在《消費(fèi)者對于品牌延伸的評估》一文中,A&K模型隨之提出,其品牌延伸評估模型的具體特點(diǎn)是以契合性判斷為中心。經(jīng)由之后的學(xué)者修正,基于感知相似性判斷提出了相關(guān)概念,本文也將依據(jù)事件相應(yīng)電位與認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)對品牌延伸評估的契合性與相似性進(jìn)行探索。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、研究背景
二、基本概念和研究術(shù)語
    （一）認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)
    （二）神經(jīng)營銷學(xué)
    （三）事件相應(yīng)電位
三、研究的目的及意義
    （一）理論意義
    （二）現(xiàn)實(shí)意義
四、品牌延伸
    （一）品牌延伸的傳統(tǒng)研究
    （二）品牌延伸的評估理論
        1. 品牌延伸感知質(zhì)量
        2. 品牌延伸感知契合性
        3. 品牌延伸相似性
        4. 品牌延伸評估模型
    （三）品牌延伸的認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)研究
五、未來研究展望
    （一）研究啟示與意義
        1. 理論意義。
        2. 現(xiàn)實(shí)啟示。
    （二）未來研究展望
結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]奢侈品母品牌價(jià)值感知對延伸品購買意愿的影響——顧客滿意和品牌信任的鏈?zhǔn)街薪樽饔肹J]. 邵景波,李澤昀,高子強(qiáng).  預(yù)測. 2019(03)
[2]品牌延伸對品牌鐘愛的影響研究[J]. 寧昌會,幸佳.  大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2019(03)
[3]品牌延伸類型選擇:不同品牌概念下契合度和真實(shí)度對延伸產(chǎn)品態(tài)度的影響研究[J]. 孫國輝,梁淵,李季鵬.  管理評論. 2019(03)
[4]品牌學(xué)視角下馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的理論解釋與規(guī)范設(shè)計(jì)[J]. 盧結(jié)華.  研究生法學(xué). 2018(04)
[5]品牌學(xué)視角下馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的理論解釋與規(guī)范設(shè)計(jì)[J]. 盧結(jié)華.  研究生法學(xué). 2018 (04)



本文編號：3600052