近年來,隨著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,IP（Intellectual Property）成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的熱門詞匯,吸引了業(yè)界與學(xué)界的高度關(guān)注。文化產(chǎn)業(yè)中的IP是指具有一定粉絲基礎(chǔ)和延展性的原創(chuàng)內(nèi)容符號(hào),具體指代由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、漫畫等能夠被改編為其他形式文化產(chǎn)品的原創(chuàng)內(nèi)容文本。受“一劇兩星”政策影響,在傳統(tǒng)影視作品同質(zhì)化和“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,影視資本大規(guī)模介入IP的開發(fā)改編,打造出一批現(xiàn)象級(jí)的爆款網(wǎng)絡(luò)IP改編劇。網(wǎng)絡(luò)IP改編劇依靠海量粉絲基礎(chǔ)的保駕護(hù)航,迅速以超高的點(diǎn)擊量、話題度、收益率成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長極,在極大繁榮了影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)有力促進(jìn)了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,因而圍繞如何更好地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)IP改編劇向前發(fā)展的營銷策略研究對(duì)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)都具有一定的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。另一方面,依托社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,粉絲經(jīng)濟(jì)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要形態(tài),在激發(fā)市場活力與創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值的同時(shí)重構(gòu)著社會(huì)價(jià)值體系。而IP的真正價(jià)值正在于其自身擁有的海量粉絲基礎(chǔ),并且在網(wǎng)絡(luò)IP改編劇的開發(fā)過程中又有除IP原生粉絲之外的明星粉絲、路人粉絲的加入。多元化粉絲群體之間的沖突、融合與重構(gòu)等互動(dòng)行為使得網(wǎng)絡(luò)IP改編劇呈現(xiàn)... 

【文章來源】：上海外國語大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

學(xué)歷

（39.4%）為主。因此可分析得出，網(wǎng)絡(luò) IP 改編劇的粉絲畫像為：受過系統(tǒng)教育、具備一定文化水平的 80 后μ 90 后μ群體，以女性為主。圖1 學(xué)歷 圖2 性別

圖 3 IP 經(jīng)濟(jì)模式——以《盜墓筆記》為例83網(wǎng)絡(luò) IP 改編劇中的明星經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較容易理解，明星經(jīng)濟(jì)的主體是典型的消費(fèi)者粉絲。消費(fèi)者粉絲的主語是粉絲，消費(fèi)是粉絲的行為特征，即消費(fèi)的行為促成了粉絲身份認(rèn)同和情感宣泄的結(jié)果。消費(fèi)者粉絲的消費(fèi)行為具有狂熱消費(fèi)、宗教式熱忱和理性成癮三種特征，具體表現(xiàn)為通過狂熱消費(fèi)強(qiáng)迫自己表達(dá)情感，對(duì)所關(guān)注和喜愛的對(duì)象表現(xiàn)出宗教式的崇拜和虔誠，產(chǎn)生未來消費(fèi)行為可被預(yù)測的習(xí)慣養(yǎng)成型消費(fèi)。而網(wǎng)絡(luò) IP 改編劇中的明星粉絲是由于對(duì)明星偶像的強(qiáng)烈喜愛和崇拜而不假思索地對(duì)改編劇產(chǎn)生關(guān)注和消費(fèi)，他們不在乎改編劇的內(nèi)容劇情和制作質(zhì)量，只要是他們所崇拜的明星出演無論是什么劇集他們都會(huì)觀看，無論什么樣的衍生品他們都會(huì)購買，這種消費(fèi)行為具有典型的狂熱消費(fèi)、宗教式熱忱和理性成癮的特征。如圖 4：（見下頁）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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