隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、物質(zhì)生活水平的不斷提高。服裝除滿足人們御寒遮羞的基本生理需要外,消費(fèi)者更加注重內(nèi)心的情感以及服裝能否體現(xiàn)自身的價(jià)值、彰顯個(gè)性等方面。近十年來(lái),快時(shí)尚服裝成為服裝市場(chǎng)的一匹黑馬,大量的國(guó)際快時(shí)尚品牌紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng),并占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額。由于我國(guó)快時(shí)尚品牌建立較晚,仍處于發(fā)展初期,沒有成熟的營(yíng)銷策略,因此本土快時(shí)尚服裝品牌的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻地考驗(yàn)。為了向本土快時(shí)尚品牌的發(fā)展提供建議,以提高其市場(chǎng)份額。本文以天津快時(shí)尚服裝市場(chǎng)為研究基礎(chǔ),通過(guò)對(duì)市場(chǎng)基本理論的探討以及定期到終端店鋪實(shí)地的調(diào)研和消費(fèi)者問卷調(diào)查研究,分析了天津地區(qū)快時(shí)尚服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀。此外,通過(guò)對(duì)天津快時(shí)尚品牌現(xiàn)有的陳列方式、促銷方式的實(shí)地考察,以及聯(lián)系兩者對(duì)消費(fèi)者行為影響的分析,為本土快時(shí)尚品牌陳列及促銷方式的制定、目標(biāo)消費(fèi)者定位、品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供參考。通過(guò)長(zhǎng)期終端店鋪的實(shí)地走訪,發(fā)現(xiàn)雖然天津服裝市場(chǎng)快時(shí)尚品牌占大部分,但大多是國(guó)際快時(shí)尚品牌,本土快時(shí)尚品牌較少。且從銷量和受消費(fèi)者歡迎程度上可以看出本土快時(shí)尚明顯低于國(guó)際快時(shí)尚品牌。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外快時(shí)尚進(jìn)行對(duì)比分析,總結(jié)出我國(guó)快時(shí)尚品牌現(xiàn)期存在的不足主要有:品牌... 

【文章來(lái)源】：天津工業(yè)大學(xué)天津市

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

受訪者年齡構(gòu)成

ａ２７－３０歲：１０．５３％??Ｃ．２１－２６歲：８１．８７％??圖２－２受訪者年齡構(gòu)成??２．?４．?１．２天津快時(shí)尚消費(fèi)者收入構(gòu)成分析??如圖２－３所示，天津快時(shí)尚消費(fèi)者收入構(gòu)成，收入２０００－４０００元人數(shù)最多，??占比高達(dá)４５％，其次是收入１０００－２０００元占比３２％。４０００－６０００元占比９％，??６０００－８０００元占比５％，?８０００元以上占比５％，?１０００元及以下僅占比２％�？梢娞旖�??快時(shí)尚品牌的消費(fèi)者的收入大多集中在２０００－４０００元、１０００－２０００元。這也可以??得到天津大多中低消費(fèi)者選擇快時(shí)尚品牌的有一部分因素是因其價(jià)格親民。且這??里面大部分的消費(fèi)者為學(xué)生及剛?cè)肼毜哪贻p人，這一部分人的收入較低。且快時(shí)??尚在進(jìn)入市場(chǎng)初期的初衷，就是為收入中低的消費(fèi)者提供平價(jià)且時(shí)尚的服裝。??１６０?Ｉ５０??１４０??１２０??１００?ＳＯ??Ｅ?－?■園％?，??，＿?＿匕＿丄一??＾?＾??圖２－３受訪者收入構(gòu)成??２．４．?１．３天津快時(shí)尚消費(fèi)者職業(yè)、及文化程度構(gòu)成分析??如圖２－４所示，在天津消費(fèi)者的職業(yè)構(gòu)成中，

天津工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文???費(fèi)者９０人，占比２６％。從這部分?jǐn)?shù)據(jù)可以看出天津快時(shí)尚的大部分消費(fèi)者為??生。如圖２－５所示，對(duì)消費(fèi)者的學(xué)歷調(diào)研得出，高中及以下學(xué)歷占比１０％，碩??及以上的占比２６％，大學(xué)生占比最為６４％。可見大學(xué)生是塊時(shí)尚品牌的主力軍。??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]快時(shí)尚品牌服裝門店服飾搭配展陳設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)行為的影響研究——以ZARA、H&M、ME&CITY為例的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告[J]. 韋寶寶.  美與時(shí)代(上). 2017(07)
[2]ZARA品牌的運(yùn)營(yíng)模式分析及對(duì)中國(guó)服裝業(yè)的啟示[J]. 楊旭,萬(wàn)孟蘭,潘世凌.  中國(guó)市場(chǎng). 2017(01)
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[5]快時(shí)尚服裝品牌的營(yíng)銷策略研究[J]. 許蔓菁.  知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2015(09)
[6]記住自身優(yōu)勢(shì)[J]. 秦湖.  人生與伴侶(月末版). 2015(01)
[7]如何以創(chuàng)新眼光挖掘本土品牌“快時(shí)尚”基因——以美特斯邦威為例[J]. 丁紫瑤.  企業(yè)研究. 2014(17)
[8]藝術(shù)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的關(guān)系探究[J]. 文超武.  吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)(中旬). 2014(07)
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博士論文
[1]基于產(chǎn)品平臺(tái)的品牌服裝協(xié)同設(shè)計(jì)研究[D]. 李峻.東華大學(xué) 2013

碩士論文
[1]快時(shí)尚服飾營(yíng)銷研究[D]. 郝若琳.蘇州大學(xué) 2016
[2]ZARA品牌的運(yùn)營(yíng)模式分析及對(duì)中國(guó)服裝業(yè)的啟示[D]. 秦天芝.海南大學(xué) 2015
[3]基于賣場(chǎng)商品組合的特點(diǎn)探究品牌服裝陳列的方法[D]. 徐亞男.浙江理工大學(xué) 2014
[4]服裝賣場(chǎng)陳列對(duì)品牌發(fā)展影響的研究[D]. 姚洪濤.吉林大學(xué) 2014
[5]基于符號(hào)學(xué)的服裝品牌節(jié)日主題櫥窗陳列研究[D]. 李亞楠.浙江理工大學(xué) 2014
[6]我國(guó)快速時(shí)尚品牌發(fā)展策略研究[D]. 吳昕燁.浙江理工大學(xué) 2014
[7]快時(shí)尚理念下中國(guó)本土服裝品牌發(fā)展探討[D]. 張曉文.中國(guó)美術(shù)學(xué)院 2013
[8]“饑餓營(yíng)銷”對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響研究[D]. 王然燃.西南交通大學(xué) 2012
[9]快時(shí)尚品牌營(yíng)銷策略分析及對(duì)我國(guó)服裝企業(yè)的啟示[D]. 劉爍.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2012
[10]休閑服裝贈(zèng)品促銷的購(gòu)買偏好及營(yíng)銷策略研究[D]. 楊雅莉.浙江理工大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3601267