跨境電商的出現(xiàn)打破了國家間的貿易壁壘,并推動全球經濟一體化的快速發(fā)展。采用平衡積分卡法建立跨境電商營銷策略的指標體系,并結合層次分析法確定指標權重,建立基于BSC-AHP的跨境電商企業(yè)營銷策略模型,為更好地確定跨境電商企業(yè)的營銷策略提供合理化建議。 

【文章來源】：江西電力職業(yè)技術學院學報. 2020,33(03)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 基于BSC的跨境電商企業(yè)營銷策略評價指標選取
    1.1 財務指標
    1.2 客戶關系指標
    1.3 內部運營指標
    1.4 學習成長指標
2 基于AHP的跨境電商營銷策略指標權重確定
    2.1 AHP實施過程
        (1)建立層次結構模型。
        (2)構建兩兩比較判斷矩陣。
        (3)計算并進行一致性檢驗
    2.2 基于AHP的跨境電商企業(yè)營銷策略模型
3 跨境電商企業(yè)營銷策略制定的合理化建議
    3.1 結合客戶需求進行差異化定價
    3.2 運用社交媒體打造品牌知名度
    3.3 通過營銷模式、支付、物流、網絡安全等的豐富完善提升客戶體驗
    3.4 依靠人才培養(yǎng)實現(xiàn)營銷效果可持續(xù)發(fā)展
4 結束語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]關于跨境電商的營銷模式的探討[J]. 方貴仁.  電子商務. 2017(04)

碩士論文
[1]跨境電商不同營銷方式的績效比較分析[D]. 胡康.浙江大學 2018
[2]跨境電商企業(yè)W公司的營銷策略研究[D]. 嚴國麟.湖北工業(yè)大學 2018
[3]消費者使用跨境電商平臺行為的影響因素研究[D]. 趙毛毛.云南財經大學 2018



本文編號：3633680