本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的眾籌績(jī)效影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展,一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布項(xiàng)目并面向大眾進(jìn)行籌資的新興融資模式應(yīng)運(yùn)而生。Web2.0的飛速發(fā)展使得用戶間的交互轉(zhuǎn)化為一股新的能量注入到企業(yè)中,從而使它們獲得接觸到大眾的通道。任何人均可為創(chuàng)意、產(chǎn)品甚至是公益事業(yè)提供資金。在當(dāng)今籌資難的背景下,企業(yè)家與個(gè)人尋求眾籌這種融資模式來(lái)為他們的創(chuàng)意或產(chǎn)品集資,而無(wú)需依賴于傳統(tǒng)的籌資機(jī)制。眾籌模式在國(guó)外的發(fā)展已經(jīng)比較成熟,繼而引發(fā)了國(guó)內(nèi)發(fā)展眾籌的熱潮。眾籌模式迅猛發(fā)展的根源在于消費(fèi)者角色的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者已經(jīng)從被動(dòng)接受企業(yè)傳遞價(jià)值,轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c價(jià)值共創(chuàng)。消費(fèi)者在眾籌模式里承擔(dān)價(jià)值創(chuàng)造的具體表現(xiàn)在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷給予投資。這一現(xiàn)象引起了國(guó)內(nèi)學(xué)者的廣泛關(guān)注：促使這種角色轉(zhuǎn)換的用戶動(dòng)機(jī)是什么?他們對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行不同程度的投入,會(huì)對(duì)項(xiàng)目本身帶來(lái)什么影響?因此,本文以動(dòng)機(jī)理論為基礎(chǔ),以動(dòng)機(jī)、行為、績(jī)效為框架,研究用戶參加眾籌的參與動(dòng)機(jī)如何影響用戶參與眾籌的投資行為,進(jìn)而研究其如何影響眾籌績(jī)效。本文以國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究為基礎(chǔ),構(gòu)建了理論模型,以用戶參與眾籌動(dòng)機(jī)(經(jīng)濟(jì)回報(bào)、興趣、贊助、人際連帶)作為自變量,以眾籌參與者的投資行為(資本性投資行為、非資本性投資行為)為中介變量,參與眾籌的類型、年齡、教育程度以及參與眾籌的時(shí)間作為本文的控制變量,以此考察眾籌績(jī)效。本文包含如下章節(jié)：首先是緒論,其中包含的內(nèi)容為眾籌模式的研究背景以及研究的理論與現(xiàn)實(shí)意義,并闡述了本文的創(chuàng)新點(diǎn)和總體研究框架。第二章為文獻(xiàn)綜述,首先對(duì)眾籌的概念來(lái)源-眾包模式進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述,之后對(duì)眾籌模式進(jìn)行了綜述,包括眾籌的界定與特征研究綜述,眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀噠及應(yīng)用,并對(duì)眾籌模式的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行了綜述。第三章的內(nèi)容為提出假設(shè)和理論模型構(gòu)建,本部分提出研究假設(shè),并構(gòu)建了用戶參與眾籌模式的動(dòng)機(jī)(經(jīng)濟(jì)回報(bào)、興趣、贊助、人際連帶)、眾籌參與行為(資本性投資行為、非資本性投資行為)、眾籌績(jī)效之間關(guān)系的理論模型,同時(shí)對(duì)變量進(jìn)行界定并對(duì)其進(jìn)行合理和可操作化設(shè)計(jì)。在第四章,本文進(jìn)行了實(shí)證研究與數(shù)據(jù)分析,對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度及效度檢驗(yàn)、相關(guān)性分析及回歸分析,從而驗(yàn)證了本文所提假設(shè)。第五章為結(jié)論與不足,包含本文的研究結(jié)論并為參與眾籌的多方主體提出管理建議,同時(shí)指出了本文研究的不足及未來(lái)研究的方向。本文的研究結(jié)論如下：(1)在用戶參與眾籌項(xiàng)目的動(dòng)機(jī)對(duì)投資行為及眾籌績(jī)效的影響研究方面。參與動(dòng)機(jī)維度中的經(jīng)濟(jì)回報(bào)、興趣、贊助以及人際連帶正向影響用戶參與眾籌時(shí)的投資行為以及眾籌績(jī)效。(2)用戶參與眾籌時(shí)的投資行為對(duì)眾籌績(jī)效的影響研究方面。投資行為維度中的資本性投資行為與非資本性投資行為正向影響眾籌績(jī)效。說(shuō)明當(dāng)用戶參與眾籌時(shí),除了為項(xiàng)目做資金投入外,其為眾籌項(xiàng)目提供越多的幫助,眾籌項(xiàng)目的參與人數(shù)、籌集金額以及關(guān)注度等指標(biāo)越高,相應(yīng)地,眾籌項(xiàng)目的績(jī)效也會(huì)提高。(3)投資行為對(duì)眾籌項(xiàng)目參與動(dòng)機(jī)與眾籌績(jī)效的中介作用研究方面。資本性投資行為于非資本性投資行為對(duì)參與動(dòng)機(jī)和眾籌績(jī)效起到部分中介作用,即參與動(dòng)機(jī)通過(guò)增強(qiáng)投資行為而對(duì)眾籌績(jī)效產(chǎn)生正向影響,且部分直接作用于眾籌績(jī)效。(4)控制變量對(duì)眾籌績(jī)效的影響研究。在受訪者中,參與過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、捐贈(zèng)眾籌較多；年齡為38-48歲的、參加眾籌時(shí)間為1-2年或兩年以上的用戶更容易影響眾籌績(jī)效。通過(guò)以上結(jié)論,本文提出了以下建議：(1)豐富眾籌項(xiàng)目的回報(bào)形式,提高項(xiàng)目的趣味性。研究結(jié)果顯示,用戶參與眾籌是出于經(jīng)濟(jì)回報(bào)、興趣等動(dòng)機(jī)。眾籌本身是一個(gè)創(chuàng)新型融資模式,提供豐富的回報(bào)形式供投資者選擇,并且提升項(xiàng)目的趣味性,將會(huì)激起投資者的好奇心,從而提高籌資成功機(jī)率。(2)眾籌平臺(tái)需完善社交功能。發(fā)布眾籌項(xiàng)目時(shí),籌資者很大程度依賴于社交圈,來(lái)吸引初始投資人。因此,眾籌平臺(tái)網(wǎng)站與知名社交網(wǎng)站的合作,不僅可推動(dòng)項(xiàng)目的成功,還能增加項(xiàng)目的曝光度。(3)籌資方發(fā)布眾籌項(xiàng)目時(shí)需根據(jù)項(xiàng)目性質(zhì)合理選擇眾籌平臺(tái)。目前,針對(duì)于不同領(lǐng)域的眾籌平臺(tái)細(xì)分化趨于明顯,特定類型的眾籌項(xiàng)目?jī)A向于在相應(yīng)的眾籌平臺(tái)發(fā)布。因此,籌資方欲獲得同類項(xiàng)目的更高關(guān)注度,則需根據(jù)項(xiàng)目性質(zhì)合理地選擇眾籌平臺(tái)。
【關(guān)鍵詞】：眾籌 參與動(dòng)機(jī) 眾包 大眾生產(chǎn)
【學(xué)位授予單位】：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F724.6;F832
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-9
• 1 緒論9-16
• 1.1 研究背景及意義9-12
• 1.1.1 研究背景9-11
• 1.1.2 理論意義11
• 1.1.3 現(xiàn)實(shí)意義11-12
• 1.2 研究方法12-13
• 1.2.1 理論演繹法12
• 1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查方法12-13
• 1.3 創(chuàng)新點(diǎn)和研究框架13-16
• 1.3.1 創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 1.3.2 研究框架14-16
• 2 研究綜述16-24
• 2.1 眾包研究綜述16-17
• 2.2 眾籌研究綜述17-22
• 2.2.1 眾籌的界定與特征研究綜述17-19
• 2.2.2 眾籌的發(fā)展與應(yīng)用現(xiàn)狀19-21
• 2.2.3 眾籌模式運(yùn)行機(jī)制研究綜述21-22
• 2.3 研究評(píng)述22-24
• 3 研究假設(shè)與理論模型設(shè)計(jì)24-31
• 3.1 研究假設(shè)和理論模型24-26
• 3.1.1 用戶參與眾籌的動(dòng)機(jī)與參與行為的關(guān)系研究24-25
• 3.1.1.1 本部分假設(shè)的提出25
• 3.1.2 用戶參與眾籌行為與眾籌績(jī)效的關(guān)系研究25-26
• 3.1.3 投資行為的中介作用及假設(shè)26
• 3.2 理論模型的建立26-27
• 3.3 變量界定與測(cè)量27-31
• 3.3.1 眾籌參與動(dòng)機(jī)變量的測(cè)量27-29
• 3.3.2 眾籌參與行為變量的測(cè)量29
• 3.3.3 眾籌績(jī)效變量的測(cè)量29-31
• 4 實(shí)證研究與數(shù)據(jù)分析31-51
• 4.1 問(wèn)卷收集與數(shù)據(jù)分析31-32
• 4.1.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)說(shuō)明31
• 4.1.2 問(wèn)卷發(fā)放與回收31-32
• 4.2 數(shù)據(jù)分析32-49
• 4.2.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析32-34
• 4.2.2 信度、效度檢驗(yàn)34-38
• 4.2.3 相關(guān)分析38-40
• 4.2.4 多元回歸分析40-49
• 4.3 假設(shè)驗(yàn)證結(jié)果與理論模型修訂49-51
• 5 結(jié)論與不足51-56
• 5.1 研究結(jié)論51-52
• 5.2 管理建議52-54
• 5.3 研究局限性與未來(lái)展望54-56
• 附錄56-59
• 參考文獻(xiàn)59-64
• 后記64-66

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