營(yíng)銷是出版產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán),在出版業(yè)的發(fā)展中起著巨大的推動(dòng)作用,隨著互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的迅速發(fā)展,不同的媒介之間相互融合發(fā)展,媒介融合已經(jīng)成為不可阻擋的時(shí)代趨勢(shì)。在這一背景下,圖書營(yíng)銷模式也在發(fā)生變化,本文基于4P理論,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、宣傳4個(gè)方面分析了在當(dāng)今媒介融合的背景下圖書營(yíng)銷策略的變革,為當(dāng)下圖書營(yíng)銷策略提供了案例參考和啟示。 

【文章來源】：科技與出版. 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 媒介融合背景下出版營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀
2 媒介融合背景下出版營(yíng)銷理念的重構(gòu)
    2.1 產(chǎn)品:內(nèi)容精耕為主,創(chuàng)意設(shè)計(jì)為輔
    2.2 價(jià)格:優(yōu)化出版結(jié)構(gòu),健康良性競(jìng)爭(zhēng)
    2.3 渠道:資源互補(bǔ),線上線下融合發(fā)展
    2.4 宣傳:精準(zhǔn)讀者定位,多媒體平臺(tái)宣傳
3 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于4Ps理論的大眾圖書營(yíng)銷策略探析[J]. 王杏.  視聽. 2019(10)
[2]互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的圖書市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新路徑探索[J]. 趙蘭輝.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(24)
[3]從4P到SIVA:互聯(lián)網(wǎng)背景下出版企業(yè)營(yíng)銷策略創(chuàng)新[J]. 李昕燁.  出版科學(xué). 2017(03)
[4]基于4Ps理論的數(shù)字出版物營(yíng)銷策略[J]. 王丹丹,林曉芳.  出版發(fā)行研究. 2012(10)



本文編號(hào)：3529810