微信自從2011年誕生以來,其功能不斷的完善,現(xiàn)如今已經不僅僅是一款即時通訊工具,而是兼通訊、娛樂、生活服務為一體的全能型移動互聯(lián)網應用。由于微信龐大的用戶群,基于微信的企業(yè)營銷模式創(chuàng)新層出不窮,它正在被越來越多的企業(yè)所重視和利用。企業(yè)微信營銷具有高到達率、高曝光率、高接受率、高精準性和高便利性的特點。它比企業(yè)微博營銷更具有精準性,提高了營銷的成功率。因此,它正在漸漸取代曾經備受關注的微博營銷模式,成為最具商業(yè)價值的移動互聯(lián)網營銷平臺。目前企業(yè)微信營銷主要依靠其地理位置信息系統(tǒng)、漂流瓶功能、掃描二維碼功能、朋友圈分享功能和紅包功能。在營銷過程中企業(yè)往往會交叉使用各種功能,達到預計的營銷效果。企業(yè)利用微信進行營銷模式創(chuàng)新正處在成長階段,存在制約其創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸,例如客戶細分困難、客服維護費用高和信息監(jiān)管不完善等。但是通過微信開發(fā)團隊對平臺進一步建設,以及政府相關部門的協(xié)助努力,這些問題將會被解決。企業(yè)微信營銷仍會擁有廣闊的發(fā)展空間和光明的前景。未來它將成為主流的移動互聯(lián)網營銷平臺,會使O2O（Offline to online）營銷模式更加成熟和普及,加快物聯(lián)網時代的到來。 

【文章來源】：暨南大學廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

微信商業(yè)功能的知名度數(shù)據(jù)來源：2014微信支付發(fā)展報告

微信活躍用戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：2014騰訊半年報

2014年中小企業(yè)主對微信營銷的態(tài)度

【參考文獻】：
期刊論文
[1]2012微信營銷十大案例[J]. 程小永.  現(xiàn)代企業(yè)教育. 2013(03)
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[3]大眾文化視角下的“新新”媒介探析——以騰訊微信為研究對象[J]. 曹進,呂佐娜.  東南傳播. 2012(09)
[4]微信,還能紅多久?——以經濟學SWOT理論分析微信[J]. 陳雅靜.  新聞知識. 2012(06)
[5]IM即時通信技術特點及發(fā)展趨勢[J]. 劉劍麗,陳金鷹,朱軍.  通信與信息技術. 2012(03)
[6]從傳播學角度看微信的興起[J]. 方志鑫,蔡莉白.  科教導刊(中旬刊). 2012(02)
[7]微信廣告?zhèn)鞑チρ芯縖J]. 周蕾.  東南傳播. 2012(01)
[8]社會化媒體營銷:困境與機遇同在[J]. 董旭.  廣告大觀(綜合版). 2012(01)
[9]微博營銷的病毒特征及應用策略分析[J]. 祝映蓮.  商業(yè)時代. 2011(33)
[10]從甄別選擇到精準匹配 互聯(lián)網互動平臺的廣告運作模式[J]. 張金海,余曉陽.  廣告人. 2011(06)

碩士論文
[1]基于微信平臺的移動銀行應用架構研究[D]. 甘榮石.華南理工大學 2013
[2]社會化媒體語境下企業(yè)微博與微信營銷研究[D]. 葉靜.暨南大學 2013
[3]微信使用者使用行為及意圖探討[D]. 王瀟雨.蘭州大學 2013
[4]企業(yè)微博營銷的局限性研究[D]. 王海龍.中國地質大學 2011



本文編號：3577203