網(wǎng)易云音樂自2013年上線以來在眾多數(shù)字音樂平臺中脫穎而出。網(wǎng)易云音樂的成功離不開其多元化的營銷策略。本文主要從情感營銷、個性化營銷、跨界營銷三方面分析了網(wǎng)易云音樂的營銷策略。并針對目前的市場環(huán)境提出了適當(dāng)建議,以促進網(wǎng)易云音樂及其他數(shù)字音樂平臺的長足發(fā)展。 

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【文章目錄】：
■■網(wǎng)易云音樂概述
    （一）市場定位
    （二）產(chǎn)品分析
        1.產(chǎn)品形象
        2.產(chǎn)品特點
■■網(wǎng)易云音樂的營銷策略
    （一）情感營銷：在敘事中構(gòu)建營銷力
    （二）個性化營銷：在定制中引發(fā)心靈共鳴
    （三）跨界營銷：在場景中實現(xiàn)共贏
■■建議
    （一）加強整合營銷連續(xù)性
    （二）建立互動反饋機制
    （三）明確情感需求，提高情感服務(wù)
■■結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]網(wǎng)易云音樂的情感營銷策略研究[J]. 牟夢莎,喬麗娟.  農(nóng)村經(jīng)濟與科技. 2019(22)
[2]網(wǎng)易云音樂的營銷方式分析[J]. 秦月.  現(xiàn)代商業(yè). 2019(15)



本文編號：3696483