隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步以及智能終端的普及,網(wǎng)絡(luò)直播這一新的內(nèi)容形態(tài)迅猛發(fā)展,各大直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。我國電子商務(wù)在經(jīng)歷了近20年的發(fā)展變革后,開始探索內(nèi)容化、社區(qū)化以及本地服務(wù)化的方向,而此時快速發(fā)展的直播,恰好成為其內(nèi)容化的一種方式。在直播迅猛發(fā)展的2016年,天貓商城、京東商城、蘇寧易購等各大電商平臺紛紛開發(fā)自己的直播功能,將直播與自身的電商業(yè)務(wù)緊密結(jié)合,還有一些以直播電商起家的平臺開始出現(xiàn),都想在直播的大潮中分一杯羹。查詢文獻數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn),對于電商直播的研究較少,大多數(shù)研究集中在網(wǎng)絡(luò)直播平臺方面。電商直播為電商平臺帶來巨大的流量,實現(xiàn)了凝聚人們注意力的目的,提高了電商狂歡節(jié)的轉(zhuǎn)化率,電商平臺能在第一時間獲取消費者反饋,從而加深對消費者的了解。但是電商直播平臺也存在內(nèi)容同質(zhì)化、專業(yè)主播匱乏以及用戶粘度低等問題。資本對于直播領(lǐng)域的傾斜已經(jīng)放緩,直播行業(yè)進入穩(wěn)步發(fā)展階段,電商直播平臺要想獲得進一步發(fā)展,需要擺脫這些阻礙。通過查閱大量的文獻資料,梳理電子商務(wù)平臺和直播平臺的發(fā)展脈絡(luò),找出電商直播平臺出現(xiàn)的必然性,利用傳播學(xué)相關(guān)理論,對電商直播平臺的傳播和營銷現(xiàn)狀進行深入... 

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及價值
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究價值
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺的研究現(xiàn)狀
        1.2.2 電商直播平臺的研究現(xiàn)狀
    1.3 論文結(jié)構(gòu)安排
    1.4 研究方法簡介
        1.4.1 文獻研究
        1.4.2 案例研究
        1.4.3 對比分析
        1.4.4 數(shù)據(jù)分析
第2章 相關(guān)理論及概念界定
    2.1 相關(guān)理論概述
        2.1.1 創(chuàng)新擴散理論
        2.1.2 議程設(shè)置理論
        2.1.3 意見領(lǐng)袖理論
        2.1.4 沉默螺旋理論
        2.1.5 使用與滿足理論
    2.2 相關(guān)概念界定
        2.2.1 電商直播
        2.2.2 電商主播
第3章 電商的發(fā)展及電商直播平臺的興起
    3.1 電商的發(fā)展
        3.1.1 電商的發(fā)展歷程
        3.1.2 電商的發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 電商直播平臺的興起
        3.2.1 直播平臺的發(fā)展及類別
        3.2.2 電商直播平臺興起的原因
第4章 電商直播平臺的現(xiàn)狀分析
    4.1 電商直播平臺的傳播現(xiàn)狀
        4.1.1 真實的商品信息
        4.1.2 信息交流的互動性
        4.1.3 目標用戶的精準傳播
    4.2 電商直播平臺的營銷現(xiàn)狀—以諾詩蘭天貓直播為例
        4.2.1 直播前預(yù)熱宣傳
        4.2.2 電商主播的選擇
        4.2.3 與消費者深度互動
        4.2.4 沉淀內(nèi)容二次傳播
第5章 電商直播平臺存在的問題及發(fā)展策略
    5.1 電商直播平臺發(fā)展中存在的問題
        5.1.1 電商直播內(nèi)容同質(zhì)化
        5.1.2 長尾電商直播轉(zhuǎn)化低
        5.1.3 優(yōu)秀電商主播匱乏
        5.1.4 電商直播平臺用戶粘性不高
    5.2 電商直播平臺的發(fā)展策略
        5.2.1 打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺
        5.2.2 深耕直播創(chuàng)意玩法
        5.2.3 重視專業(yè)主播培養(yǎng)
        5.2.4 發(fā)展社區(qū)黏住用戶
        5.2.5 提升用戶購物體驗
結(jié)語
致謝
參考文獻
作者簡介
攻讀學(xué)位論文期間研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淘寶直播在電商服裝品牌中的應(yīng)用分析——以淘寶女裝“MG小象”為例[J]. 丁薔,劉瑜.  戲劇之家. 2017(24)
[2]傳播學(xué)視閾下的“直播+電商”模式——以聚美優(yōu)品直播業(yè)務(wù)為例[J]. 譚羽利.  北京印刷學(xué)院學(xué)報. 2017(01)
[3]電商視頻直播有效提升成交轉(zhuǎn)化率分析[J]. 李忠美.  合作經(jīng)濟與科技. 2016(22)
[4]熱鬧的“網(wǎng)紅”:網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展中的問題及對策[J]. 張旻.  中國記者. 2016(05)
[5]我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺可持續(xù)發(fā)展方式探究[J]. 金俠飛.  科技傳播. 2016(06)
[6]互聯(lián)網(wǎng)巨頭資本追捧 在線直播迎來黃金時代[J]. 范悅龍.  計算機與網(wǎng)絡(luò). 2015(16)
[7]媒介融合視角下的“彈幕”傳播[J]. 常昕,李庚軒,朱瑩.  傳媒. 2015(02)
[8]自媒體的傳播學(xué)解讀[J]. 代玉梅.  新聞與傳播研究. 2011(05)

碩士論文
[1]我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播策略研究[D]. 馬川.山東大學(xué) 2017
[2]網(wǎng)絡(luò)直播的法律規(guī)制[D]. 趙墨林.吉林大學(xué) 2017
[3]網(wǎng)絡(luò)直播對品牌傳播的影響研究[D]. 何思延.中央民族大學(xué) 2017
[4]網(wǎng)絡(luò)直播平臺的問題及發(fā)展策略[D]. 張永俊.華中師范大學(xué) 2017
[5]移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌直播營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D]. 毛亞玲.河北大學(xué) 2017
[6]網(wǎng)絡(luò)直播受眾的“使用與滿足”研究[D]. 彭盼盼.鄭州大學(xué) 2017
[7]電商平臺移動端的服裝品類營銷策略研究[D]. 陸婷婷.浙江理工大學(xué) 2016



本文編號：3696401