本文關(guān)鍵詞：情感營(yíng)銷對(duì)服裝品牌資產(chǎn)的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)今時(shí)代,服裝本身的特性已經(jīng)不能對(duì)消費(fèi)者有深刻的觸動(dòng)了,相反的,品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)脫離并超越了服裝本身,在心理和情感上與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,形成共同的價(jià)值觀。在基于情感的共鳴上對(duì)產(chǎn)品形成認(rèn)同,才是消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的真正原因。因此,創(chuàng)建知名品牌是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中最重要的內(nèi)容。品牌資產(chǎn)作為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn),可以使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的優(yōu)勢(shì)。在構(gòu)建和提升自身品牌資產(chǎn)的過(guò)程中,營(yíng)銷策略往往發(fā)揮著重大的作用。當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下,人們的消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入到了情感消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者更加重視心靈和情感的滿足,情感營(yíng)銷正是在這種大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生并開(kāi)始嶄露頭角。企業(yè)也這是在這個(gè)時(shí)期將營(yíng)銷活動(dòng)情感化,將“情感”這根主線貫穿于營(yíng)銷活動(dòng)的全過(guò)程。情感營(yíng)銷在營(yíng)銷策略中發(fā)揮著舉足輕重的作用。本文通過(guò)學(xué)習(xí)以往先進(jìn)的思想與研究方法,以及國(guó)內(nèi)外對(duì)服裝品牌資產(chǎn)和情感營(yíng)銷理論的研究和回顧,對(duì)服裝品牌資產(chǎn)和情感營(yíng)銷的概念進(jìn)行了界定,提出了基于消費(fèi)者視角的服裝品牌資產(chǎn)的維度。同時(shí)把情感營(yíng)銷與基于消費(fèi)者視角的服裝品牌資產(chǎn)結(jié)合起來(lái)構(gòu)建了本文的研究模型,提出了研究假設(shè),并進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研、收集和分析來(lái)檢驗(yàn)假設(shè),得出結(jié)論,并在最后總結(jié)了研究的局限性,提出了研究展望。
【關(guān)鍵詞】：情感營(yíng)銷 品牌 消費(fèi)者視角 服裝品牌資產(chǎn)
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 實(shí)際背景9
• 1.1.2 理論背景9-10
• 1.2 研究目的和意義10-11
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-12
• 1.4 研究?jī)?nèi)容和研究框架12-13
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容12-13
• 1.4.2 研究的框架13
• 1.5 研究方法13-14
• 1.5.1 定性研究法13-14
• 1.5.2 定量研究法14
• 1.6 本章小結(jié)14-15
• 第二章 服裝品牌資產(chǎn)與情感營(yíng)銷的理論綜述15-35
• 2.1 品牌15-18
• 2.1.1 品牌與品牌營(yíng)銷15
• 2.1.2 服裝品牌的內(nèi)涵15-18
• 2.2 服裝品牌資產(chǎn)18-26
• 2.2.1 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵18-23
• 2.2.2 品牌資產(chǎn)的維度23-25
• 2.2.3. 服裝品牌資產(chǎn)的研究意義25-26
• 2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷26-28
• 2.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的定義26
• 2.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的分類26-27
• 2.3.3 體驗(yàn)營(yíng)銷的內(nèi)涵27-28
• 2.3.4 情感營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷的關(guān)系28
• 2.4 情感營(yíng)銷28-34
• 2.4.1 情感營(yíng)銷的形成與發(fā)展28-29
• 2.4.2 情感營(yíng)銷的內(nèi)涵29-30
• 2.4.3 情感營(yíng)銷的作用30-32
• 2.4.4 情感營(yíng)銷策略32-34
• 2.5 本章小結(jié)34-35
• 第三章 研究模型與研究假設(shè)35-41
• 3.1 變量的選取35-38
• 3.1.1 情感營(yíng)銷策略的選取35
• 3.1.2 服裝品牌資產(chǎn)維度的選取35-37
• 3.1.3 研究模型的構(gòu)建37-38
• 3.2 研究假設(shè)38-40
• 3.3 本章小結(jié)40-41
• 第四章 情感營(yíng)銷影響服裝品牌資產(chǎn)的實(shí)證研究41-47
• 4.1 變量測(cè)量41-43
• 4.1.1 情境變量41
• 4.1.2 自變量和因變量41-42
• 4.1.3 控制變量42-43
• 4.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)43-45
• 4.3 樣本選取與數(shù)據(jù)收集45-46
• 4.3.1 樣本選取45
• 4.3.2 問(wèn)卷發(fā)放與數(shù)據(jù)收集45-46
• 4.4 本章小結(jié)46-47
• 第五章 情感營(yíng)銷影響服裝品牌資產(chǎn)的實(shí)證分析47-85
• 5.1 實(shí)證分析方法簡(jiǎn)介47-48
• 5.2 數(shù)據(jù)分析48-83
• 5.2.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析48-55
• 5.2.2 人口統(tǒng)計(jì)變量在各研究變量上的差異性分析55-64
• 5.2.3 信效度檢驗(yàn)64-66
• 5.2.4 因子分析66-77
• 5.2.5 相關(guān)分析77-80
• 5.2.6 回歸分析80-83
• 5.3 本章小結(jié)83-85
• 第六章 研究結(jié)論與展望85-91
• 6.1 研究結(jié)論85-87
• 6.2 研究啟示87-88
• 6.3 研究的局限性88
• 6.4 研究展望88-91
• 參考文獻(xiàn)91-95
• 發(fā)表論文和參加科研情況95-97
• 附錄97-103
• 附錄1：關(guān)于情感產(chǎn)品策略對(duì)服裝品牌資產(chǎn)影響調(diào)查問(wèn)卷97-99
• 附錄2：關(guān)于情感品牌策略對(duì)服裝品牌資產(chǎn)影響調(diào)查問(wèn)卷99-101
• 附錄3：關(guān)于情感服務(wù)策略對(duì)服裝品牌資產(chǎn)影響調(diào)查問(wèn)卷101-103
• 致謝103

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 鄭文清;胡國(guó)珠;馮玉芹;;營(yíng)銷策略對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響:顧客感知價(jià)值的中介作用[J];經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯;2014年06期

2 陳振江;;淺析情感營(yíng)銷策略[J];科學(xué)大眾(科學(xué)教育);2013年03期

3 張峰;;基于顧客的品牌資產(chǎn)構(gòu)成研究述評(píng)與模型重構(gòu)[J];管理學(xué)報(bào);2011年04期

4 沈春美;李海梅;;淺談情感營(yíng)銷[J];品牌(理論月刊);2011年03期

5 徐丹妮;;淺析體驗(yàn)營(yíng)銷[J];湖南商學(xué)院學(xué)報(bào);2009年05期

6 孫曉強(qiáng);;品牌資產(chǎn)理論研究新進(jìn)展——兼論品牌資產(chǎn)的認(rèn)知范式與關(guān)系范式之差異[J];云南財(cái)貿(mào)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年06期

7 沈鵬熠;徐大佑;;品牌資產(chǎn)理論的再認(rèn)識(shí)——兼評(píng)品牌資產(chǎn)與營(yíng)銷組合的關(guān)系[J];貴州商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報(bào);2007年02期

8 劉靜;歐陽(yáng)心力;;體驗(yàn)營(yíng)銷在服裝品牌營(yíng)銷中的運(yùn)用[J];科技信息;2007年08期

9 陳雍;郭鵬;;淺析情感營(yíng)銷與提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力[J];雞西大學(xué)學(xué)報(bào);2007年01期

10 于春玲,王海忠,趙平;品牌權(quán)益理論及其實(shí)證研究評(píng)述[J];財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究;2005年07期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 林常榮;消費(fèi)者視角的企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究[D];山東大學(xué);2012年

2 鄭文清;營(yíng)銷策略對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 許景印;基于感知價(jià)值的品牌形象對(duì)顧客忠誠(chéng)的影響研究[D];杭州電子科技大學(xué);2011年

2 崔國(guó)華;體驗(yàn)營(yíng)銷概念及其策略研究[D];武漢大學(xué);2004年

  本文關(guān)鍵詞：情感營(yíng)銷對(duì)服裝品牌資產(chǎn)的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：368999