日益加劇的市場競爭,同質(zhì)化的營銷手段,使單個企業(yè)依靠僅有營銷資源實現(xiàn)營銷成功變得越來越難,此時合作營銷成為企業(yè)關注的焦點,其競爭優(yōu)勢日益凸顯。在市場經(jīng)濟中,生產(chǎn)商與中間商兩大群體占有重要地位,且中間商的地位越來越高,生產(chǎn)商與中間商已經(jīng)從過去單一的買賣關系轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幒献麝P系,雙方趨向于實現(xiàn)合作營銷。合作營銷有助于雙方整合營銷資源,實現(xiàn)信息共享、渠道共建,增強產(chǎn)品競爭力,提升品牌美譽度。但是,生產(chǎn)商與中間商作為獨立的理性經(jīng)濟人,其合作營銷的實現(xiàn)過程其實也是一個雙方博弈的過程,只有當生產(chǎn)商與中間商均認為合作有利可圖時,雙方才能實現(xiàn)合作營銷。那么影響生產(chǎn)商與中間商合作營銷關系達成的因素是什么以及在產(chǎn)品、渠道、價格、促銷等方面如何開展合作營銷等,都值得深入研究。本文在此背景下,運用演化博弈論,對生產(chǎn)商與中間商的合作營銷進行研究。首先介紹生產(chǎn)商與中間商合作營銷的研究背景和研究意義,梳理合作營銷與演化博弈論的相關理論和文獻。其次,分析生產(chǎn)商與中間商合作營銷的意義及其關鍵因素,以演化博弈論為理論基礎,提出生產(chǎn)商與中間商演化博弈的基本假設,構建收益函數(shù)和復制動態(tài)方程。再次,利用收益函數(shù)和復制動態(tài)方程的微... 

【文章來源】：蘭州理工大學甘肅省

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術路線圖

基于演化博弈論的生產(chǎn)商與中間商合作營銷研究表 4.1 均衡點穩(wěn)定性分析點 Det(J) 符號 tr(J) 0） + 1) - 不0） + 1） - 不()[(1)]**b c w bc w-[(1)2]**b c bc w(-)[(1)]***a c kbc bc wa v bc k bc w***(1-)()[(1-)(1-)]***b c wav k bcbcwavkbc*** (1 -) (1-)()[(1)(1)]****a v k bc av k bc-[(1-)(1-)]****a v k bc av k bc

碩士學位論文表 4.2 均衡點穩(wěn)定性分析Det(J) 符號 tr(J) 符號 +——不確定 —不確定 + + ()[(1)]***a c k bc bc wa v bc k bc w***(1-)()[(1)(1)]***b c w av k bcbcwavkbc*** (1 -) (1-)()[(1-)(1-)]****a v k bcav k bc[(1-)(1-)]**** a v k bc av k bc()[(1)]**b c w bc w-[(1)2]**b c bc w

【參考文獻】：
期刊論文
[1]生產(chǎn)商與銷售商知識創(chuàng)新合作行為的演化博弈[J]. 楊環(huán),田雙亮.  湖北民族學院學報(自然科學版). 2017(04)
[2]基于懲罰機制的產(chǎn)學研合作演化博弈分析[J]. 王小楊,張雷,杜曉榮.  科技管理研究. 2017(09)
[3]基于共生理念的高新區(qū)營銷平臺開發(fā)研究[J]. 劉根.  價值工程. 2017(08)
[4]區(qū)域內(nèi)景區(qū)合作營銷體系的構建[J]. 孫華貞,張慶,蘭宗榮.  重慶科技學院學報(社會科學版). 2016(12)
[5]基于合作營銷的圖書館與出版社聯(lián)合開展閱讀推廣研究[J]. 馮永財.  出版發(fā)行研究. 2016(08)
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[7]第三方支付企業(yè)與商業(yè)銀行演化博弈分析——互聯(lián)網(wǎng)金融視角下[J]. 陳浩,張琳.  企業(yè)經(jīng)濟. 2016(02)
[8]競合視角下中小企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新行為的演化博弈模型研究[J]. 王國紅,劉雋文,邢蕊.  中國管理科學. 2015(S1)
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碩士論文
[1]正海新材料有限公司戰(zhàn)略合作營銷模式研究[D]. 李林國.大連海事大學 2015
[2]參與化時代企業(yè)與消費者合作營銷研究[D]. 楊星.山東大學 2014
[3]我國非營利組織和企業(yè)合作營銷研究[D]. 李娜.山東大學 2013
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本文編號：3529696