發(fā)布時(shí)間：2021-12-09 02:03

　　日益加劇的市場競爭,同質(zhì)化的營銷手段,使單個(gè)企業(yè)依靠僅有營銷資源實(shí)現(xiàn)營銷成功變得越來越難,此時(shí)合作營銷成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),其競爭優(yōu)勢日益凸顯。在市場經(jīng)濟(jì)中,生產(chǎn)商與中間商兩大群體占有重要地位,且中間商的地位越來越高,生產(chǎn)商與中間商已經(jīng)從過去單一的買賣關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幒献麝P(guān)系,雙方趨向于實(shí)現(xiàn)合作營銷。合作營銷有助于雙方整合營銷資源,實(shí)現(xiàn)信息共享、渠道共建,增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,提升品牌美譽(yù)度。但是,生產(chǎn)商與中間商作為獨(dú)立的理性經(jīng)濟(jì)人,其合作營銷的實(shí)現(xiàn)過程其實(shí)也是一個(gè)雙方博弈的過程,只有當(dāng)生產(chǎn)商與中間商均認(rèn)為合作有利可圖時(shí),雙方才能實(shí)現(xiàn)合作營銷。那么影響生產(chǎn)商與中間商合作營銷關(guān)系達(dá)成的因素是什么以及在產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷等方面如何開展合作營銷等,都值得深入研究。本文在此背景下,運(yùn)用演化博弈論,對生產(chǎn)商與中間商的合作營銷進(jìn)行研究。首先介紹生產(chǎn)商與中間商合作營銷的研究背景和研究意義,梳理合作營銷與演化博弈論的相關(guān)理論和文獻(xiàn)。其次,分析生產(chǎn)商與中間商合作營銷的意義及其關(guān)鍵因素,以演化博弈論為理論基礎(chǔ),提出生產(chǎn)商與中間商演化博弈的基本假設(shè),構(gòu)建收益函數(shù)和復(fù)制動(dòng)態(tài)方程。再次,利用收益函數(shù)和復(fù)制動(dòng)態(tài)方程的微... 

【文章來源】：蘭州理工大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

基于演化博弈論的生產(chǎn)商與中間商合作營銷研究表 4.1 均衡點(diǎn)穩(wěn)定性分析點(diǎn) Det(J) 符號 tr(J) 0） + 1) - 不0） + 1） - 不()[(1)]**b c w bc w-[(1)2]**b c bc w(-)[(1)]***a c kbc bc wa v bc k bc w***(1-)()[(1-)(1-)]***b c wav k bcbcwavkbc*** (1 -) (1-)()[(1)(1)]****a v k bc av k bc-[(1-)(1-)]****a v k bc av k bc

碩士學(xué)位論文表 4.2 均衡點(diǎn)穩(wěn)定性分析Det(J) 符號 tr(J) 符號 +——不確定 —不確定 + + ()[(1)]***a c k bc bc wa v bc k bc w***(1-)()[(1)(1)]***b c w av k bcbcwavkbc*** (1 -) (1-)()[(1-)(1-)]****a v k bcav k bc[(1-)(1-)]**** a v k bc av k bc()[(1)]**b c w bc w-[(1)2]**b c bc w

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]生產(chǎn)商與銷售商知識創(chuàng)新合作行為的演化博弈[J]. 楊環(huán),田雙亮.  湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2017(04)
[2]基于懲罰機(jī)制的產(chǎn)學(xué)研合作演化博弈分析[J]. 王小楊,張雷,杜曉榮.  科技管理研究. 2017(09)
[3]基于共生理念的高新區(qū)營銷平臺(tái)開發(fā)研究[J]. 劉根.  價(jià)值工程. 2017(08)
[4]區(qū)域內(nèi)景區(qū)合作營銷體系的構(gòu)建[J]. 孫華貞,張慶,蘭宗榮.  重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2016(12)
[5]基于合作營銷的圖書館與出版社聯(lián)合開展閱讀推廣研究[J]. 馮永財(cái).  出版發(fā)行研究. 2016(08)
[6]演化博弈視角的渠道關(guān)系專用投資決策研究[J]. 蔣守芬,陳信康.  山東社會(huì)科學(xué). 2016(04)
[7]第三方支付企業(yè)與商業(yè)銀行演化博弈分析——互聯(lián)網(wǎng)金融視角下[J]. 陳浩,張琳.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2016(02)
[8]競合視角下中小企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新行為的演化博弈模型研究[J]. 王國紅,劉雋文,邢蕊.  中國管理科學(xué). 2015(S1)
[9]基于4P營銷理論下的農(nóng)產(chǎn)品合作營銷分析[J]. 羅碧華.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2015(10)
[10]基于復(fù)制動(dòng)態(tài)進(jìn)化博弈的旅游資源可持續(xù)利用研究[J]. 王純陽.  資源開發(fā)與市場. 2015(10)

碩士論文
[1]正海新材料有限公司戰(zhàn)略合作營銷模式研究[D]. 李林國.大連海事大學(xué) 2015
[2]參與化時(shí)代企業(yè)與消費(fèi)者合作營銷研究[D]. 楊星.山東大學(xué) 2014
[3]我國非營利組織和企業(yè)合作營銷研究[D]. 李娜.山東大學(xué) 2013
[4]資源依賴、關(guān)系質(zhì)量與合作營銷績效關(guān)系的實(shí)證研究[D]. 李月菊.南華大學(xué) 2012



本文編號：3529696