隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展、物質(zhì)生活水平的不斷提高。服裝除滿足人們御寒遮羞的基本生理需要外,消費者更加注重內(nèi)心的情感以及服裝能否體現(xiàn)自身的價值、彰顯個性等方面。近十年來,快時尚服裝成為服裝市場的一匹黑馬,大量的國際快時尚品牌紛紛涌入中國市場,并占據(jù)了大量的市場份額。由于我國快時尚品牌建立較晚,仍處于發(fā)展初期,沒有成熟的營銷策略,因此本土快時尚服裝品牌的發(fā)展面臨著嚴峻地考驗。為了向本土快時尚品牌的發(fā)展提供建議,以提高其市場份額。本文以天津快時尚服裝市場為研究基礎(chǔ),通過對市場基本理論的探討以及定期到終端店鋪實地的調(diào)研和消費者問卷調(diào)查研究,分析了天津地區(qū)快時尚服裝市場現(xiàn)狀。此外,通過對天津快時尚品牌現(xiàn)有的陳列方式、促銷方式的實地考察,以及聯(lián)系兩者對消費者行為影響的分析,為本土快時尚品牌陳列及促銷方式的制定、目標消費者定位、品牌長遠發(fā)展提供參考。通過長期終端店鋪的實地走訪,發(fā)現(xiàn)雖然天津服裝市場快時尚品牌占大部分,但大多是國際快時尚品牌,本土快時尚品牌較少。且從銷量和受消費者歡迎程度上可以看出本土快時尚明顯低于國際快時尚品牌。通過對國內(nèi)外快時尚進行對比分析,總結(jié)出我國快時尚品牌現(xiàn)期存在的不足主要有:品牌... 

【文章來源】：天津工業(yè)大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

受訪者年齡構(gòu)成

ａ２７－３０歲：１０．５３％??Ｃ．２１－２６歲：８１．８７％??圖２－２受訪者年齡構(gòu)成??２．?４．?１．２天津快時尚消費者收入構(gòu)成分析??如圖２－３所示，天津快時尚消費者收入構(gòu)成，收入２０００－４０００元人數(shù)最多，??占比高達４５％，其次是收入１０００－２０００元占比３２％。４０００－６０００元占比９％，??６０００－８０００元占比５％，?８０００元以上占比５％，?１０００元及以下僅占比２％。可見天津??快時尚品牌的消費者的收入大多集中在２０００－４０００元、１０００－２０００元。這也可以??得到天津大多中低消費者選擇快時尚品牌的有一部分因素是因其價格親民。且這??里面大部分的消費者為學(xué)生及剛?cè)肼毜哪贻p人，這一部分人的收入較低。且快時??尚在進入市場初期的初衷，就是為收入中低的消費者提供平價且時尚的服裝。??１６０?Ｉ５０??１４０??１２０??１００?ＳＯ??Ｅ?－?■園％?，??，＿?＿匕＿丄一??＾?＾??圖２－３受訪者收入構(gòu)成??２．４．?１．３天津快時尚消費者職業(yè)、及文化程度構(gòu)成分析??如圖２－４所示，在天津消費者的職業(yè)構(gòu)成中，

天津工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文???費者９０人，占比２６％。從這部分數(shù)據(jù)可以看出天津快時尚的大部分消費者為??生。如圖２－５所示，對消費者的學(xué)歷調(diào)研得出，高中及以下學(xué)歷占比１０％，碩??及以上的占比２６％，大學(xué)生占比最為６４％�？梢姶髮W(xué)生是塊時尚品牌的主力軍。??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]快時尚品牌服裝門店服飾搭配展陳設(shè)計對消費行為的影響研究——以ZARA、H&M、ME&CITY為例的市場調(diào)研報告[J]. 韋寶寶.  美與時代(上). 2017(07)
[2]ZARA品牌的運營模式分析及對中國服裝業(yè)的啟示[J]. 楊旭,萬孟蘭,潘世凌.  中國市場. 2017(01)
[3]我國服裝出口的現(xiàn)狀分析及對策[J]. 遲海東.  中小企業(yè)管理與科技(下旬刊). 2016(12)
[4]視覺營銷在國際快時尚服裝品牌打折促銷中的運用[J]. 蘇昊,嚴屏.  紡織學(xué)報. 2015(09)
[5]快時尚服裝品牌的營銷策略研究[J]. 許蔓菁.  知識經(jīng)濟. 2015(09)
[6]記住自身優(yōu)勢[J]. 秦湖.  人生與伴侶(月末版). 2015(01)
[7]如何以創(chuàng)新眼光挖掘本土品牌“快時尚”基因——以美特斯邦威為例[J]. 丁紫瑤.  企業(yè)研究. 2014(17)
[8]藝術(shù)設(shè)計與消費者心理的關(guān)系探究[J]. 文超武.  吉林省教育學(xué)院學(xué)報(中旬). 2014(07)
[9]電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌研究[J]. 陶思宇,馬雪華,張暢,李欣亞.  現(xiàn)代商業(yè). 2014(17)
[10]“快時尚”現(xiàn)象的社會心理因素分析及其前景展望[J]. 郭豐秋,黃李勇.  美與時代(上旬). 2014(06)

博士論文
[1]基于產(chǎn)品平臺的品牌服裝協(xié)同設(shè)計研究[D]. 李峻.東華大學(xué) 2013

碩士論文
[1]快時尚服飾營銷研究[D]. 郝若琳.蘇州大學(xué) 2016
[2]ZARA品牌的運營模式分析及對中國服裝業(yè)的啟示[D]. 秦天芝.海南大學(xué) 2015
[3]基于賣場商品組合的特點探究品牌服裝陳列的方法[D]. 徐亞男.浙江理工大學(xué) 2014
[4]服裝賣場陳列對品牌發(fā)展影響的研究[D]. 姚洪濤.吉林大學(xué) 2014
[5]基于符號學(xué)的服裝品牌節(jié)日主題櫥窗陳列研究[D]. 李亞楠.浙江理工大學(xué) 2014
[6]我國快速時尚品牌發(fā)展策略研究[D]. 吳昕燁.浙江理工大學(xué) 2014
[7]快時尚理念下中國本土服裝品牌發(fā)展探討[D]. 張曉文.中國美術(shù)學(xué)院 2013
[8]“饑餓營銷”對消費者購買行為影響研究[D]. 王然燃.西南交通大學(xué) 2012
[9]快時尚品牌營銷策略分析及對我國服裝企業(yè)的啟示[D]. 劉爍.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2012
[10]休閑服裝贈品促銷的購買偏好及營銷策略研究[D]. 楊雅莉.浙江理工大學(xué) 2011



本文編號：3601267