義11-12
• 1.2 研究方法12-13
• 1.2.1 理論演繹法12
• 1.2.2 問卷調(diào)查方法12-13
• 1.3 創(chuàng)新點和研究框架13-16
• 1.3.1 創(chuàng)新點13-14
• 1.3.2 研究框架14-16
• 2 研究綜述16-24
• 2.1 眾包研究綜述16-17
• 2.2 眾籌研究綜述17-22
• 2.2.1 眾籌的界定與特征研究綜述17-19
• 2.2.2 眾籌的發(fā)展與應(yīng)用現(xiàn)狀19-21
• 2.2.3 眾籌模式運行機制研究綜述21-22
• 2.3 研究評述22-24
• 3 研究假設(shè)與理論模型設(shè)計24-31
• 3.1 研究假設(shè)和理論模型24-26
• 3.1.1 用戶參與眾籌的動機與參與行為的關(guān)系研究24-25
• 3.1.1.1 本部分假設(shè)的提出25
• 3.1.2 用戶參與眾籌行為與眾籌績效的關(guān)系研究25-26
• 3.1.3 投資行為的中介作用及假設(shè)26
• 3.2 理論模型的建立26-27
• 3.3 變量界定與測量27-31
• 3.3.1 眾籌參與動機變量的測量27-29
• 3.3.2 眾籌參與行為變量的測量29
• 3.3.3 眾籌績效變量的測量29-31
• 4 實證研究與數(shù)據(jù)分析31-51
• 4.1 問卷收集與數(shù)據(jù)分析31-32
• 4.1.1 問卷設(shè)計說明31
• 4.1.2 問卷發(fā)放與回收31-32
• 4.2 數(shù)據(jù)分析32-49
• 4.2.1 描述性統(tǒng)計分析32-34
• 4.2.2 信度、效度檢驗34-38
• 4.2.3 相關(guān)分析38-40
• 4.2.4 多元回歸分析40-49
• 4.3 假設(shè)驗證結(jié)果與理論模型修訂49-51
• 5 結(jié)論與不足51-56
• 5.1 研究結(jié)論51-52
• 5.2 管理建議52-54
• 5.3 研究局限性與未來展望54-56
• 附錄56-59
• 參考文獻59-64
• 后記64-66

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