在我國市場經(jīng)濟不斷的發(fā)展中,消費行為成為促進經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。在如今的市場營銷管理工作中,需要以消費者為心理作為市場營銷管理工作的中心,對消費者的思維與行為進行透徹的研究。消費者的思維與行為,會直接的影響到市場營銷管理工作的有效性,如果對消費者思維認(rèn)知不清,就會影響到營銷管理策略的制定方向。需要認(rèn)識到,消費者的思維方式會反向的受到市場的影響,在一定的角度進行觀察,也可以說消費者的消費行為,也是被市場所塑造的。因此,在消費心理視域下的市場營銷管理工作中,不能忽視了此二者之間存在的聯(lián)系性。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(信息版). 2020,(06)

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【文章目錄】：
一、正確的認(rèn)識消費心理
    （一）消費心理的基本概念
    （二）進行消費心理的分類
        1、受到從眾心理的影響
        2、受到求實心理的影響
        3、受到求異心理的影響
        4、受到攀比心理的影響
二、消費心理視域下的市場營銷管理工作
    （一）對于現(xiàn)階段的市場經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r有所認(rèn)識
    （二）根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需求研究消費心理
    （三）根據(jù)產(chǎn)品的種類應(yīng)用消費心理展開市場營銷管理
        1、高價商品營銷管理中應(yīng)用求實心理
        2、低價商品營銷中考慮綜合消費心理
        3、根據(jù)消費階層研究消費心理展開市場營銷管理
三、結(jié)語



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